Закон ЕС об ИИ считали нацеленным на высокорисковые системы и крупные IT-компании. Теперь новые правила прозрачности касаются и отдельных авторов, фрилансеров, обычных пользователей.
2 августа вступили в силу новые правила прозрачности, предусмотренные статьей 50 Акта об искусственном интеллекте, и теперь любой, кто создает, публикует или использует контент, сгенерированный ИИ и предназначенный для рынка ЕС, обязан выполнять новые требования, иначе рискует получить штрафы на миллионы евро.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Если раньше обсуждения соблюдения Акта об ИИ в основном касались систем высокого риска и крупных компаний, то новые правила ЕС о прозрачности для систем ИИ и контента, созданного или измененного ИИ, вскоре после окончания летних каникул появятся в списке дел у многих людей и организаций как внутри ЕС, так и за его пределами.
Новые нормы, вступившие в силу 2 августа 2026 года, распространяются на широкий круг участников - как физических, так и юридических лиц: компании, СМИ, неправительственные организации, дизайнеров, рекламные агентства и других.
Правила применяются не только к субъектам, находящимся в ЕС, но и к тем, кто находится за его пределами, если их системы или контент используются на рынке Европейского союза.
Кроме того, обязанности действуют независимо от того, является ли услуга платной или предоставляется бесплатно.
Хотя для частного использования, научных и исследовательских целей, открытого программного обеспечения, а также художественного, творческого и сатирического контента предусмотрены исключения или более мягкие требования, к рекомендациям лучше отнестись серьезно и оценить, какие операции, продукты и материалы необходимо маркировать, чтобы избежать возможных санкций.
Поставщики и пользователи, не выполняющие новые требования, могут быть оштрафованы на сумму до 15 миллионов евро или до 3% от общего мирового оборота. Институты ЕС могут получить штраф до 750 000 евро.
4 ключевые обязанности по прозрачности для систем ИИ и контента, затронутого ИИ
Рекомендации опубликованы как разъяснительный документ к статье 50 Акта об ИИ, где предусмотрены обязанности по прозрачности для 4 основных групп.
Статья 50(1) устанавливает требования к системам ИИ, которые напрямую взаимодействуют с физическими лицами: поставщики должны разрабатывать и создавать такие системы так, чтобы человек понимал, что общается с ИИ, а не с человеком.
Статья 50(2) определяет обязанности для систем ИИ, которые изменяют синтетические изображения, видео, аудио или текст. Это означает, что поставщики должны маркировать результаты работы ИИ в машинно-читаемом, поддающемся обнаружению формате.
Статья 50(3) касается систем ИИ для распознавания эмоций и биометрической идентификации. В этом случае пользователи должны информировать людей о том, что они взаимодействуют с такой системой.
Статья 50(4) устанавливает требования к системам ИИ, которые создают, изменяют или публикуют дипфейки или текст с целью информирования общественности по «вопросам, представляющим общественный интерес». В таких случаях пользователи обязаны раскрывать, что контент был создан, усилен или иным образом изменен с помощью ИИ.
Чат-боты, агенты и боты
Чтобы на систему ИИ распространялись обязанности по статье 50 Акта об ИИ, она должна соответствовать определению Европейской комиссии: система взаимодействует с людьми, изначально создавалась с намерением вести такой диалог и делает это напрямую (в режиме реального времени или почти в реальном времени).
Это означает, что голосовые ассистенты с ИИ, чат-боты, горячие линии на основе ИИ, виртуальные собеседники, аватары, роботы, боты, кодинговые агенты и другие агентные системы ИИ подпадают под действие статьи 50 и должны соблюдать рекомендации Еврокомиссии.
Авторы, дизайнеры, блогеры, инфлюенсеры и подкастеры
Новым универсальным правилом можно считать обязательную маркировку всего контента, созданного или усиленного с помощью ИИ - будь то аудио, видео, изображения, текст или дипфейки, особенно если речь идет о «вопросах, представляющих общественный интерес».
Хотя для материалов, которые лишь слегка редактировались с помощью ИИ без существенного изменения исходных данных или прошли полноценную человеческую и редакторскую проверку, предусмотрены исключения и более мягкие требования, грань между тем, что считается «существенным изменением», остается размытой.
Редакторская проверка и контроль также должны быть значимыми и не ограничиваться исправлением грамматики и орфографии; при этом конкретное лицо должно нести полную ответственность за публикуемый материал.
Для писателей, авторов и блогеров подлежат маркировке, например, текстовые резюме, полностью сгенерированные ИИ, а также тексты и перефразирование, в которых меняются стиль, структура или смысл.
Если сгенерированный или существенно переработанный ИИ текст содержит информацию о «вопросах, представляющих общественный интерес» - таких как государственное управление и услуги, правосудие и правоохранительная деятельность, основные права, общественная безопасность, здравоохранение, охрана окружающей среды, защита прав потребителей, экономика и т.п. - он также должен быть маркирован.
