Саммит Euronews по туризму и путешествиям 2026 года в Брюсселе собрал политических лидеров, экспертов и регуляторов для обсуждения ключевых вызовов, которые определяют будущее отрасли.
Европейская индустрия путешествий сегодня оказалась в центре внимания на Euronews Travel & Tourism Summit 2026 в Альберт-холле в Брюсселе.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Весь день Euronews вела прямые включения из бельгийской столицы: интервью, панели и дискуссии были посвящены тому, как туристический сектор реагирует на год, отмеченный геополитическими потрясениями, закрытием воздушного пространства и экстремальными погодными условиями.
Ниже — основные новости и самые яркие моменты саммита Euronews Travel & Tourism Summit 2026 в Брюсселе
Гид Michelin предлагает «очеловеченную» подборку отелей на фоне шума цифровых алгоритмов
Расширение роли гида Michelin за пределы ресторанов помогает путешественникам отфильтровывать цифровой шум благодаря подборке отелей, ориентированной на человека и не опирающейся только на новые технологии.
На заключительной панели Euronews Travel & Tourism Summit 2026 руководитель направления по развитию гостиничного бизнеса в гиде Michelin Мари-Франс Перрель рассказала, что отбор отелей для Michelin Keys «основан на решениях реальных людей, путешествующих по миру и оценивающих, должна ли та или иная гостиница войти в коллекцию по пяти критериям».
На фоне алгоритмов и бесконечных онлайн-отзывов Перрель подчеркнула, что роль гостиничного справочника «чрезвычайно важна» в условиях постоянного цифрового шума.
Отели могут получить один, два или три ключа в зависимости от качества и стабильности сервиса, архитектуры и дизайна интерьеров, индивидуальности и характера, соотношения цены и качества, а также того, что объект привносит в жизнь местного сообщества.
Она также отметила растущую тенденцию воспринимать еду и путешествия как единый опыт. По данным гида Michelin, в 2026 году пользователи, планировавшие бронирование отеля, одновременно искали и варианты ресторанов поблизости.
Перрель обратила внимание и на изменение трендов в сегменте роскошного туризма: все больше путешественников ищут чувство места и отели, которые создают связь с окружающей их средой. По ее словам, сегодня люксовые путешествия — это целая «экосистема» и в то же время «широкий спектр», а гид предоставляет панорамный взгляд на мир гостеприимства.
Прямые рейсы в Европу и упрощение виз усилят турпотоки между Центральной Азией и Европой
Чрезвычайный и полномочный посол Кыргызстана в Бельгии сообщил, что страна планирует запустить прямое авиасообщение с Европой, первые маршруты могут стартовать уже в 2027 году.
Посланник Кыргызстана Айдит Эркин заявил, что транспортная связанность является «крайне важным» приоритетом наряду с укреплением сотрудничества и партнерства с Европой. Сейчас путешественники из Кыргызстана добираются до Европы рейсами Turkish Airlines с пересадкой в Стамбуле.
Однако после того как в июне все авиаперевозчики Кыргызстана были исключены из списка авиационной безопасности ЕС, Эркин во время саммита Euronews Travel & Tourism Summit 2026 объявил, что ведется работа над запуском «прямых рейсов из Кыргызстана в Европу», и первые направления могут появиться уже в следующем году.
В панели также участвовал генеральный директор Совета по туризму Азербайджана Флориан Сенгстшмид. Он отметил растущий спрос на поездки между Азербайджаном и Европой и призвал политиков искать способы облегчить эти путешествия.
Сенгстшмид назвал визовые процедуры «узким местом» в развитии связности между Центральной Азией и Европой. В свою очередь Эркин добавил, что президент Кыргызстана продвигает идею единой «визы Шелкового пути», которая позволит путешественникам с одной визой посещать все страны Центральной Азии.
EXPO 2027 в Белграде станет катализатором туризма для столицы Сербии и всего Западного Балкана
На фоне подготовки к Expo 2027 советник выставки EXPO 2027 Belgrade Душан Боровчанин видит мероприятие катализатором туризма и развития не только для сербской столицы, но и для всего региона Западных Балкан. Белград получил право на проведение форума, обойдя заявки Испании, США, Аргентины и Таиланда.
Выступая на Euronews Travel & Tourism Summit 2026, Боровчанин подчеркнул, что Белград станет первой площадкой проведения Expo в этом регионе. Помимо формирования чувства «национальной гордости» у сербов, Expo 2027 станет возможностью показать миру развитие страны за последние 20 лет.
