Ароматизированные, раскрученные в соцсетях, незаметные и никак не регулируемые: продажи вызывающих зависимость никотиновых пакетиков стремительно растут среди молодежи. Глобальный контролер табачной индустрии STOP предупреждает: это грозит новой волной никотиновой зависимости.
Рынок никотиновых пакетиков — небольших пакетиков с никотином, которые помещают между десной и губой, — стремительно расширяется благодаря регуляторным лазейкам и маркетинговым тактикам, включая кампании в социальных сетях, ароматизаторы и спортивное спонсорство. Особенно уязвима молодёжь, говорится в новом кратком докладе (источник на английском языке), опубликованном во вторник организацией STOP.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
По оценкам, в 2025 году во всём мире было продано 34 млрд никотиновых пакетиков — на 660 % больше, чем в 2020-м, говорится в докладе. Ожидается, что к 2027 году глобальный рынок достигнет почти 16 млрд долларов (13,8 млрд евро), а к 2028-му — 25 млрд долларов (21,6 млрд евро).
«Это чрезвычайно прибыльный бизнес», — заявила на пресс-конференции Софи Бразнелл, научная сотрудница и координатор Группы по контролю над табаком Университета Бата в Великобритании и соавтор доклада. Рынком управляют крупнейшие в мире производители сигарет, среди которых Philip Morris International (PMI) и British American Tobacco (BAT), на долю каждой приходилось примерно по одной трети глобального рынка пакетиков в 2025 году.
Бурный рост этого рынка — «не случайность», отметил директор STOP и соавтор доклада Хорхе Алдай.
По его словам, табачные компании пользуются пробелами в регулировании и агрессивно продвигают эти товары как среди уже употребляющих никотин, так и среди новых потребителей, включая молодых людей.
Бесплатные образцы продукта, вызывающего зависимость
Никотиновые пакетики содержат вредные канцерогены, токсичные вещества и вызывающий зависимость никотин, рассказала Бразнелл. Несмотря на эти риски, в докладе приводятся данные о продажах онлайн, акциях рядом со школами и раздаче бесплатных образцов пакетиков в ряде стран.
В Великобритании бренды никотиновых пакетиков, включая Velo, Nordic Spirit и Zyn, предлагали потребителям бесплатные образцы через свои интернет-магазины, на мероприятиях и с помощью промоутеров, раздающих их в центрах городов, говорится в докладе.
«Трудно представить, что какая-то компания считает допустимым раздавать бесплатные образцы продукта, вызывающего зависимость», — сказал Алдай. «Именно с этим сталкивается система общественного здравоохранения».
Компании также продают пакетики с самыми разными вкусами — от мяты и фруктов до кофе, пряностей и табака. Даже на рынках, где вкусы ограничены, производители вводят альтернативные названия, такие как Rush, Blast, Frost, Exotic Black и Urban Vibe, сообщил Алдай.
Среди других тактик — попытки связать употребление пакетиков с дружбой, активным образом жизни, романтическими отношениями и успехом с помощью маркетинговых кампаний, которые охватывают миллионы людей, в том числе детей и молодёжь.
Алдай напомнил о спонсорстве Формулы-1 со стороны PMI и BAT: «Такой маркетинг охватывает сотни миллионов поклонников Формулы-1, включая миллионы детей и молодых людей, которые смотрят трансляции гонок, развлекательный контент и материалы в социальных сетях».
Свою роль в продвижении никотиновых пакетиков, особенно среди молодых людей, играют и инфлюенсеры в социальных сетях. По данным доклада, маркетинг никотиновых пакетиков Velo от BAT в социальных сетях достиг более чем 10 миллионов подростков младше 18 лет в период с 2018 по 2023 год.
«Социальные сети, конечно, невероятно удобный и мощный инструмент, если вы хотите достичь молодую аудиторию», — сказал Алдай. «BAT, PMI и Japan Tobacco привлекали инфлюенсеров с числом подписчиков от 24 000 до 12 миллионов для продвижения никотиновых пакетиков».
В докладе также отмечается, что незаметность никотиновых пакетиков делает их особенно привлекательными для молодых людей: их можно использовать в местах, где курение или вейпинг запрещены.
«Эта маркетинговая стратегия работает», — отметил Алдай. «Речь идёт о том, чтобы зарабатывать всё больше денег, пока люди потребляют всё больше никотина через всё расширяющийся ассортимент продуктов».
Регуляторный вакуум
Бурный рынок никотиновых пакетиков опережает регулирование в Европе и за её пределами, что позволяет табачным компаниям наращивать продажи среди потребителей, включая молодёжь.
В ряде стран пакетики никотина формально ни разрешены, ни запрещены, что создаёт регуляторный вакуум. «Индустрия пользуется такими двусмысленностями, чтобы проникать на новые рынки и сеять зерна зависимости ещё до того, как регуляторы успеют среагировать», — сказал Алдай.
В докладе также говорится, что табачные компании лоббируют политиков, используя обещания инвестиций, экономические стимулы и предупреждения об угрозе нелегальной торговли, чтобы влиять на регуляторные дискуссии.
Организация STOP призывает правительства усилить контроль над никотиновыми пакетиками, введя возрастные ограничения, запреты на рекламу, требования к единообразной упаковке, запрет ароматизаторов, лимиты на содержание никотина и более высокие налоги.
Эти рекомендации в целом соответствуют руководящим принципам Всемирной организации здравоохранения и звучат на фоне того, как политики ЕС пытаются выработать подход к регулированию новых никотиновых продуктов.