От более спокойного, спонтанного отдыха до скепсиса к ИИ и популярности поездок рядом с домом, в 2027 году путешественники будут стремиться к более глубоким и осмысленным впечатлениям.
С наступлением осени появляется целый поток новых отчётов о тенденциях в путешествиях и прогнозов на следующий год.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Очередной прогноз представил базирующийся в Великобритании маркетинговый бренд в сфере туризма Lemongrass, который обозначил свои главные тренды на 2027 год.
Специалисты компании считают, что значительная часть поездок в следующем году будет строиться вокруг концепции «антиоптимизированного» отдыха: путешественники будут сознательно делать меньше и проводить в одном месте больше времени, а не метаться по достопримечательностям, стремясь вычеркнуть их из формального списка.
В своём отчёте о туристических трендах (источник на английском языке) Lemongrass также отмечает, что путешественники отходят от так называемых bucket list, биохакинга и составленных ИИ маршрутов и вместо этого выбирают более глубокие, неторопливые и эмоционально насыщенные впечатления.
«Много лет язык путешествий вращался вокруг оптимизации: больше направлений, больше впечатлений, больше персонализации и эффективности, – говорит гендиректор и основатель Lemongrass Marketing Мирьям Питернек Маккартни. – Но наши тренды на 2027 год показывают, что путешественники всё чаще задаются гораздо более человеческим вопросом: как я хочу себя чувствовать?»
«Это не отказ от технологий, роскоши или амбиций. Это перенастройка. Людям нужны такие поездки, которые что‑то им возвращают – будь то чувство спокойствия, более глубокое понимание места, общение с другими людьми или просто свобода насладиться моментом, не пытаясь извлечь из него максимум».
Вот некоторые выводы отчёта.
Антиоптимизированный отдых и другие наблюдения
По данным Lemongrass, «антиоптимизированные отпуска» – то есть поездки, в которые расписана буквально каждая минута, – могут постепенно уйти в прошлое.
Путешественники всё чаще ищут поездки, которые воспринимаются не как список задач, а как полноценный отдых: меньше направлений, более простые маршруты, более долгие остановки и достаточно времени, чтобы просто посмотреть, куда заведёт день.
Новым символом роскошного отпуска может стать отсутствие какого‑либо обязательного расписания.
Дизайн, ориентированный на нервную систему
Wellness выходит за рамки спа‑процедур, медосмотров и модных биохакинговых практик.
Всё чаще отели и направления рассматривают среду в целом – от освещения и уровня шума до доступа к природе, питания, движения и возможностей для общения.
Вместо того чтобы добавлять в программу всё новые процедуры, акцент смещается на создание пространств, которые естественным образом помогают гостям замедлиться, отдохнуть и восстановиться и, что важнее всего, уехать оттуда в лучшем состоянии.
От bucket list к списку глубины
ИИ всё чаще позволяет путешественникам довольно точно представить себе поездку ещё до отъезда. Но по мере того как планирование всё больше автоматизируется, растёт интерес к тому, чего алгоритмы пока не умеют: к контексту, любопытству и человеческому взгляду.
Вместо погонь за якобы «секретными» местами или очередными must see туристы, скорее всего, будут выбирать экскурсии с экспертами, культурные маршруты, литературу, историю, архитектуру, мастер‑классы и разговоры с людьми, которые действительно там живут.
Привлекательность таких поездок меньше связана с тем, чтобы открыть место первым, и больше – с тем, чтобы по‑настоящему его понять, а не просто вычёркивать пункты из списка.
Эпистемическая бдительность и дефицит доверия к ИИ
По мере того как ИИ проникает во все аспекты путешествий, умение отличать достоверную информацию от сомнительной становится не менее важным, чем умение её находить.
Путешественникам всё чаще приходится ориентироваться в массиве контента, созданного ИИ, синтетических изображений и проплаченных рекомендаций, поэтому личный опыт и местные знания становятся особенно ценными.
Это значит, что они, вероятно, будут больше доверять туроператорам и тревел‑агентствам, которые могут сказать: «мы там были и видели всё своими глазами», а не программе ИИ, которая по сути только делает вид, что знает, о чём говорит.