«Мы хотим, чтобы это стало катализатором дальнейшего экономического развития нашего региона, — сказал он. — Но также и в плане национального брендинга и национальной гордости. Думаю, именно поэтому страны так активно заявляются и участвуют».
Он добавил, что участие 141 официального участника уже подтверждено и что необходимо «осветить весь регион целиком».
Дубровник открыт для всех — но при определенных условиях
Мэр Дубровника Мато Франкович рассказал об успехе города, которому удалось найти «новый баланс» между приемом большого числа туристов и сохранением качества жизни местных жителей и аутентичного колорита.
В ходе беседы один на один в Брюсселе он напомнил, что когда в 2017 году занял пост мэра, многие считали Дубровник городом, обреченным на вымирание из-за огромного наплыва туристов. В ответ город запустил инициативу «Respect the City», чтобы регулировать заход круизных лайнеров и управлять потоками однодневных и ночующих туристов.
Отмечая, что введенные ограничения могли несколько снизить «магию» посещения его родного города, Франкович добавил, что в итоге это пошло на пользу: гостям больше не приходится стоять в бесконечных очередях и продираться через многолюдные толпы, особенно в Старом городе.
Несмотря на ограничения, Франкович подчеркнул, что город принял на 35% больше гостей, чем в 2017 году, при этом распределение туристических потоков в течение дня он назвал «критически важным». Он добавил, что Дубровник — «город мирового значения, историческое мировое наследие, и он должен быть открыт для всех. Но при определенных условиях».
«Нам нужно подкреплять слова финансами»
По словам депутата Европарламента от группы S&D Даниэля Аттарда, парламентариям нужно обеспечить условия для роста туристического сектора в малоизвестных направлениях, а популярным курортам дать «возможность перевести дух».
Выступая на панели «Управление туристическими потоками и формирование направлений будущего», он отметил, что призывать путешественников выходить за пределы проторенных троп бессмысленно, если нет способов добраться до этих мест.
«Поэтому на европейском уровне нам нужно подкреплять слова деньгами, — сказал он. — Мы должны создавать лучшие связи, инвестировать в новые маршруты» и усиливать авиационное сообщение.
К нему присоединилась управляющий директор ассоциации Airlines for Europe (A4E) Урания Георгуцакау, подчеркнувшая, что авиасообщение играет не менее важную роль. Она отметила, что за последние годы межсезонье заметно расширилось и стабильно растет — порой более чем на 30%.
«Люди выбирают более длительные поездки, а сотрудничество с местным сектором гостеприимства и властями позволяет предлагать расширенный сезон. Это важный путь развития», — сказала она.
Говоря о введении туристических сборов как инструмента управления спросом, заместитель генерального директора HOTREC — ассоциации гостиниц, ресторанов, баров и кафе Европы — Марта Машаду указала на необходимость лучшей статистики, особенно по краткосрочным объектам отдыха, чтобы принимать более взвешенные решения «по управлению вместимостью и потоками посетителей».
Эди Рама дал эксклюзивное интервью Euronews
В эксклюзивной беседе с Марией Тадео на саммите Euronews Travel & Tourism Summit премьер-министр Албании Эди Рама рассказал, что его страна делает значительные шаги на мировой туристической арене.
Он напомнил, что раньше Албания была «самой закрытой страной Европы и северокорейским режимом Европы» и что после выхода из изоляции ей пришлось столкнуться с «очень и очень тревожными стереотипами».
Рама добавил, что страна намерена активно продвигаться на мировом туристическом рынке. Он признал, что инфраструктура пока местами отстает, но быстро улучшается.
По его словам, в стране есть аэропорт, который является «самым быстрорастущим аэропортом Европы», а также ведется работа по открытию нового аэропорта во Влере и еще одного сезонного хаба на юге страны.
«Есть и четвертый аэропорт в горах, но он пока не функционирует так, как мы хотим», — добавил он.
«Южный Кавказ катастрофически недооценен»: Азербайджан ждет больше туристов
Азербайджан стремится расширить туристическое предложение за пределами Баку: глава национального туризма акцентирует внимание на природном разнообразии, культурном наследии и растущей транспортной связанности страны, которая хочет привлечь больше иностранных гостей.
В беседе с модератором Джейн Уизерспун генеральный директор Совета по туризму Азербайджана Флориан Сенгстшмид отметил, что более широкий регион Южного Кавказа остается во многом незамеченным международными путешественниками.
«Южный Кавказ совершенно недооценен», — сказал он, добавив, что у Азербайджана «намного больше впереди и гораздо больше, что можно предложить».
