Этот смелый шаг — часть стратегии главы Audemars Piguet Иларии Ресты, стремящейся раздвинуть границы отрасли, чью репутацию портят устоявшиеся стереотипы.
Швейцарская часовая мануфактура Audemars Piguet выпускает часы с 1875 года.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
В активе компании множество инноваций: от создания первых скелетонизированных часов в 1934 году до производства одних из самых тонких часов в мире.
Последний вызов привычным представлениям — коллаборация с Swatch, известной своими яркими и доступными часами.
Этот смелый шаг является частью стремления генерального директора Audemars Piguet Иларии Ресты раздвигать границы отрасли, чью репутацию нередко омрачают укоренившиеся стереотипы.
Особенно ее волнует разрушение представления о часовом искусстве как о консервативном, сугубо мужском ремесле.
Исторические мануфактуры создают часы в стиле поп-арта
Новая коллекция Royal Pop (источник на английском языке) от Audemars Piguet и Swatch, как говорится в пресс-релизе компаний, «объединяет креативность и дерзость с высоким часовым искусством».
Навеянная поп-артом, коллаборация переосмысливает карманные часы Royal Oak, представленные Audemars Piguet в 1972 году.
Пуристы заметят, что элементы оригинального Royal Oak сохранены: это узор «Petite Tapisserie», восьмигранный безель и восемь шестигранных винтов.
Но в остальном дизайн, представленный в восьми вариантах, ломает привычные каноны: основные и пастельные цвета, обычно игнорируемые отраслью, горошек в духе Роя Лихтенштейна и открытые механические элементы.
Эти карманные часы призваны совершить революцию еще в одном отношении: их можно носить по‑разному — на шее, в кармане, как брелок на сумке или как аксессуар.
Это попадает в тренды, которые выбирают молодые поколения, прежде всего моду на игривые, вдохновленные ювелирными украшениями подвески и брелоки на сумках.
«Зачем эта коллаборация? Ради радости и дерзости, которые она несет, — говорит Реста. — Потому что дерзость зачастую становится отправной точкой инноваций и новых идей. И потому что она позволяет более широкой аудитории, включая молодые поколения, по‑новому познакомиться с механическими часами».
Слом устаревших стереотипов
Новая коллекция — наглядное продолжение стремления Ресты стать частью нового взгляда на мир часового искусства.
«Сейчас для часового дела очень живой период: хотя для отрасли в целом времена непростые, мы видим массу креативных идей», — говорит она Euronews Culture.
«Есть искреннее стремление и дальше раздвигать границы того, что мы считаем возможным, как с точки зрения механики, так и с точки зрения декоративного оформления».
Реста стремится разрушить представление о том, что сектор люксовых часов консервативен, чрезмерно мужской и запутался в старомодных традициях.
«Женщины работают в часовом деле уже веками... Наручные часы были изобретены для женщин, и если посмотреть на прогнозы на 2030 год, 45% покупателей механических часов будут женщинами», — говорит она.
«Мы видим, что все больше женщин покупают часы с высокими усложнениями. Для меня важно также разрушить представление, будто существуют часы для мужчин и часы для женщин».