Евроньюс более недоступен в Internet Explorer. Этот браузер не обновляется компанией Microsoft и не поддерживает последние технические параметры. Мы рекомендуем использовать другие браузеры, такие как Edge, Safari, Google Chrome или Mozilla Firefox.
Срочная новость

Вокруг рекламы Reebok с шуткой об оральном сексе разразился скандал

 Комментарии
Вокруг рекламы Reebok с шуткой об оральном сексе разразился скандал
Авторское право
REUTERS/Grigory Dukor
Euronews logo
Размер текста Aa Aa

Вокруг рекламной кампании Reebok в России разразился скандал после того, как в социальные сети попала серия постеров, среди которых оказалось изображение с лозунгом "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо".

Сразу после начала кампании постеры удалили, но через какое-то время они снова появились в Instagram c подписью: "К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети".

View this post on Instagram

#НИВКАКИЕРАМКИ В рамках совместного проекта с Залиной Маршенкуловой @mayachok_antihrista #НИВКАКИЕРАМКИ компания Reebok предоставила слово девушкам, которым есть, что сказать, и которые не стесняются быть собой. Их жизненные принципы в чем-то расходятся с существующими шаблонами о роли женщин в обществе, поэтому их слова могут восприниматься неоднозначно. Одинаково уважительное отношение ко всем существующим мнениям является одним из принципов компании Reebok. Бренд посчитал нужным дать возможность высказаться главным героиням проекта, которые профессионально занимаются традиционно «не женским» видом спорта - смешанными единоборствами. К сожалению, уже после публикации некоторых снимков, стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании. Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой.

A post shared by Reebok Russia (@reebok_russia) on

После разразившегося скандала автор идеи и маркетолог компании Александр Голофаст сообщил Euronews, что ушел со своего поста. По его словам, до публикации компания “утвердила все цитаты, была даже в восторге от того, насколько это дерзко и интересно и соответствует глобальной стратегии делать что-то яркое и необычное”.

“В Reebok нам постоянно твердят, что надо быть defying и disruptive (“бросающим вызов” и “революционным” - прим.), - сказал он. - Это было действительно defying и disruptive, но при первом же негативе компания пошла на попятную. Это просто безумие. И я не хотел бы в этом цирке участвовать”.

Героиня постера, активистка за гендерное равенство и автор лозунга Залина Маршенкулова отреагировала на ситуацию на своей странице Facebook. "Господи, спаси Россию от меня и от кунилингуса", - написала она.

Слоган стал мемом:

Изображение - часть кампании "Ни в какие рамки", направленной на борьбу с гендерными стереотипами. Подобно англоязычной версии Be More Human, реклама продвигает идею равенства полов, приводя в пример женщин успешных в "мужских" видах спорта.

В российской версии кампании приняли участие чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и ведущая феминистского Telegram-канала "Женская власть" Маршенкулова. В видеоролике и на нескольких фотографиях они рассказывают, как им удалось добиться успеха, несмотря на гендерные стереотипы.

По словам Reebok, все слоганы, использованные в кампании, были придуманы самими участницами. В своем Telegram-канале Маршенкулова подтвердила, что в конце прошлого года получила предложение от представителя компании участвовать в рекламной акции с собственными "дерзкими цитатами и концепцией". "До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмём. Но нет. Взяли", - написала она.

По словам Голошапа, слоган активистки - “позитивная цитата, которая максимально отражает образ современной женщины, которой плевать на стереотипы”.

“В этом слогане есть две части: одобрение и удовольствие. Первая часть призывает быть собой, а вторая часть призывает людей дарить друг другу удовольствие”, - сказал он.

Маркетолог считает, что благодаря широкой общественной дискуссии акция стала “главным успехом Reebok на российском рынке”.

Текст дополнен цитатами Александра Голофаста.


Теперь вы можете следить за новостями Euronews на нашем канале в Telegram и в соцсети "Одноклассники".