Он призвал туристов выходить за пределы столицы и открывать для себя наследие Шелкового пути, древние деревни, объекты ЮНЕСКО и горные пейзажи страны.
«Главное — путешествовать дальше Баку, по Шелковому пути, через боковые долины, древние деревни-памятники, объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО», — отметил он.
Азербайджан также работает над укреплением международной связанности: с мая 2027 года Брюссель получит четыре еженедельных рейса в Баку.
Сенгстшмид подчеркнул, что развитие туризма должно приносить пользу и местным сообществам, приводя в пример деревни, где инвестиции помогли создать бизнесы и возродить традиционные ремесла.
При этом, по его словам, рост нельзя оценивать только по числу туристов.
«Все ли упирается в цифры? Нет, не только в цифры», — сказал он.
«Важно, как именно вы увеличиваете продолжительность пребывания. Как сделать так, чтобы люди успели больше узнать о стране во время поездки?»
Его цель, добавил он, — «чуть больше путешественников, но значительно больший эффект».
Румыния приглашает путешественников открыть страну за пределами Бухареста
Госсекретарь Министерства экономики, цифровизации, предпринимательства и туризма Румынии Дан-Адриан Поп в беседе с модератором Эви Киорри рассказал об одной из самых перспективных новых туристических точек Европы.
Несмотря на близость к Украине и продолжающийся конфликт, Поп призвал путешественников приехать и увидеть страну своими глазами.
«В целом я бы сказал, что мы так же безопасны, как любая другая европейская страна. Вся территория надежно защищена, и с точки зрения внутренней безопасности для граждан и туристов, думаю, мы одна из самых безопасных стран в Европе», — отметил он.
Бухарест уже давно пользуется популярностью у европейских туристов, однако Поп подчеркнул, что Румыния может предложить гораздо больше, чем только очарование своей столицы.
«Мы делаем большую ставку на сельский туризм, оздоровительный отдых, а также на приключенческий и активный туризм», — сказал он.
«У туристов есть множество возможностей проводить время на природе и рядом с местными жителями, которые знают свои места и проводят гостей через этот опыт».
Он также отметил богатую сеть пешеходных маршрутов по стране — местами «1 000 километров с севера на юг, через Карпатские горы».
Поп признал, что инфраструктура в некоторых регионах все еще оставляет желать лучшего, а летний сезон короче, чем в других европейских странах, но тем не менее в Румынии есть что предложить, в том числе благодаря ее жителям.
«Люди Румынии — один из наших самых ценных промоутеров: они знают локальные направления, которые подойдут их друзьям. Именно они первыми приглашают друзей со всего мира в Румынию», — сказал Поп.
Круизная индустрия делает ставку на более молодых путешественников и зеленое будущее
Генеральный директор MSC Cruises Джанни Онорато в беседе с Ханной Браун в рамках программы The Big Question рассказал, что отрасль привлекает новое, более молодое поколение туристов, а диверсификация и новые технологии помогают ей отвечать на вызовы овертуризма и воздействия на окружающую среду.
По его словам, за 40 лет работы в индустрии профиль круизных пассажиров заметно изменился.
«Сегодня аудитория значительно моложе. Средний возраст — от 35 до 54 лет. Очень много семей, много молодежи, и это отлично, потому что так мы обеспечиваем будущее отрасли», — отметил он.
Онорато также опроверг представление о том, что круизные туристы лишь ненадолго высаживаются в порту, почти не тратят деньги и быстро покидают место, указав на более широкий экономический вклад индустрии.
«Круизы ежегодно дают европейской экономике 65 млрд евро и создают 445 000 постоянных рабочих мест», — сказал он.
По его мнению, круизные компании могут способствовать перераспределению туристических потоков за пределы самых загруженных европейских направлений, сотрудничая с местными властями и продвигая менее известные порты.
«Мы активно ищем возможности диверсифицировать наши направления», — отметил он, приведя в пример греческий остров Сирос, расположенный рядом с более известными Санторини и Микносом.
«Сирос все чаще появляется на туристической карте, и мы очень рады, потому что это также помогает реагировать на проблему избыточного туризма», — добавил он.
Руководитель также указал на потенциал круизов в поддержке туризма вне традиционного летнего сезона, напомнив, что суда могут перемещаться между регионами по мере изменения погодных условий.
Говоря о устойчивом развитии, он признал, что индустрия добилась прогресса, но впереди еще много работы. По его словам, MSC сократила выбросы почти на 42% по сравнению с уровнем 2008 года, что ставит компанию «почти на пять лет впереди контрольной точки на 2030 год».
