Новая «модель охвата» YouTube засчитывает просмотр с первого кадра — для шортов, обычных видео, подкастов и стримов, раздувая красивые цифры авторов, но не увеличивая их реальные доходы.
YouTube собирается сделать так, чтобы каждый ролик на платформе за одну ночь выглядел гораздо популярнее, и компании это не будет стоить ни копейки.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Платформа переходит на так называемую «модель просмотров на основе показов», которая будет применяться ко всем форматам — шортсам, обычным длинным видео, подкастам и прямым трансляциям.
По новой системе просмотр засчитывается в момент, когда проигрывается первый кадр, даже если пользователь просто наводит курсор на миниатюру.
Вывод прост: большая цифра под каждым видео вот-вот начнет расти, скорее всего быстро, и теперь она будет считаться одинаково по всей платформе.
Изменения вступают в силу для всех видео, загруженных после 24 августа: для них с самого начала будет отображаться новый счетчик первых кадров.
Видео, которые уже есть на платформе, сохранят текущий показатель до этой даты, а затем будущие просмотры будут учитываться по новым правилам.
YouTube подает это как наведение порядка: больше «последовательности» по всей платформе, никакой неучтенной активности и меньше путаницы вокруг того, что именно считается просмотром.
Однако есть наглядный пример того, как эта «последовательность» работает на практике.
YouTube уже проводил этот эксперимент, когда в марте прошлого года перевел шортсы на подсчет по первому кадру, и эффект был мгновенным: по собственным данным компании, число просмотров Shorts выросло примерно на 70 %. Спустя семнадцать месяцев YouTube распространяет тот же прием на всю остальную площадку.
Компания, по сути, всего лишь догоняет конкурентов. Instagram и TikTok уже много лет считают просмотры таким образом, и создатели, публикующие контент сразу на трех платформах, давно видят, что цифры YouTube на этом фоне выглядят гораздо скромнее.
Теперь этот разрыв сокращается — пусть хотя бы на бумаге.
Но есть нюанс: все это не принесет авторам ни копейки сверху, поскольку YouTube не меняет схему расчета рекламных выплат. Для этого будет использоваться отдельный показатель — теперь он называется «вовлеченные просмотры» и означает, что человек смотрит ролик несколько секунд, по старому стандарту.
Раздутые заголовочные цифры в основном будут декоративными, а деньги по-прежнему будут распределяться по старому методу.
YouTube утверждает, что пошел на изменения по просьбе авторов: им мешало большое число разных метрик просмотров, из-за чего трудно было оценивать реальный охват.
Это объяснение звучит правдоподобно, хотя по времени шаг также играет на руку самому YouTube.
Большинство создателей контента зарабатывают в первую очередь не на рекламе YouTube. По данным маркетинговой платформы IdeaEquity, до 70 % их доходов приходится на бренд-сделки и спонсорство, где количество просмотров служит аргументом в переговорах, а не прямым источником денег.
И именно в этом заключается настоящая цель реформы.
Большие цифры дают авторам больше рычагов давления на бренды, с которыми они торгуются, но эти дополнительные рычаги ничего не стоят самому YouTube.
Платформа раздает своим создателям эффект популярности, который ей не обходится ни во что, а реальный счет за повышение выплат авторам, если оно вообще будет, достается рекламодателям и брендам.