В следующем году роскошный туризм будет меньше про показную роскошь и больше про осознанность: размеренный темп, приватность, особые гастрономические впечатления — важное для требовательных путешественников.
Как будет выглядеть роскошный отдых, когда больше уже не обязательно означает больше? В 2027 году путешественники, похоже, будут уделять больше внимания тому, что нельзя купить за деньги, – тишине, спокойствию и впечатлениям, ради которых действительно стоит отправляться в путь.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
От отказа от суеты аэропорта в пользу отдельного лаунжа вдали от терминала до неторопливых железнодорожных туров, wellness-побегов и осознанного планирования расходов: роскошь все меньше связана с излишествами и все больше – с продуманностью.
«Сегодня понятие роскоши совсем не то, что раньше», – сказала Мария-Франс Перрель, руководитель отдела развития гостиничного бизнеса в Michelin Guide, на саммите Euronews Travel & Tourism Summit 2026 в Брюсселе.
«Речь уже не о тех стандартах показной роскоши, которые мы привыкли себе представлять», – добавила она, отметив, что внимание путешественников сместилось к объектам, которые «дарят подлинное ощущение места».
Если в ваших планах на 2027 год есть поездка класса люкс, вот тенденции, которые могут сформировать ваш опыт.
Куда отправиться?
В следующем году Европа, судя по всему, будет доминировать на карте роскошных путешествий. В отчете Virtuoso 2027 Luxe Report, основанном на опросе более чем 3 100 тревел-советников из свыше 50 стран, говорится, что семь из десяти самых популярных глобальных направлений будут находиться на континенте.
После Японии, занявшей первое место, в пятерку лидеров входят Италия, Франция, Греция и Испания, а Хорватия, Южная Африка, Португалия, Великобритания и США замыкают топ-10.
Тем временем компания роскошных путешествий Abercrombie & Kent (A&K) советует отпускникам включить чилийский остров Пасхи в список желаний на 2027 год, чтобы познакомиться с его «музеем под открытым небом». Среди достопримечательностей – тысяча статуй моаи, а для любителей кино многие съемочные локации фильма Мартина Макдоны «Wild Horse Nine» находятся именно на этом острове.
A&K также выделяет «иконические» направления, такие как Китай, который «твердо вернулся в поле зрения», и Египет, где наблюдается «обновленный интерес», и пока нет никаких признаков того, что он ослабеет.
Бронируете отпуск? Обратитесь к «дизайнеру путешествий»
Искусственный интеллект может составить маршрут за считанные секунды, но роль турагента возвращается и, по данным журнала Elle, стала «снова модной».
Переименованные в «тревел-адвайзеров» или «дизайнеров путешествий», они активно представлены в Instagram, публикуя бесконечную ленту тщательно отобранного туристического контента – зачастую с подписью, намекающей, что все это может стать и вашим опытом.
Журнал также подчеркивает, что современные эксперты по люксовым поездкам не только составляют маршруты, но и решают проблемы, ведут переговоры и порой творят настоящие «чудеса».
Богатые путешественники предпочитают не полагаться на алгоритмы: для них важен человеческий подход – умение подсказать, когда лучше ехать, какой номер запросить и какие рестораны действительно стоят своего хайпа, а не просто раскручены. Все это автоматизация воспроизвести не в состоянии.
Конфиденциальность как высшая роскошь?
В эпоху гиперподключенности приватные впечатления от поездки стали особенно востребованным элементом отдыха среди обеспеченных туристов.
В отчете Virtuoso Luxe Report также отмечается, что в то время как социальные сети способны за одну ночь превратить любое направление в переполненную точку, настоящая приватность означает «избегать очередей и щелчков камер и при этом перемещаться по миру с минимальными препятствиями».
На блоге A Luxury Travel Blog Шериф Халил описывает приватность как «новую роскошь» и отмечает, что сегодня богатые путешественники хотят ее «даже больше, чем престижа».
Халил добавляет: «Сегодня приватность может означать, например, возможность иметь музей полностью в своем распоряжении до официального открытия, тихо выйти в море, а не стоять в очереди на причале, не торопясь позавтракать, а не смотреть на часы в ожидании следующего пункта в расписании. Честно говоря, это, возможно, самая редкая вещь, которую вообще можно купить за деньги».
Другим очевидным вариантом будет аренда виллы для отдыха вместо проживания в отеле – ради дополнительной приватности. В отличие от гостиницы, гостям не придется делить удобства и общие зоны с другими, да и тревожиться о строгом окончании завтрака в 11:00 – да и любого другого приема пищи – тоже не придется.
Бизнес-зал… но не внутри аэропорта
Приватность важна и для авиапассажиров, которые предпочитают избегать суеты терминалов.
Недавно компания DiamondAir представила частную удаленную зону регистрации в нескольких минутах езды от лондонского Хитроу. Она предлагает путешественникам «камерное пространство» с обслуживанием à la carte и зоной wellness – на фоне видов на взлетно-посадочные полосы.