Однако он отметил, что доступность более чистого топлива остается серьезным вызовом.
«Цель сформулирована. Проблема только в одном: доступность топлива. Его нужно производить в больших объемах», — сказал он.
Смотрящий в будущее Онорато прогнозирует, что круизный отдых продолжит привлекать новые аудитории, в том числе одиночных путешественников и многопоколенные семьи.
«Все больше у нас будет более молодой публики. Кроме того, появятся новые сегменты: одиночные путешественники. Это новый, крайне важный сегмент», — отметил он.
Онорато также считает, что индустрия постепенно уйдет от оценки успеха только по числу пассажиров.
«Я верю, что туризм в целом будет оцениваться гораздо меньше по количеству, по объемам, и гораздо больше по качеству эмоций, которые мы дарим путешественникам, и по качеству вклада — не только экономического, который мы приносим местным жителям и сообществам», — сказал он.
Устойчивое развитие в центре внимания
По мнению участников панелей Euronews Travel & Tourism Summit, устойчивость, доступность и приемлемые цены вполне могут сочетаться, но туризму необходимо учитывать экологические, социальные и экономические аспекты.
В беседе с модератором Майком Старлингом заместитель начальника отдела и руководитель туристического сектора в Генеральном директорате по мобильности и транспорту Еврокомиссии Андреа Стэчку отметила, что сами путешественники все чаще требуют более устойчивых вариантов.
«Туристы действительно хотят путешествовать устойчиво», — сказала она, приведя в пример велотуризм и ночные поезда.
Депутат Европарламента и бывший министр туризма Хорватии Николина Брняц подчеркнула, что устойчивость нельзя сводить только к экологическим мерам.
«Это возможно, но только если мы рассматриваем устойчивость через три столпа: социальный, экологический и экономический», — сказала она, добавив, что для доступа в сельские и периферийные районы нужны лучшие железнодорожные и общественные транспортные связи.
Еще одной ключевой темой стало управление числом посетителей. «Нам не нужно бояться цифр», — заявила Брняц.
«Проблема — в плохом управлении туристическими потоками».
Бывший депутат Европарламента и представитель UN Tourism Иштван Уйхейи также подчеркнул, что рост туризма просто невозможно остановить.
«Вы не можете остановить этот рост», — сказал он, напомнив, что с 1950 года международный турпоток увеличился с 25 млн до более чем 1,5 млрд человек в прошлом году.
Представитель Radisson Hotel Group Свен Вилтинк отметил, что устойчивость должна стать частью базовой бизнес-модели отрасли, а не дополнительной опцией.
«Устойчивость — это не навесной элемент», — сказал он.
Центральная Европа как "единое направление"
Президент Венгерского агентства по туризму Оливер Чендеш и директор французского агентства Atout France по Нидерландам, Бельгии и Люксембургу Сандрін Буффенуар обсудили с модератором Маред Гвин-Джонс идею позиционировать Центральную Европу как единое туристическое направление и неразрывную связь природы и туризма.
Оливер Кндиш, представляющий Венгерское агентство по туризму, заявил, что туризм должен использоваться для продвижения Центральной Европы как одного взаимосвязанного направления, а не ограничиваться национальными границами.
«Я хотел бы видеть больше международных коллабораций, в рамках которых мы будем позиционировать наш образ жизни и наши регионы в целом как одно направление», — сказал он.
«Нам не нужно ограничивать мышление и создание пространств впечатлений национальными границами», — добавил он.
Кндиш указал, что относительно небольшие расстояния между европейскими странами дают возможность создавать маршруты сразу по нескольким государствам — это часть популярного тренда «trip-maxxing», который особенно активно набрал обороты в этом году.
«Если посмотреть глазами жителей США или Азии, расстояния в Европе очень малы. Можно проехать 100 километров и уже побывать в двух-трех столицах Центральной Европы», — отметил он.
Он также привел Дунай как пример достопримечательности, которую можно продвигать в формате трансграничного маршрута.
«У нас есть сокровища вроде Дуная, который течет через множество стран Европы и всегда был связующим звеном между культурами, — сказал он. — Почему бы не сделать его активной частью впечатлений, с которыми уезжают люди, обогащая их жизнь и взгляд на Европу».
Кндиш высоко оценил сотрудничество внутри ЕС: «Я считаю, что Европа делает невероятно успешную работу по развитию совместных проектов».
