Лауреат «Грэмми» и продюсер Swizz Beatz в Euronews Culture о том, как технологии меняют творчество, почему оригинальность важна и что возвращает его на Ближний Восток.
Swizz, на вашей панели Web Summit вы как раз обсуждали пересечение культуры и технологий. Ваша онлайн-платформа живых выступлений Verzuz — идеальный пример этого. Что больше всего вдохновляет вас в том, как технологии сегодня меняют правила игры для креативной индустрии?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Swizz Beatz: Думаю, больше всего меня вдохновляет то, как люди теперь могут достучаться до людей. Когда я начинал, нужно было всё передавать физически из рук в руки, даже продажа пластинок была только офлайн. Сейчас кто-то может придумать что-то прямо здесь, в Катаре, и люди мгновенно узнают об этом в Нью-Йорке. Так что, на мой взгляд, то, как «путешествуют» технологии, очень важно, потому что это даёт многим людям их собственный голос.
Здесь много молодых предпринимателей. Что бы вы им посоветовали — будь то артисты или создатели следующего прорыва в ИИ?
Swizz Beatz: Мой совет всем молодым артистам, которые здесь и по всему миру, — не спешить. Я знаю, сейчас всё похоже на золотую лихорадку. Но когда у вас есть качество, у вас есть оригинальность и что-то по-настоящему особенное, люди всегда будут возвращаться именно к этим вещам. Многие будут гнаться за быстрым хайпом, за этим и тем. Темп выгорания при таком подходе будет очень высоким. А тот, кто сидит, учится и даёт всем остальным бегать как сумасшедшие, с большой вероятностью и окажется тем, кого выберут в долгую. Я как раз был одним из таких, понимаете. И то, что я делаю здесь, на Ближнем Востоке, с 2006 года, — да, я делал значимые вещи. Но, что ещё важнее, всё это время я оставался учеником. И это лучшее, что со мной происходило: быть учеником, узнавать Катар, Саудовскую Аравию, Бахрейн, все эти места, Абу-Даби. У каждого из них своё предложение, понимаете? Не надо просто приезжать сюда: многие едут только из-за блеска, думают: «О, я туда поеду и разбогатею». Нет, так не бывает: вам всё равно придётся вложить свои десять тысяч часов, как и где угодно, чтобы добиться успеха.
И что же в этом регионе такого, что заставляет вас снова и снова сюда возвращаться?
Swizz Beatz: Я давно влюблён в это место. Мой дед поехал в Мекку в 1978-м, я помню его фотографии, он был имамом. Недавно он ушёл из жизни, но прожил большую, насыщенную жизнь. Он, среди прочего, работал менеджером Мухаммеда Али. И я с детства слышал арабскую музыку, меня всегда завораживала эта культура. Я уверен, что где-то внутри я араб. Меня зовут Кассим, я — Абу Насер, да? Моё второе имя — Дауд. У нас мусульманская семья, так что всё это для меня шло очень естественно. Но когда я впервые приехал сюда, меня зацепили именно люди. Многие тогда надо мной подшучивали из-за того, что я так рано поехал на Ближний Восток. Говорили: «Не езжай туда», и всё в таком духе. А я приехал и почувствовал от людей то, что невозможно описать словами, — и вот это меня и зацепило, это были люди.
Вы недавно стали партнёром Qatar Airways. Почему проект Creative 100 для вас так важен?
Swizz Beatz: Вообще всё, чем я занимаюсь, — это дело людей: художниками, для художников и вместе с людьми. А Creative 100 с Qatar Airways создаёт экосистему, сообщество, чтобы то, что мы делаем, реально помогало другим. Представьте, мы можем помогать ста людям в год или хотя бы отмечать сотню человек в год. Creative 100 создан, чтобы праздновать всех архитекторов творчества во всех формах, не только в музыке.
С проектами вроде Creative 100 и Art Basel Qatar как, по-вашему, регион влияет на мировую креативную сцену?
Swizz Beatz: Мне кажется, этот регион открывает возможности для глобального творчества там, где многие другие уже остановились. Знаете, где перестали финансировать искусство, перестали заниматься всем этим, — здесь всё наоборот. Здесь вкладываются в креатив, поддерживают креаторов, создают хабы для образования, для технологий, для всего этого.
Как вы считаете, современные технологии больше расширяют возможности креаторов или создают для них новые, доселе неизвестные сложности?
Swizz Beatz: Думаю, и то и другое. Технологии вообще должны бросать вызов, но как только ты их освоил, всё становится нормально. Помню, как впервые купил MPC: к нему прилагалась вот такая толстая инструкция, я её так и не открыл. Я сам придумал, как в этой системе ориентироваться. Я выработал свой способ делать биты, и, думаю, это было частью моего пути в технологиях с юных лет — и это сделало меня тем, кто я есть, сделало мой продакшн особенным.
И то, как вы продюсируете, действительно уникально. Тот же Jay-Z, когда вы ещё были очень молоды, как и многие другие рэперы, явно разглядел в вас что-то особенное. Как вы сами думаете, что в вашей настойчивости, наборе умений и во всём этом вместе позволило вам выделиться из толпы?
Swizz Beatz: Я просто получал удовольствие. Понимаете, я даже не знал, что на музыке можно зарабатывать. Для меня это не был бизнес, это был образ жизни — просто делать музыку. То, что делало меня более привлекательным для таких, как Джей и все остальные, — я писал биты без сэмплов. И тут я возвращаюсь к тому, что уже говорил всем креативщикам, которые нас слушают: лучшее, что вы можете сделать, — это быть оригинальными. Поскольку у меня не было сэмплов, я мог выпускать треки хоть на следующий день. Большинство тогда сэмплировало, а значит, нужно было получать клиринг. Плюс я писал припевы почти ко всем своим трекам. То есть мой бит уже шёл без сэмпла, но с готовым припевом. Так что если ты занятой артист и приходишь ко мне, у меня уже есть для тебя десяток концепций, тебе остаётся только заполнить пробелы, правда? Так я и придумал эту стратегию — и она работает!