Южнокорейские власти обяжут рекламодателей маркировать рекламу, если она была создана при помощи ИИ. Для нарушителей предусмотрены штрафы.
Начиная с 2026 года власти Южной Кореи обяжут рекламодателей маркировать рекламу, созданную с помощью ИИ. Цель — сократить число вводящей в заблуждение рекламы с вымышленными «экспертами» и дипфейками знаменитостей, которые якобы одобряют продукты питания и фармацевтические товары в соцсетях.
После заседания по вопросам политики в среду под председательством премьер-министра Ким Мин Сока чиновники заявили, что усилят проверки и будут удалять проблемную рекламу, созданную ИИ, а также введут строгие штрафы, ссылаясь на растущие риски для потребителей, особенно пожилых людей, которым трудно понять, создан ли контент ИИ.
Директор департамента экономической и финансовой политики Офиса по координации государственной политики Ли Дон Хун на брифинге заявил, что такая реклама «нарушает рыночный порядок» и что «сейчас необходимы быстрые меры».
«Каждый, кто создаёт, редактирует и публикует фотографии или видео, сгенерированные ИИ, будет обязан помечать их как созданные ИИ, а пользователям платформ будет запрещено удалять эти пометки или вмешиваться в них», — сказал он.
Реклама, созданная ИИ, с участием «цифровых» псевдоэкспертов или дипфейков знаменитостей в видео и аудио, продвигающая всё — от таблеток для похудения и косметики до нелегальных азартных сайтов — стала привычной в южнокорейском сегменте YouTube, Facebook и других соцплатформ.
Правительство намерено внести поправки в закон о телекоммуникациях и другие связанные с ним акты, чтобы требование о маркировке ИИ, вместе с усиленным мониторингом и карательными мерами, вступило в силу в начале 2026 года. По словам Ли, операторы платформ также будут обязаны следить за соблюдением рекламодателями правил маркировки.
ИИ приводит к всплеску ложной рекламы
Чиновники говорят, что становится всё труднее отслеживать и выявлять растущее число ложной рекламы, подпитываемой ИИ.
Министерство безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств Южной Кореи выявило более 96 700 незаконных онлайн-объявлений о продуктах питания и фармацевтической продукции в 2024 году и 68 950 — к сентябрю этого года, по сравнению с примерно 59 000 в 2023 году.
По данным Офиса по координации государственной политики, проблема распространяется и на такие сферы, как частное образование, косметика и нелегальные игорные услуги, из-за чего Корейскому агентству по защите прав потребителей и другим надзорным органам всё сложнее успевать за ней.
Помимо вводящей в заблуждение рекламы и дезинформации, Южная Корея сталкивается и с сексуальными преступлениями, совершаемыми с использованием ИИ и других цифровых технологий. В прошлом месяце суд в Сеуле приговорил 33-летнего мужчину к пожизненному заключению за руководство интернет-группой вымогателей, которая сексуально эксплуатировала или подвергала насилию более 200 жертв, включая многих несовершеннолетних, которых запугивали дипфейками и другими поддельными интимными изображениями и видео.
Чиновники намерены в следующем году повысить штрафы и ввести карательные санкции, чтобы отвадить создание ложной рекламы, производимой ИИ. Те, кто сознательно распространяет ложную или сфабрикованную информацию в интернете или через другие телекоммуникационные сети, смогут привлекаться к ответственности за ущерб в размере до пятикратной суммы понесённых убытков.
Чиновники также усилят мониторинг и ускорят процедуры удаления: будут проводить проверки в течение 24 часов и введут экстренный механизм, позволяющий блокировать вредную рекламу ещё до завершения рассмотрения. Также планируется укрепить возможности мониторинга Министерства безопасности пищевых продуктов и лекарственных средств и Корейского агентства по защите прав потребителей, конечно, с помощью ИИ.
Несмотря на риски, распространение ИИ в Южной Корее растёт
Премьер-министр Ким Мин Сок, второй человек в государстве после президента Ли Чжэ Мёна, на заседании по вопросам политики заявил, что крайне важно «минимизировать побочные эффекты новых технологий», поскольку страна вступает в «эпоху ИИ».
О планах по маркировке рекламы, созданной ИИ, сообщили на фоне выступления Ли на отдельной встрече с бизнес-лидерами, где он подтвердил амбиции своего правительства в сфере ИИ и пообещал общенациональные усилия по укреплению возможностей Южной Кореи в области передовых компьютерных чипов, лежащих в основе глобальной гонки ИИ.
Планы правительства предусматривают увеличение расходов на исследования и разработки специализированных чипов для ИИ и других передовых полупроводников, а также расширение производственных центров по выпуску чипов за пределы столичных районов вокруг Сеула в южные регионы страны.
Южнокорейские производители микросхем, включая Samsung Electronics и SK Hynix, в прошлом году занимали в совокупности более 65% мирового рынка чипов памяти.