Что не требует маркировки: незначительная правка грамматики, проверка орфографии и легкая стилистическая шлифовка.
Для инфлюенсеров в соцсетях и любителей приложений для редактирования лица: контент подлежит маркировке, если лица на имеющихся фото заменяются или подвергаются существенной модификации.
Обработка изображений для личного использования не подпадает под требования по прозрачности, однако любой коммерчески ориентированный контент может попасть в сферу действия новых правил ЕС.
Для графических и видеодизайнеров: любые видеоролики и изображения, где объекты и люди удаляются, заменяются или добавляются в существующие записи, должны маркироваться.
То же касается материалов, где изменяются форма тела или цвет кожи человека, а также случаются экстремальное осветление или затемнение, смена тонов и контрастности, которые искажают смысл, намерение или посыл контента.
Генерация видео, изображающих события, которые в реальности не происходили, также подлежит маркировке, как и изображения или ролики, изменяющие представление о людях, объектах, событиях или фактах, либо любая иная существенная переработка материала.
Что не требует маркировки: общая верстка и монтаж (улучшение четкости, кадрирование, небольшие корректировки цвета/яркости, повышение резкости, удаление пыли и пятен, «красных глаз», фона, пикселизация и размывание лиц), стабилизация видео, незначительное изменение скорости воспроизведения и другие базовые правки, которые не приводят к радикальному изменению контента.
Для подкастеров, звукооператоров и радиоведущих: синтез реалистичной речи с имитацией конкретного голоса должен маркироваться.
Кто отвечает в связке «клиент - агентство» и в паре «работодатель - сотрудник»
Если компания заказывает дизайн-услуги в рекламном или дизайнерском агентстве и не принимает решений и не контролирует, использует ли агентство ИИ и как именно, обязанности по прозрачности лежат на агентстве, а не на заказчике.
Аналогично, ответственность за соблюдение требований по прозрачности несет работодатель или иное юридическое лицо, а не отдельный сотрудник или подрядчик, создающий контент с участием ИИ.
(14) «Если пользователем (deployer) системы ИИ является юридическое лицо, под чьим контролем работает эта система (например, рекламная компания), то отдельные сотрудники, действующие по поручению и под контролем этого юридического лица (например, цифровые аниматоры, веб-дизайнеры, создатели контента, журналисты), не должны рассматриваться как самостоятельные пользователи данной системы.
Юридическое лицо остается пользователем системы, даже если привлекает третьих лиц (например, подрядчиков, фрилансеров) для работы с этой системой от своего имени и под свою ответственность и контроль».
Правила для дипфейков
Дипфейки необходимо маркировать, если они напоминают реальных людей, объекты, места, организации или события и могут создать у человека ложное впечатление подлинности и достоверности.
Снова есть исключения для художественного, творческого, сатирического и вымышленного контента, однако если дипфейк используется в профессиональных целях, он все равно должен быть отмечен.
Дипфейки с изображением реальных людей, политиков, знаменитостей, генеральных директоров компаний, аудиозаписи с подделкой голоса или рекламные изображения и упаковка товаров, созданные ИИ и выглядящие лучше, чем в реальности, - все это подлежит маркировке.
Исключения: личное использование, открытый исходный код, деятельность правоохранительных органов, научные и исследовательские цели.
Освобождение от обязанностей по прозрачности распространяется на пользователей - физических лиц, которые применяют ИИ для личных, не связанных с профессиональной деятельностью целей, ученых и исследователей, разработчиков и пользователей открытого ПО, а также правоохранительные органы.
Однако если человек действует как частное лицо, но его личная активность пересекается с профессиональной и приносит экономическую выгоду, велика вероятность, что требования по прозрачности начнут применяться.
Что касается открытого ПО, поставщики и пользователи в любом случае должны обеспечивать соблюдение соответствующих обязанностей по прозрачности.
Как маркировать
Поставщики обязаны маркировать свои системы ИИ в машинно-читаемом формате, чтобы обеспечить их обнаружение другими системами и сделать результаты работы ИИ идентифицируемыми как созданные или измененные ИИ.
Пользователи со своей стороны должны обозначать ИИ-сгенерированный или измененный контент ясно и однозначно.
В рекомендациях Еврокомиссии отмечается, что некоторые способы маркировки ИИ не обязательны или недостаточны, если используются в одиночку, в частности:
- уведомления только в условиях использования, в URL-адресах или документации
- машинно-читаемые пометки, такие как метаданные или водяные знаки, которые не видны пользователю
- нечеткие или двусмысленные сигналы (например, общие обозначения вроде «ассистент»)
- размытые формулировки (например, «сервисы на этом сайте используют ИИ»)
- чрезмерно технические описания (например, «эта система использует LLM»)
Этот материал впервые был опубликован на сайте EU Tech Loop (источник на английском языке) и размещен на Euronews в рамках соглашения о партнерском обмене контентом.