Тысячи туристов едут на Коста-дель-Соль уже не только ради солнца и моря. Их привлекает опыт, сочетающий концерты, гастрономию, природу и ночную жизнь в уникальном формате, который можно было бы экспортировать в другие страны.
На протяжении десятилетий Марбелья была одним из главных туристических направлений Средиземноморья благодаря своим пляжам, климату и гостиничной инфраструктуре. Но примерно пятнадцать лет назад появился новый повод, который начал привлекать сюда гостей со всего мира: музыка.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Речь не только о том, чтобы сходить на концерт. Те, кто каждое лето приезжает на фестиваль Starlite Occident Marbella, ищут всесторонний опыт, который начинается задолго до того, как гаснет свет на сцене, и продолжается до глубокой ночи.
Это новый взгляд на туризм, когда поездка строится вокруг пережитых впечатлений, а не только вокруг самого места. Каждый год летом фестиваль проходит в карьере Нагуэлес – впечатляющем природном амфитеатре, высеченном в скале всего в нескольких минутах от центра Марбельи.
Starlite превратился в одно из самых необычных развлекательных событий Европы. В отличие от крупных музыкальных фестивалей, которые собирают десятки артистов на один уик-энд, здесь каждый вечер посвящен одному-единственному концерту.
Такая программа, рассчитанная почти на три месяца, позволяет тысячам людей планировать отпуск в зависимости от того, какого артиста они хотят увидеть. «Мы гораздо больше, чем просто фестиваль, – объясняет в беседе с Euronews его основатель и генеральный директор Сандра Гарсия-Санхуан. – Музыка – это сквозная нить, но впечатления начинаются задолго до концерта».
Направление с саундтреком. Трансформация туризма в последние годы привела к тому, что многие путешественники стали отдавать приоритет впечатлениям, а не традиционным направлениям. Starlite идеально вписывается в этот тренд.
Площадка открывается около восьми вечера и работает около десяти часов. До начала концерта гости могут поужинать в одном из пяти ресторанов, пройтись по разным гастрономическим зонам, посетить культурные мероприятия или просто насладиться атмосферой под открытым небом, окруженной скальными стенами карьера.
Когда концерт заканчивается, всё не завершается. Площадка превращается в ночной клуб с сетами диджеев и живыми выступлениями до самого рассвета.
«Наши гости проводят на территории в среднем от четырех с половиной до пяти часов. Они приходят поужинать, пообщаться с друзьями, пережить концерт, а потом продолжают ночь. Всё это и есть опыт Starlite», – говорит Гарсия-Санхуан.
Близость как новый люкс. При вместимости всего около 3 500 человек амфитеатр предлагает совершенно иной формат, чем стадионы или огромные фестивали.
Пока другие мероприятия соревнуются за то, чтобы собрать максимально возможную аудиторию, Starlite выстроил свою идентичность именно вокруг противоположной идеи.
«Мы не хотим соревноваться за масштаб. Мы хотим предлагать близость, – подчеркивает его основатель. – Такой камерный формат позволяет артистам и публике взаимодействовать гораздо непосредственнее».
У всех зрителей есть свое место, они могут встать потанцевать или ненадолго выйти, не опасаясь его потерять, и наслаждаются необыкновенной близостью к мировым звездам, что редко бывает на крупных концертах. По словам Гарсия-Санхуан, именно эта человеческая связь и станет одним из ключевых преимуществ туризма будущего.
«Мы живем, окруженные экранами и искусственным интеллектом. Все более важным станет возможность разделять реальные эмоции, смотреть артисту в глаза, чувствовать энергетику и переживать то, что никакие технологии не в состоянии заменить, – говорит она. – И это стало мощным двигателем туризма для Марбельи».
По данным исследования PwC, каждая новая серия фестиваля приносит экономике Коста-дель-Соль около 315 миллионов евро.
Продолжительность события во многом объясняет эту цифру. На протяжении почти трех месяцев сюда приезжают тысячи туристов из 93 стран, останавливаются в гостиницах, ходят по ресторанам, посещают пляжи, играют в гольф, делают покупки и продлевают поездку на несколько дней, чтобы попасть на один или несколько концертов.
«Если направление продает только солнце и пляж, турист всегда думает, что сможет вернуться следующим летом. Но когда вдобавок появляется возможность увидеть международную звезду в уникальном месте, поездка приобретает неповторимый характер», – уточняет генеральный директор Starlite.
Организаторы работают с отелями и туроператорами, которые предлагают специальные пакеты тем, кто хочет совместить отпуск и концерты, – модель, которая закрепилась как один из наиболее ярких примеров впечатленческого туризма в Испании. Глобальный бренд. Успех проекта давно вывел Starlite за пределы Марбельи.
Компания уже провела несколько зимних версий фестиваля в Мадриде и рассматривает новые международные площадки. Саудовская Аравия, Мексика и другие страны Латинской Америки входят в число рынков, проявивших интерес к формату.
Однако Гарсия-Санхуан подчеркивает, что экспансия будет ограниченной. «Мы не стремимся быть везде. В конце концов, Disney тоже не повсюду».
И сравнение это не случайно. «Мы больше всего похожи на Disney, только в музыкальном формате», – говорит она. Не потому, что фестиваль стремится превратиться в тематический парк, а потому, что старается создать собственную вселенную узнаваемых впечатлений.
Как и миллионы людей, которые едут в Disney, чтобы провести несколько дней в его особом мире, Starlite хочет, чтобы каждая его серия становилась самостоятельным направлением, ради которого стоит отправиться в дорогу, вне зависимости от того, кто выступает в тот или иной вечер.
Бум эмоционального туризма. Развитие Starlite отражает растущую во всем мире тенденцию: усиление туризма, основанного на эмоциях и опыте.
Все больше путешественников планируют свои поездки вокруг крупных спортивных соревнований, гастрономических фестивалей, выставок или концертов. Направление по-прежнему важно, но это уже не единственная причина для путешествия.
В этих условиях Марбелья нашла мощный инструмент, чтобы диверсифицировать свою традиционную модель «солнце и пляж».
Starlite не просто привлекает гостей. Он создает аудиовизуальный контент, который распространяется по всему миру, формирует образ города в десятках стран и подпитывает туризм мечты: люди узнают о фестивале по телевидению или в соцсетях и годами спустя все же приезжают, чтобы пережить его лично.
Но, возможно, главное зрелище – наблюдать за тем, как бывшее промышленное пространство, каменный карьер в горах, смогло переосмыслить себя и превратиться в одно из самых эксклюзивных направлений впечатленческого туризма европейского лета. Потому что на Starlite концерт лишь начало путешествия.