Бундесвер выходит в розничную торговлю: немецкая армия пытается улучшить имидж через свой онлайн‑магазин. В ассортименте - футболки, кружки и хит продаж - резиновая уточка с автоматом для ванны
Тем, кто в будущем не хочет отказываться от военной амуниции даже во время купания, возможно, стоит заглянуть в магазин Бундесвера: немецкая армия запустила собственный онлайн-шоп, и одним из самых заметных товаров там оказалась резиновая уточка в камуфляже, вооруженная маленькой штурмовой винтовкой.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
То, что сначала выглядит как шутка, на деле является частью новой маркетинговой стратегии. С помощью магазина Бундесвер хочет изменить свое публичное восприятие, повысить узнаваемость и в первую очередь обратиться к молодежи. В ассортименте, помимо необычной уточки для ванны, представлены и другие фан-товары и элементы одежды.
Уточка для ванны: мерч Бундесвера пользуется спросом
Особое внимание привлекает именно уточка. Небольшая резиновая фигурка в военном облике стала хитом продаж и вскоре после запуска магазина временно пропала из наличия.
Наплыв посетителей нового шопа оказался выше ожидаемого, по данным СМИ это даже привело к техническим проблемам. Похоже, что и военный маркетинг способен вызывать заметный энтузиазм, даже если товар в итоге просто плавает в домашней ванной.
Бундесвер хочет стать более заметным и близким людям
За необычным ассортиментом стоит вполне серьезная цель. Бундесвер стремится укрепить свое присутствие в общественном пространстве и утвердиться как бренд не только на территорий казарм, выставок и рекламных кампаний.
Особенно на фоне растущей потребности в персонале важную роль играет привлечение молодых кадров. Мерч-продукция должна помочь сделать вооруженные силы более заметными в повседневной жизни и сформировать эмоциональную связь с брендом Бундесвер.
Критика коммерциализации вооруженных сил
Новая стратегия нравится не всем. Критики опасаются, что с помощью мерчандайзинга и обаятельных рекламных аксессуаров военная реальность может быть представлена в слишком мягком, безобидном виде. Особые возражения вызывает то, что оружие и военное снаряжение преподносятся как элементы стиля жизни.
Критика прозвучала и со стороны политиков. Представители партии Левых считают, что подобная коммерциализация несет риск дальнейшей нормализации военной тематики в повседневной жизни.
Из казармы в ванную комнату
Останется ли уточка для ванны реальным магнитом для новобранцев, еще предстоит увидеть. В роли рекламного носителя она уже прошла первый боевой тест, привлекла внимание, стала темой обсуждений и, судя по всему, быстро разошлась.
И кто знает, возможно, у уточки со временем появится подкрепление. Например, спасательный круг в камуфляже Бундесвера на случай ЧП в пенистой ванне или мини-дрон, следящий за тем, чтобы пена не поднималась слишком высоко.
Можно представить и походную раскладушку для уставших резиновых уточек. Главное, чтобы подразделение было готово к любому заданию, даже к тому, которое выполняется в пенистой ванной.