От посещения мест, связанных с любимыми книгами, до поездок с несколькими поколениями семьи: главные тренды, которые сформируют туризм в 2026 году.
2025-й стал большим годом для индустрии путешествий: на первый план вышли более содержательные впечатления, более длительные поездки, приключенческие туры и wellness-направления.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Все чаще путешественники выбирали неторопливые поездки в нишевые направления, чтобы полностью погружаться в атмосферу места, а не просто ставить галочки в списке. В тренде были и «quietcations»: тихие отпуска для цифрового детокса и восстановления после выгорания. Мы также наблюдали бум фитнес-каникул: люди ехали ради активностей вроде йоги, хайкинга, велопоездок, бега и многого другого.
Также наблюдался значительный рост устойчивого и экотуризма: все больше гостей выбирают эко-лоджи и отпуска, поддерживающие местные экономики и снижающие влияние на окружающую среду.
Какие тренды будут определять путешествия в 2026 году?
Глоукейшн-туры: лучшая кожа, лучшее здоровье
Премиальные уходовые ритуалы, например корейский 10‑ступенчатый бьюти-ритуал, стремительно набрали популярность в последние годы. Потребители ищут все более нишевые продукты, ингредиенты и рутины, чтобы добиться здоровой, сияющей кожи.
К этому добавились персонализированный уход за кожей, анализ с помощью ИИ, тесты ДНК, древние ритуалы, исследования микробиома, гидратационные станции и многое другое.
В 2026 году все больше людей будут выбирать глоукейшн-туры, сочетающие путешествия, бьюти, wellness и технологии: поездки, где основной целью становятся процедуры для кожи и оздоровление.
Особенно активно его поддерживает поколение Z: цель заключается в том, чтобы вернуться домой заметно посвежевшими, с сияющей, более здоровой кожей, а не просто отдохнувшими.
Среди направлений для глоукейшн-туров — Париж ради сокровищ французских аптек, Южная Корея ради K‑beauty и эффекта «стеклянной кожи», Италия для спа-отдыха, а Керала для аюрведы.
На этом список не заканчивается: путешественники на глоукейшн-турах выбирают и отели, соответствующие их потребностям в уходе и wellness.
Среди востребованных опций: циркадное освещение, как в Equinox Hotels и Four Seasons в Лос‑Анджелесе, которое поддерживает естественные циклы сна и бодрствования, а также персонализированные программы сна, предлагаемые, например, Park Hyatt и Rosewood.
Осознанное питание на растительной основе тоже чаще становится частью глоукейшн-туров, поддерживая здоровье кожи и общее самочувствие. Среди любимых мест: The Gate в Лондоне и The Shady Shack на Бали.
Литературный туризм: от Шекспира до Хэмингуэя
Литературный туризм вероятно продолжит рост и в 2026-м. Речь о поездках в места, связанные с любимыми авторами, книгами, сагами или литературными событиями.
Так можно увидеть реальные локации, вдохновившие книги и персонажей, и глубже погрузиться в любимые истории. По мере того как люди ищут более аутентичные и иммерсивные впечатления, такие поездки набирают популярность, в немалой степени благодаря соцсетям вроде BookTok.
Постпандемийный всплеск цифрового детокса тоже подогрел интерес к книгам и реальным литературным приключениям: они дарят более осязаемые связи и воспоминания, одновременно открывая новые места.
Популярные форматы: визит на родину Шекспира в Стратфорде-на-Эйвоне, в дом Джейн Остин в Чотоне, а также в дом Эрнеста Хемингуэя в Ки-Уэсте. Путешественники ездят и на могилы или в музеи любимых авторов, например в музей Brontë Parsonage в Хауорте, на волне «Грозового перевала».
Есть и маршруты по следам персонажей: туры по Гарри Поттеру в Лондоне, Бейкер-стрит Шерлока Холмса, туры по «Энн из Зеленых Мызин» на канадском острове Принца Эдуарда. В США город Форкс в штате Вашингтон предлагает туры для фанатов «Сумерек».
Многие едут на литературные фестивали — Jaipur Literature Festival или Jane Austen Festival, а также в культовые кафе вроде парижского Café de Flore. Иногда целые города со знаменитым литературным наследием, такие как Дублин и Эдинбург, становятся самостоятельными направлениями.
Часто выбирают и пейзажи, описанные в книгах, например Шотландское нагорье, отдельные острова или английскую сельскую местность.
Круглогодичный альпийский отдых: снег, лыжи и меньше толп
Пока овертуризм и изнуряющая жара охватывают популярные направления Южной Европы, все больше путешественников выбирают горные и альпийские побеги круглый год.
По данным Skyscanner, 71% британских путешественников рассматривают или планируют горный отдых летом или осенью 2026 года, а бронирования номеров с видом на горы выросли на 103% по сравнению с прошлым годом.
И дело не только в желании уйти от жары или покататься на лыжах и сноуборде. Skyscanner отмечает: 62% людей ищут тишину и спокойствие, а 58% привлекает красивое, уединенное размещение.
Кроме того, 41% хотят меньше толп, чем на пляжном отдыхе. 13% предпочитают менее известные горные массивы вместо самых популярных.
Среди популярных направлений: Кицбюэль в Австрии, за гламур и термальные бассейны; Церматт, за курорты с гарантированным снегом; Швейцарские Альпы, за впечатляющие железнодорожные маршруты.