Другие туристические тренды 2027 года
Помимо ключевых выводов, в отчёте также выделены ещё десять других трендов, которые, по прогнозам, проявятся в ближайший год.
Как утверждается в документе, меняющийся разговор о маскулинности формирует новый туристический сегмент – для мужчин, которые ищут физическое, эмоциональное и ментальное благополучие. Фитнес, природа, практики осознанности и активный отдых на открытом воздухе всё реже воспринимаются мужчинами лишь как способ повысить эффективность, а всё чаще – как инструмент для установления связей, укрепления устойчивости и обретения близкой дружбы.
Изменение климата несомненно влияет на туризм, и дело не только в том, куда люди ездят, но и в том, как сами направления справляются с новыми условиями.
В 2027 году, по‑видимому, путешественники будут стремиться не просто уйти от жары, но и ценить места с устойчивой инфраструктурой, гибкими форматами отдыха, сильной местной экспертизой и туристическим бизнесом, способным быстро реагировать на изменения погоды.
Отсюда вытекает следующий тренд – гражданская наука.
Путешественники всё чаще переходят от пассивного наблюдения за природой к активному участию в её охране – будь то мониторинг дикой природы, отбор проб воды или фиксация видов. Такая вовлечённость в работу по сохранению природы помогает туристам глубже почувствовать связь с местами, которые они посещают.
Всё больше людей захотят оставлять после себя места в лучшем состоянии, чем они их застали, и речь не только о природе. Задача состоит в том, чтобы сделать значимые, управляемые на местном уровне природоохранные и социальные проекты доступными для гостей и при этом не скатиться к традиционному волонтуризму – так формируется новый тренд «giving journey».
Он похож на ещё один тренд – путешествия «без жертв и нотаций».
Устойчивый туризм всё меньше ассоциируется с отказами и ограничениями и всё больше – с качеством впечатлений. Железнодорожные путешествия, например, могут быть более живописными, комфортными и приятными, а заодно менее вредными для окружающей среды. Устойчивые решения охотно выбирают, когда они делают поездку лучше, а не просто помогают меньше испытывать чувство вины.
Далее идёт тренд «заслуженное путешествие», или отказ от слишком лёгких поездок.
Путешествовать ещё никогда не было так просто – и именно поэтому некоторые туристы начинают искать противоположное.
Отдалённые ландшафты и самостоятельные маршруты, немного усилий, неопределённости и импровизации делают поездку более значимой. Всё чаще само путешествие – дорога – становится важной частью опыта.
Одновременно путешественники будут искать и следующий тренд – так называемую «экономику радости».
На фоне неопределённости и цифровой перегруженности люди ищут занятия, которые просто дарят им приятные эмоции – от игры и неожиданных впечатлений до общения и побега от рутины. Путешествия всё чаще становятся способом эмоционального восстановления, а не просто делом, которое нужно выполнить.
Это связано и с трендом мистических окраин, когда фольклор, фантазийные миры и атмосферные пейзажи притягивают тех, кто хочет шагнуть не просто в новое место, а в другой мир – будь то места с тёмным небом, древние леса или пространства, насыщенные историями.
Всё больше путешественников будут спрашивать не «куда мы едем?», а «кому доверено право рассказывать историю?».
Туристов всё больше интересует, кто рассказывает историю о месте: гиды‑женщины, историки, художники, шеф‑повара и лидеры сообществ привносят иные точки зрения, особенно там, где женский голос традиционно почти не звучал.
Наконец, по данным отчёта, «близко – это новый далеко».
В 2027 году, как прогнозируется, путешественники поймут, что вовсе не всегда нужно уезжать далеко, чтобы сменить обстановку. Короткие перелёты, железнодорожные поездки, отпуск дома и путешествия вне высокого сезона дадут возможность выбраться с меньшими затратами времени, денег и нервов.
Короткие поездки на небольшие расстояния могут быть модными – и столь же насыщенными и значимыми, как путешествия за тысячи километров.