Он привел европейское пространство данных в сфере туризма как один из примеров, заметив, что оно помогает странам совместно работать над такими проблемами, как управление потоками посетителей и экстремальная погода.
«Вспомните все наши дискуссии о туристических потоках, защите путешественников, предупреждении их об опасности — будь то лесные пожары или другие экстремальные погодные явления. Все это возможно только при наличии правильных данных в нужных местах», — сказал он.
Он также подчеркнул важность защиты природной среды: «Без природы не бывает туризма».
«Туризм должен быть силой во благо и помогать укреплять устойчивость территорий, где живут люди», — добавил он.
Директор Atout France по странам Бенилюкса Сандрін Буффено также подчеркнула роль туризма в объединении европейцев.
«Туризм — ключевой элемент связи между всеми жителями Европы. Это важный фактор, который помогает нам лучше узнавать друг друга, лучше работать вместе и жить рядом», — сказала она.
«Это своеобразный класс, где мы учимся понимать друг друга», — добавила она.
«Изменение климата — самая серьезная угроза для туризма»
Генеральный директор Европейской комиссии по путешествиям Эдуардо Сантандер в беседе с модератором Маред Гвин-Джонс обсудил влияние климатических угроз на мировой туризм и роль Европы как туристического направления.
По его словам, «изменение климата сегодня — самая большая угроза для туризма, и это однозначно».
Он выступал после лета рекордной жары и сопутствующих сбоев в путешествиях по всему континенту.
«Мы видим, что иногда поезда не могут ходить, потому что рельсы деформируются от жары. Мы видели, как круизные суда на европейских реках были вынуждены останавливаться из-за слишком низкого уровня воды», — рассказал Сантандер.
«Нам нужно готовиться к этому гораздо более скоординированно и комплексно», — добавил он.
«Мы видим, как устойчивость становится одним из двигателей европейского туризма. Нам нужно быть еще более устойчивыми к тому, что ждет впереди».
Сантандер отметил, что из-за влияния изменения климата путешествия и туризм становятся менее доступными по цене.
«Путешествия заметно дорожают, и, думаю, вы все ездили этим летом и почувствовали это на собственном кошельке».
Он также рассказал о тренде «coolcation» — стремлении проводить отпуск в более прохладных местностях, который особенно ярко проявился в этом году: «Мы видим, как многие жители южноевропейских стран ищут так называемые cool locations — места, где летом прохладнее и где можно наслаждаться более предсказуемой погодой».
Сантандер напомнил и об экономическом значении туризма: на него приходится около 10% экономики Европы, а в отдельных странах его доля ВВП достигает 15–20%.
Он также высоко оценил Европу как туристическое направление.
«Европу все чаще называют игровой площадкой. Говорят, что она становится музеем, парком развлечений», — сказал он, задавшись вопросом: «и что в этом плохого?»
«Парк развлечений или музей — прекрасные места для пребывания: обычно они хорошо организованы, у них грамотное управление, хорошие рестораны, чистые туалеты, так что здесь нет ничего плохого».
US Global Entry для бельгийцев к концу 2026 года?
Посол Соединенных Штатов Америки в Королевстве Бельгия Билл Уайт обсудил с ведущей саммита Джейн Уизерспун особые отношения между двумя странами.
Отмечая, что Бельгия предлагает гостям гораздо больше, чем «вафли, шоколад и пиво», посол раскритиковал ситуацию с очередями в аэропорту Брюсселя, заявив, что они «ужасны».
«Все очень плохо. И если мы хотим развивать трансатлантический альянс и отношения, нужно понимать: если мы хотим, чтобы люди приезжали в Бельгию, эту проблему нужно решить. И как можно скорее», — добавил он.
Тем не менее Уайт объявил, что получил согласие президента Дональда Трампа на предоставление гражданам Бельгии права подавать заявки на участие в программе US Global Entry, которая призвана ускорить прохождение пограничного контроля в аэропортах США. Global Entry — это программа Министерства внутренней безопасности для предварительно проверенных международных путешественников.
На практике, объяснил он, это означает следующее: «вы регистрируетесь, платите взнос, проходите проверку, прилетаете в Соединенные Штаты, подходите к киоску в JFK или любом другом аэропорту, улыбаетесь или не улыбаетесь, и система пропускает вас буквально за секунды, после чего вы забираете багаж и идете тратить деньги».
Он призвал граждан Бельгии «писать своим конгрессменам или депутатам парламента, подтолкнуть процесс оформления документов, чтобы ваши путешествия стали максимально гладкими. Раз, два, три».