Европа остаётся главным туристическим направлением мира, но Эдуардо Сантандер из Европейской комиссии по туризму заявил Euronews, что континенту нужно лучше координировать усилия против климатических вызовов и перенаселения.
Европа остаётся самым посещаемым континентом в мире. Как управлять туристическими потоками так, чтобы они поддерживали местные сообщества и одновременно позволяли адаптироваться к вызовам изменения климата?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Выступая на Euronews Travel & Tourism Summit в Брюсселе, генеральный и исполнительный директор Европейской туристской комиссии (ETC) Эдуардо Сантандер заявил, что континент превращается в «музей или парк аттракционов» для путешественников со всего мира.
«В этом нет ничего плохого», – сказал он, добавив, что парк аттракционов или музей может быть «идеальным местом для отдыха», если он «хорошо организован» и «грамотно управляем».
В последнем выпуске индекса развития путешествий и туризма World Economic Forum Travel & Tourism Development Index (TTDI), опубликованном в сентябре, европейские страны заняли семь из десяти лучших стран мира для туризма, а Испания оказалась на третьем месте.
Эта популярность имеет серьёзное экономическое значение. По словам Сантандера, на туризм приходится около 10 % экономики Европы. В некоторых странах туристическая отрасль играет ключевую, «инструментальную» роль, в том числе в его родной Испании, где туризм даёт примерно 10 % ВВП. В других экономиках эта доля достигает 15 % и даже 20 %.
Поэтому, подчеркнул глава ETC, туристическая инфраструктура – от средств размещения до транспорта – заслуживает более серьёзных инвестиций, особенно на фоне стремления континента повысить производительность в таких секторах, как химическая промышленность и автомобилестроение.
По его словам, куда более острой проблемой, чем сам овертуризм, становится перегруженность – от сервисов в аэропортах и наземного транспорта до «узких мест» у популярных европейских достопримечательностей.
Изменение климата меняет отрасль
Помимо перегруженности и давления на местные сообщества, Сантандер подчеркнул, что «изменение климата сегодня является, безусловно, самой большой угрозой для туризма».
«Мы видим, что поезда иногда не могут ходить, потому что из-за жары рельсы расширяются. Мы наблюдали это и на круизных лайнерах, работающих на европейских реках: они не выходили в рейсы, потому что реки были слишком мелкими», – сказал Сантандер.
«Мы видим, что устойчивость становится одним из двигателей европейского туризма. Нам нужно быть ещё более устойчивыми ко всему, что ждёт нас впереди», – добавил он.
Он обратил внимание на рост популярности тренда «coolcations», который привлекает путешественников со всего мира. Летом 2026 года многие туристы на фоне изнуряющих волн жары стали искать более прохладные направления и выходить за рамки привычных средиземноморских курортов.
«К этому мы должны готовиться гораздо более скоординированным и комплексным образом», – добавил он.