Во вторник Джон Тернус официально возглавит Apple, компанию-гигант на рынке смартфонов, но заметно уступающую конкурентам в сфере ИИ.
Одним из его главных испытаний станет попытка уравновесить зависимость компании от Китая, одновременно отражая острое политическое давление со стороны Белого дома.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Смена руководства завершает 15-летнюю эпоху Тима Кука: на место операционного управленца, создавшего цепочку поставок Apple, приходит инженер, который построил её «железо».
51-летний Тёрнус пришёл в дизайнерскую команду Apple в 2001 году и со временем дорос до поста старшего вице-президента по аппаратной инженерии, напрямую подчиняясь Куку.
Он возглавляет инженерные команды, стоящие за всей линейкой продуктов Apple, включая iPhone, которые приносят компании основную часть выручки.
На то, чтобы освоиться, у него будет меньше недели: 9 сентября Apple проведёт ежегодную презентацию iPhone, на которой ожидается премьера первого складного смартфона компании.
«Тим Кук оставляет дом в блестящем порядке», – говорит Дэн Айвз, партнёр и старший управляющий директор инвестиционной компании Yorkville Ives & Co.
«Но теперь речь о том, чтобы Тёрнус определил, каким будет для Apple раздел про искусственный интеллект».
Айвз ожидает, что новый гендиректор будет опираться на то, в чём лучше всего разбирается.
«Нет смысла чинить то, что и так работает», – считает он, прогнозируя, что Тёрнус сосредоточится на инновациях в железе, а созданную Куком систему поставок оставит без изменений.
Некоторые аналитики полагали, что логичнее было бы предпочесть главу направления программного обеспечения Крэйга Федериги, учитывая, как компания спешит наверстать упущенное в сфере ИИ.
Однако, по словам аналитика Creative Strategies Каролины Миланези, такой подход неверно понимает, как потребители на самом деле осваивают технологии.
«Покупатели по-прежнему в первую очередь приобретают устройства, и так будет ещё долго, – говорит она. – Вы не почувствуете ценность ИИ, если вас не интересует само железо».
Тёрнус получил степень бакалавра по специальности «машиностроение» в Пенсильванском университете и работал инженером в компании Virtual Research Systems, прежде чем перейти в Apple.
Внутри компании ему приписывают инициативу по повышению прочности, надёжности и устойчивости продуктов, а также участие в разработках, позволивших сократить их углеродный след.
Гораздо сложнее ответить на вопрос, каким руководителем он станет.
«Даже те, кто хорошо его знает сейчас, не знают его как гендиректора», – отмечает Миланези.
«Вы можете знать его как руководителя инженерного блока, но как только становишься гендиректором, всё меняется: ответственность растёт, полномочия растут. Это уже совсем другой танец».
«Учиться по ходу дела»
Нигде этот разрыв не ощущается сильнее, чем в геополитической роли, в которой Кук был особенно успешен: он умел выстраивать отношения и с Пекином, и с администрацией Дональда Трампа, защищая цепочку поставок, почти полностью завязанную на Китай.
Производственные мощности Apple – одни из самых сложных в корпоративной истории: это сеть из сотен поставщиков и сборочных линий, которую Кук кропотливо выстраивал десятилетиями.
В последние годы Кук начал переносить часть операций в другие страны – сборку iPhone в Индию, часть производства во Вьетнам, – но диверсификация идёт постепенно: Китай, один из крупнейших потребительских рынков Apple, по-прежнему остаётся опорой всей системы.
Дополнительную сложность создаёт то, что Трамп не раз требовал от Apple наладить выпуск iPhone в США, угрожая пошлинами на аппараты, собранные за рубежом.
Куку удалось избежать самых тяжёлых ударов торговой войны Трампа, благодаря прямому диалогу с президентом, обещаниям инвестиций в США и политическим пожертвованиям – при этом он сумел сохранить поддержку Пекина.
С этим сложным политическим ландшафтом Тёрнусу предстоит столкнуться впервые.
«С точки зрения “железа” он знает Apple Park как свои пять пальцев», – говорит Айвз о Тёрнусе. «Но на мировой арене это, вероятно, одна из областей, где ему придётся учиться прямо по ходу работы».
Кук при этом далеко не уходит. В тот же день он станет исполнительным председателем совета директоров Apple, с полномочиями, которые, как заявляет компания, включают взаимодействие с политиками по всему миру.
«Это было очень разумное решение», – считает Миланези, полагая, что такая схема освобождает Тёрнуса от роли, которую Кук в одиночку выполнял много лет.
Презентация iPhone 9 сентября станет первым публичным тестом смены руководства.
Складной iPhone может стать самым серьёзным переосмыслением устройства за последние годы, и лицом этого продукта будет Тёрнус – всего на восьмой день в должности.
«Этот момент они подготовили специально для него», – говорит Миланези.