«The Lounge» создан с расчетом на оба направления движения. Перед вылетом гости приезжают сюда, чтобы отдохнуть, и проходят регистрацию, а их багаж заранее забирают и отправляют через багажную систему авиакомпании. Прилетающие в Хитроу также могут заехать в лаунж, расслабиться, а затем проследовать к консьерж-сервису в самом аэропорту.
Высокая кухня на борту
Еда больше не ограничивается ресторанным залом: авиакомпании сделали гастрономию неотъемлемой частью путешествия, «повышая статус» своих меню на высоте 30 000 футов.
Singapore Airlines в ноябре представит обновленную концепцию бортового питания в классах Suites, First и Business.
Новое меню, разработанное штатными и приглашенными шеф-поварами авиакомпании, включает более 100 новых и обновленных закусок, основных блюд и десертов. Питание будут подавать на новой посуде, оформленной с использованием фирменного батикового мотива бренда.
Медленная роскошь
Нет нужды напоминать: 2026 год выдался тревожным – в том числе для туристической отрасли. Поэтому, с учетом этого, поездки, помогающие успокоить нервную систему, могут стать идеальным вариантом в 2027-м.
Вместо гонки за скоростью и удобством путешественники будут искать формат медленной роскоши, который позволяет глубоко соприкоснуться с культурой и людьми выбранного места, не жертвуя при этом исключительным уровнем гостеприимства.
Этот подход ставит во главу угла качество, глубину и приватность, а не переполненные до отказа маршруты и демонстративные проявления роскоши.
В поисках баланса путешественники могут выбрать роскошный железнодорожный тур вместо перелета на самолете.
Northern Belle, восстановленный люксовый поезд, сохранивший гламур 1930-х годов, в 2027 году предложит новую программу однодневных поездок с блини с икрой и традиционным afternoon tea – на фоне широких панорам Великобритании.
Тем временем Италию можно будет исследовать на борту La Dolce Vita Orient Express, в том числе во время двухдневной поездки по «трюфельному маршруту» из Рима в Альбу и обратно.
Речные круизы
В отличие от океанских лайнеров речные круизные суда могут проходить прямо через города и поселки в глубине страны, сочетая живописные переходы с остановками в крупных центрах или малоизвестных уютных городках – при этом уровень комфорта на борту сопоставим с бутик-отелем, плавающим по воде. Вместимость таких судов обычно составляет лишь малую долю от числа пассажиров на океанских кораблях.
Новым речным судном, которое пополнит мировой флот, станет Viking Sekhmet. Его запуск запланирован на ноябрь, корабль специально построен для круизов по Нилу и рассчитан всего на 82 гостей. Среди ключевых маршрутов 2027 года – фирменное путешествие «Фараоны и пирамиды» и новый тур «Полное солнечное затмение на Ниле» продолжительностью 12 дней.
В Европе 27-дневное речное и наземное путешествие от Scenic Cruises, запланированное на 2027 год, включит 13-дневный тур по Швейцарии, где гастрономия тесно переплетена с опытом путешествия. В программе – приготовление ризотто, 29 завтраков, 15 обедов и 19 ужинов, а также живописное пребывание в Интерлакене.
Почему отели «переосмысливают wellness»
Отели «переосмысливают благополучие», говорится в отчете Lemongrass Annual Travel Trend Report 2027.
И успешными отелями класса люкс «станут не те, кто добавляет все больше вариантов процедур, диагностики или feel-good-вмешательств», отмечают в Lemongrass. «Напротив, они будут устранять источники стресса, уделять внимание восстанавливающему освещению и акустике, снижать сенсорную перегрузку и интегрировать природу и биофильные элементы во весь путь гостя. Они останутся красивыми, но их цель будет не просто впечатлить гостей, а помочь им восстановиться и привести в равновесие все аспекты себя».
Как отмечается в отчете, эстонский Eha Retreat делает особый акцент на wellness: каждое пребывание начинается с консультации и составления персональной программы, а среди элементов в номере – в том числе аудиомедитации для сна.
Меньше – значит больше (иногда)
Все это вовсе не означает, что придется тратить большие суммы на каждом этапе путешествия. В том, что Lemongrass назвали «великим компромиссом» в мире люксовых поездок, все больше туристов осознанно и обдуманно подходят к своим расходам.
Это может выглядеть как сочетание более дорогих покупок с бюджетными альтернативами. Например, выбрав билет в эконом- или премиум-эконом вместо бизнес- или первого класса, можно направить больше средств на по-настоящему роскошное размещение.
Дополнительный бюджет можно также вложить в индивидуальные впечатления. В отчете Signature Travel Network о тенденциях отмечается растущий спрос на отдых, который «по-настоящему личный и практически не поддается копированию». В таких маршрутах могут быть предусмотрены приватные культурные встречи и поездки, чтобы увидеть уникальные природные явления, которые случаются лишь раз в жизни.