Надбавка к цене за последнюю модель Pro от Apple с 2017 года заметно выросла во многих странах Европы: налоги и колебания валют усилили разрыв между рынками.
В Турции iPhone 17 Pro стоит более чем вдвое дороже, чем в США, что делает страну самым дорогим рынком из 41 рассмотренного для покупки этого смартфона.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
В исследовании Deutsche Bank Research Mapping the World’s Prices 2026 сравниваются цены на одну и ту же модель на 256 ГБ по всему миру. Выяснилось, что значительную часть верхней, дорогой части рейтинга занимают европейские страны.
Сравнение также показывает, что разрыв в ценах между Европой и США за прошедшее десятилетие увеличился.
Швейцария предлагает самую низкую цену в Европе
Среди 21 европейской страны, вошедшей в анализ, самая низкая цена зафиксирована в Швейцарии — 1 187 евро. На противоположном полюсе рейтинга Турция, которая заметно выделяется: тот же смартфон стоит там 2 222 евро — это самый высокий показатель среди всех 41 рынков.
Венгрия занимает второе место по дороговизне в Европе: там iPhone 17 Pro стоит 1 565 евро. Это на 657 евро меньше, чем в Турции, но на 378 евро дороже, чем в Швейцарии.
Лишь в Японии iPhone дешевле, чем в США, а в Южной Корее он стоит столько же
Из 40 рынков iPhone 17 Pro дешевле, чем в США, только в Японии. В США он стоит 1 012 евро (или 1 181 доллар), в Японии — 961 евро (или 1 121 доллар). В Южной Корее цена полностью совпадает с американской.
«На фоне слабой иены Япония предлагает самый дешевый iPhone. Южная Корея остаётся одним из самых дешёвых рынков в мире благодаря внутренней конкуренции со стороны Samsung», — отмечается в отчёте.
Налоги играют значительную роль
В отчёте подчёркивается роль налогов в значительной разбежке цен на iPhone по Европе. Отмечается, что налоги заметно повышают относительную цену iPhone в Венгрии, где ставка НДС составляет 27%.
Несмотря на то что Швейцария считается самой дорогой экономикой мира почти по всем статьям расходов, в выборке она оказывается самым дешёвым европейским рынком для iPhone — «благодаря низкой ставке НДС в 8,1%».
В глобальном рейтинге второе место занимает Бразилия, где iPhone 17 Pro стоит 1 937 евро.
«Турция и Бразилия показывают, насколько налоги, тарифы и слабость национальной валюты могут исказить цену iPhone», — говорится в документе.
Египет занимает третье место с ценой 1 605 евро, Мексика — шестое место с 1 420 евро. Помимо Мексики, все страны с четвёртой по 24‑ю позицию, на которой находится Индия, — европейские.
Крупнейшие экономики: в Великобритании дешевле всего, но разница невелика
Среди пяти крупнейших экономик Европы самая низкая цена на iPhone 17 Pro в Великобритании (1 265 евро или 1 080 фунтов), а самая высокая — в Италии (1 332 евро). Разрыв невелик, цены в остальных странах также близки: во Франции 1 323 евро, в Испании 1 312 евро, в Германии 1 293 евро.
Насколько Европа дороже США?
В отчёте цена iPhone в США принимается за 100, а затем сравнивается с ценами в других странах. В Турции iPhone 17 Pro стоит в 2,19 раза дороже, то есть на 119% больше. Иными словами, турецким покупателям приходится платить более чем двойную американскую цену.
Турция — единственная страна в списке, где iPhone обходится более чем вдвое дороже, чем в США.
Главная причина того, что Турция так выбивается из общего ряда, — особый налог на потребление. Даже если человек покупает iPhone за границей, например в США, по возвращении в Турцию ему нужно заплатить «пошлину за регистрацию IMEI» в размере 54 258 лир (1 006 евро или 1 147 долларов). Это всего на 34 доллара меньше, чем стоимость самого смартфона в США.
В Швейцарии цены на iPhone 17 Pro на 17% выше, чем в США, а в Великобритании — на 25%.
Относительные цены: iPhone 7 и iPhone 17 Pro
Сопоставление относительных цен по сравнению с США для iPhone 17 Pro в 2026 году и iPhone 7 в 2017‑м показывает, что в Европе цены росли быстрее, чем в Америке.
В 2017 году цена iPhone 7 в США также была принята за 100, поэтому индекс для Америки не изменился. В номинальном выражении iPhone 7 стоил 815 долларов против 1 181 доллара за iPhone 17 Pro.
Расчёт основан на простом индексе: если в США стоимость iPhone принимается за 100, сколько он стоит в других странах?
Наибольший рост этого индекса зафиксирован в Турции и Бразилии. В 2017‑м iPhone 7 был в Турции на 47% дороже, чем в США; для iPhone 17 Pro разрыв вырос до 119%.
В Бразилии наблюдается похожая динамика: разница увеличилась с 37% до 91%.
Существенный рост разрыва за последнее десятилетие отмечен также в Норвегии (на 21 пункт) и в Швеции, Финляндии и Великобритании (каждая — на 15 пунктов).
Среди европейских стран минимальные изменения произошли в Греции: индекс вырос всего на 7 пунктов.
«Apple централизованно устанавливает цены, а сам продукт идентичен по всему миру, поэтому различия в ценах отражают налоги, таможенные пошлины, затраты на дистрибуцию и колебания валют. Это делает iPhone отличным барометром торговой и бюджетной политики», — говорится в отчёте.
Согласно справочным курсам Европейского центрального банка, в июне 2017 года 1 евро в среднем стоил 1,1229 доллара, а в июне 2026‑го — 1,1518 доллара. Это означает лишь небольшое изменение — на 2,6%.
Разрыв в доходах ещё больше углубляет различия в доступности
Приведённые значения — номинальные цены, они не учитывают уровень доходов, который сильно различается от страны к стране. Так, по данным ОЭСР, в 2025 году годовая валовая средняя заработная плата колебалась от 18 590 евро в Турции до 107 487 евро в Швейцарии. Если учитывать доходы населения, разрыв в доступности iPhone становится ещё более значительным.