Популярность растет и у Бэнффа в Канаде, за приключенческие лоджи, у Аляски, за дикую природу и трекинг вдали от цивилизации, а также у Словении как более прохладного, зеленого и с хорошей транспортной доступностью места.
Гейми-каникулы: от североирландской «Игры престолов» до японского острова Цусима
По аналогии с литературным туризмом, путешествия по видеоиграм — еще один тренд, который, вероятно, взлетит в следующем году.
Вопреки стереотипу о геймерах, якобы не покидающих дом, такие поездки подразумевают визиты в локации из любимых игр, иммерсивные впечатления, повторяющие виртуальные приключения, и участие в игровых конвенциях.
Рост популярности игр вроде Ghost of Tsushima и Assassin’s Creed, а также хобби-туризм стали главными драйверами этого тренда. Прежде всего его поддерживают поколение Z и миллениалы: геймерам нужны более персонализированные, иммерсивные впечатления, которые соединяют их любимые миры с реальной жизнью и дарят больше эмоциональной связи.
Среди направлений: Йотунхеймен в Норвегии из God of War, Шотландия из Assassin’s Creed и остров Цусима в Японии из Ghost of Tsushima. В США популярна Монтана благодаря Far Cry 5 и походам по национальному парку Глейшер.
Такие путешествия часто дополняют приложения с миссиями, квестами, вызовами, наградами, бейджами и маршрутами в стиле игр.
Едут и на крупные игровые форумы и фестивали, например на Gamescom в Германии и на Paris Games Week.
Чтобы воспользоваться бумом гейми-каникул, некоторые офисы по туризму сотрудничают с разработчиками игр и продвигают свои направления, например Чехия с Kingdom Come: Deliverance 2.
ИИ в путешествиях: гиперперсонализация и более простое планирование
Рост использования искусственного интеллекта (ИИ) в путешествиях уже пару лет остается заметной тенденцией и, вероятно, усилится в 2026 году.
Этому способствует дефицит времени у путешественников из поколений Z и миллениалов и усталость от выбора. Им нужны персонализация, бесшовное планирование маршрутов и рекомендации «скрытых жемчужин», о которых они бы не подумали.
По отчету Marriott Bonvoy Ticket To Travel 2026, 50% путешественников признались, что в 2025 году использовали ИИ для планирования или исследования отдыха, против 41% в 2024-м. Столько же готовы доверить ИИ бронирование жилья в будущем.
В 2026 году ИИ все чаще будут применять для гиперперсонализированного планирования: он сможет предлагать маршруты по увлечениям, настроению, ценностям и другим параметрам, создавая более содержательные поездки. Поскольку растет интерес к нетривиальным направлениям и стремление уйти от овертуризма, генеративный ИИ будет помогать открывать «вторые города», офф-пиковые сезоны и малоизведанные места.
ИИ будут использовать и для поиска выгодных предложений, сравнения цен и преодоления языковых барьеров. Со своей стороны, отели и сервисы, вероятно, активнее будут применять ИИ для управления бронированиями и графиками уборки, потоками гостей, уведомлениями клиентов и автоматизации задач вроде регистрации заезда и многого другого.
Путешествия с несколькими поколениями: родители, дети и бабушки с дедушками
Многопоколенческие поездки, которые объединяют всю семью — родителей, детей, бабушек и дедушек и других родственников, — в 2026 году продолжат набирать популярность.
Главные причины: желание укрепить семейные связи, создать долгие воспоминания и отметить большие даты, например юбилеи.
Сказывается и «разбросанность» семей по миру и несостыковки графиков: встреч меньше, но они масштабнее, например общий роскошный отпуск.
Важен и фактор экономии: большие группы чаще получают скидки, а родители порой оплачивают поездки взрослым детям.
В 2026-м продолжатся поездки трех поколений, а также «skip-gen», когда бабушки и дедушки путешествуют с внуками. Ожидается больше туров, где родители едут со взрослыми детьми.
Иногда акцент делают на совместных семейных занятиях и ограничении экранного времени, чтобы укреплять осознанную связь и сплоченность. Рост «whycations» — целенаправленных, эмоционально мотивированных поездок ради перезагрузки, восстановления контактов или поиска смысла — тоже поддержит этот тренд.
Самыми востребованными становятся места, где есть развлечения для всех поколений, от детей до старших. Это классика Средиземноморья: Греция, Испания, Португалия и Кипр, а также Дубай, Коста-Рика и Калифорния.
Сет-джеттинг: «Белый лотос» и «Эмили в Париже»
Еще один тренд на 2026 год, подпитанный культурой и индустрией развлечений, это сет-джеттинг: путешествия по местам съемок кино и сериалов. За последние месяцы он пережил мощный всплеск благодаря фанатской культуре, стримингу и социальным сетям.
Бесконтрольный «биндж-вьюинг» и ограничения на поездки во время пандемии только усилили этот феномен. К тому же у поклонников сформировалась более глубокая связь с героями и историями на экране.
Локации съемок часто недооценены, но предлагают впечатляющие пейзажи и историческую архитектуру, а для фанатов они «эмоционально знакомы».
Среди самых популярных мест — Гавайи и Сицилия («Белый лотос»), Мальта и Дубровник («Игра престолов»), Париж («Эмили в Париже») и Румыния («Уэнсдей»). Йоркшир, Великобритания, также получил значительное внимание благодаря «Аббатству Даунтон».
Как и в случае гейми-туризма, туркомпании и офисы по туризму активно используют этот тренд, например кампания «Starring Great Britain», которая продвигает шоу «Острые козырьки» и «Бриджертоны».