Новый опрос, проведённый Amadeus Travel Intelligence и Всемирной туристской организацией ООН, показывает, какие европейские направления привлекают путешественников, какие рынки подпитывают спрос и какие регионы расширяют воздушное сообщение.
Туристическая отрасль по‑прежнему переживает турбулентный период: цены на авиакеросин стремительно растут, а вместе с ними дорожают поездки. Но на этом фоне как чувствует себя Европа?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
В целом дела идут неплохо, точнее — «устойчиво», говорится в докладе «Travel Insights 2026: Focus on Europe», подготовленном Amadeus Travel Intelligence и UN Tourism.
Последние данные показывают, что континент сохраняет устойчивость и «в целом держится хорошо»: пассажиропоток вырос на 2,3 %, а загрузка гостиниц — на 2 % в период с мая 2025 по апрель 2026 года по сравнению с годом ранее.
Европа остается крупнейшим в мире туристическим регионом и в первом квартале 2026 года приняла более 130 миллионов международных туристов.
Этот рост на 4 % развивает «сильный импульс 2025 года», отмечается в докладе: ряд европейских направлений «выиграли от перераспределения туристических потоков в марте».
Южная Средиземноморская Европа и Северная Европа обе зафиксировали рост прибытий на 4 % в первом квартале 2026 года, а Центральная и Восточная Европа (+6 %) укрепила свое восстановление. В Западной Европе объем прибытий увеличился на 2 %.
Куда в Европе направляются путешественники?
Прогнозируемый объем авиаперевозок и число мест на рейсах по расписанию с апреля по сентябрь 2026 года, как ожидается, достигнет пика — чуть более 160 миллионов, а среди крупнейших рынков будут США, Испания и Германия.
Помимо этой тройки, наибольший год‑к‑году рост поездок в Европу показали японские, датские и египетские путешественники — на 19, 11 и 8 % соответственно.
Если смотреть на рынки отправления, то японские туристы сегодня чаще всего готовы «собрать чемоданы и отправиться в Европу», отмечается в докладе. Рост поисковых запросов из Японии на 62 % привел к увеличению бронирований на 19 %, что на восемь процентных пунктов больше, чем у Дании — следующего рынка по динамике бронирований.
Так куда же все отправляются?
Испания уверенно лидирует, оставаясь самым популярным европейским направлением и по поиску, и по бронированиям. Однако Чехия вышла на первое место как самое быстрорастущее по бронированиям направление среди ведущих рынков Европы: год‑к‑году рост составил 18 %, тогда как у Исландии — 11 %.
Страна также входит в число самых востребованных в поиске направлений в Центральной и Восточной Европе, а загрузка гостиниц, преодолев новогодний спад 2026 года, превысила 60 %.
Другие направления, включая Исландию и Данию, тоже демонстрируют самые высокие темпы роста среди 30 наиболее бронируемых направлений континента.
По данным отчета, это свидетельствует о высоком интересе путешественников к насыщенным культурой коротким городским поездкам и путешествиям на природе в Северной и Центральной Европе, что указывает на отход от так называемых «традиционных туристических держав». Статистика бронирований также показывает, что путешественники ищут направления, где можно получить неповторимые впечатления и при этом избежать чрезмерной сезонной концентрации туристов.
Тем временем Узбекистан и Таджикистан стали странами, которые чаще всего привлекают внимание путешественников онлайн: поисковые запросы по ним выросли на 64 %. Значительный рост поиска отмечен также по Швейцарии (+36 %), Швеции (+36 %), Дании (+34 %), Ирландии (+33 %), Бельгии (+32 %) и Норвегии (+31 %).
Авиамаршруты и тренды бронирований в Южной и Средиземноморской Европе
Прибытия в Южную и Средиземноморскую Европу в июле и августе достигнут пика — почти 70 миллионов пассажиров и мест на рейсах по расписанию.
По сравнению с другими частями континента именно южные и средиземноморские направления быстрее всего расширяют авиасообщение. За последний год здесь появилось около 1 100 новых авиамаршрутов, из них 96 — из Германии, 58 — из Франции и по 51 — из Италии и Испании. Среди новых связок — рейсы из Словакии в Испанию, из Эфиопии в Португалию, а также из Китая в Грецию.
В отчете также отмечается, что путешественники все чаще бронируют отпуск заблаговременно. Более половины бронирований — около 53 % — поездок в Южную и Средиземноморскую Европу оформляются как минимум за месяц до вылета, а наибольшая доля, около 26 %, приходится на «окно» бронирования от 61 до 180 дней.
Однако регион по‑прежнему наблюдает и спрос на поездки в последний момент: около 29 % поездок совершается при бронировании за 1–14 дней до вылета, а еще 17 % путешественников оформляют поездку за 15–30 дней до отправления.
«Путешественники активно бронируют поездки незадолго до вылета, что создает возможности для экспресс‑акций, уикенд‑пакетов и динамического ценообразования, ориентированных на гибкий спрос в последнюю минуту», — говорится в отчете.
Старшее поколение формирует спрос на путешествия по Европе
Кто сказал, что тяга к путешествиям с возрастом исчезает?
В среднем по Европе взрослые в возрасте от 46 до 65 лет сейчас формируют около 30 % спроса на поездки по континенту — это самая крупная возрастная группа путешественников. В таких направлениях, как Лондон, Париж и Мадрид, эта доля еще немного выше.
Предыдущий доклад Amadeus показал, что эта группа особенно интересуется подлинными местными впечатлениями, культурными открытиями, заботой о благополучии и более глубоким погружением в атмосферу направления.
«Эта зрелая, высоко тратящая аудитория хорошо совпадает с премиальными впечатлениями и культурными предложениями, при этом более молодые группы сохраняют значительную долю, обеспечивая многопоколенческий состав гостей», — говорится в отчете «Travel Insights 2026».