«Города не могут продолжать сокращать выбросы, одновременно позволяя своей рекламе стимулировать перелёты и потребление ископаемого топлива».
Хельсинки стал последним из европейских городов, проголосовавших за запрет рекламы ископаемого топлива и других товаров и услуг с высоким углеродным следом.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Знаковую инициативу внес в городской совет Хельсинки депутат Исаак Ювясъярви вместе с 27 коллегами. Так они продолжают прежние попытки ввести ограничения на наружную рекламу «углеродоёмких отраслей», которые набрали обороты в 2021 году, но так и не получили поддержки большинства.
Точные рамки запрета будут определены к началу следующего периода действия рекламных контрактов, но активисты говорят, что со временем с улиц могут исчезнуть билборды, продвигающие такие отрасли, как авиация, судоходство, туризм и строительство, а также ископаемое топливо.
Действующие рекламные контракты в городе заключены до 2035 года, поэтому на вступление запрета в силу может уйти почти десятилетие. Хельсинки намерен изучить юридические возможности ограничения различных видов рекламы, а также потенциальное влияние решения на окружающую среду, финансы города и медиарынок в целом.
Хельсинки голосует за запрет рекламы ископаемого топлива
«Города не могут одновременно работать над сокращением выбросов и при этом позволять, чтобы их собственные рекламные поверхности побуждали людей больше летать и потреблять ископаемое топливо», — говорит Никлас Каскеала, климатический активист из Хельсинки и член правления организации Protect Our Winters Finland (источник на английском языке).
«Решение Хельсинки не приведёт к тому, что такая реклама исчезнет за одну ночь, но оно обозначает важную черту — и каждый город, который делает этот шаг, облегчает его для других».
Анна Йонссон, соосновательница шведской НГО New Weather Sweden, также приветствует запрет, заявляя: «Пора прекращать продвигать отрасли, которые подпитывают климатический кризис.
«Благодаря этому решению Хельсинки стал второй скандинавской столицей, которая движется к подобному запрету, после Стокгольма. Вопрос о запрете рекламы ископаемого топлива — это вопрос не «если», а «когда»».
Новая эра экологичного маркетинга в Европе
Городской совет Хельсинки при обсуждении инициативы прямо ссылался на другие европейские города, которые уже ограничили рекламу ископаемого топлива.
В начале этого года Амстердам убрал с улиц билборды, рекламирующие мясо и продукты из ископаемого топлива, в рамках курса на достижение углеродной нейтральности к 2050 году и одновременное двукратное сокращение потребления мяса.
«Решение запретить рекламу ископаемого топлива… принято в критический момент борьбы с изменением климата», — говорила Фемке Слегерс, координатор инициативы Reclame Fossielvrij (Реклама без ископаемого топлива), когда запрет впервые был предложен в 2020 году.
«Реклама, представляющая ископаемое топливо как нечто нормальное, усиливает климатические нарушения и ей не место ни в городе, ни в стране, которые выполняют Парижское соглашение».
В Великобритании Бристоль недавно стал первым британским городом, введшим запрет на рекламу фаст-фэшн, внедорожников, авиакомпаний, круизов и ископаемого топлива на всех принадлежащих муниципалитету объектах.
С лета 2026 года реклама ископаемого топлива также запрещена на городских билбордах и в общественных пространствах Стокгольма.