Выручка Netflix в регионе EMEA в 3‑м квартале 2026 года выросла на 11% год к году, но сохранение такого роста зависит от сохранения творческой свободы по всей Европе.
Около двенадцати лет назад у Netflix не было собственных проектов в Европе, и зрители в основном смотрели контент, созданный в США, американцами и для американской аудитории.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Но вскоре стало ясно, что европейский контент невозможно производить, находясь только в Лос-Анджелесе. В 2019 году Ларри Танц, руководитель направления контента в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, перебрался через океан в Амстердам, чтобы возглавить европейское подразделение компании. Сегодня у Netflix есть десять региональных команд, которые формируют контент для зрителей по всей Европе.
За последнее десятилетие Netflix инвестировала в Европу более €13bn, а в прошлом году взяла на себя обязательство вложить к 2028 году еще €1bn только в Испании.
Ларри присоединился к Ханне Браун в студии в первом выпуске нового сезона программы The Big Question, чтобы обсудить секреты создания контента, который добивается международного успеха.
«Если не создавать что-то для конкретного зрителя, в итоге это не будет предназначено ни для кого»
Ларри собрал по всему континенту команду экспертов, которые глубоко понимают свои местные аудитории и знают местных творческих профессионалов.
«Кроме того, они чувствуют, что происходит в обществе. Если сейчас писать сценарий фильма, то сам фильм выйдет только через пару лет, поэтому просто играть на текущих трендах не получится», рассказал Ларри в программе The Big Question.
Возможно, кого-то удивит, что Netflix не заказывает проекты с целью обязательно получить огромный международный хит. Вместо этого компания сосредоточена на создании аутентичного контента, который обращается к конкретной аудитории.
«Допустим, вы пытаетесь снять фильм в Испании и набираете актеров отовсюду, пытаетесь сделать его для всех, в итоге вы делаете его ни для кого, и его никто не смотрит», объяснил Ларри.
Успех «Игры в кальмара», крупнейшего международного хита Netflix, он объясняет ее ярко выраженным корейским стилем, утверждая, что именно верность безоговорочно корейской идентичности и зацепила зрителей по всему миру.
Он подчеркнул, что каждый сериал Netflix, добившийся мирового успеха, сначала находил свою аудиторию на домашнем рынке.
Netflix также является одной из немногих глобальных платформ, которая озвучивает и субтитрирует контент более чем на 40 языках, делая международные проекты доступнее для зрителей по всему миру.
Опыт Ларри, возглавляющего операции Netflix в Европе, показывает, что такой подход оправдывает себя.
Десять лет назад контент не на английском языке составлял менее 10% общего времени просмотра. Сегодня эта доля выросла до более чем одной трети.
«Креативность и регулирование плохо уживаются вместе»
Многие из нас выросли на общественных телеканалах с четко определенной задачей для их контента, например, британская BBC стремится информировать, обучать и развлекать зрителей, так что может показаться, будто Netflix работает вообще без каких-либо подобных рамок и ограничений.
«У нас очень дерзкое видение, мы хотим развлекать весь мир», смело заявил Ларри в программе The Big Question.
И хотя это собственная миссия Netflix, Ларри также рассказал о некоторых европейских законах, которые усложняют работу компании.
Он раскритиковал устаревшее регулирование за то, что оно отбивает охоту рисковать и инвестировать, хотя именно этого индустрии остро не хватает для роста и поддержки европейских талантов.
Затем Ларри призвал законодателей вводить стабильные стимулы для инвестиций и одновременно давать создателям свободу рассказывать любые истории, какие они хотят.
Он опасается, что жесткие обязательства по инвестициям могут заставить Netflix направлять деньги в проекты, которые зрители на самом деле не хотят смотреть, вместо того чтобы поддерживать те, у которых есть хорошие шансы на успех. Хотя вложения в локальные производства всегда полезны, выпуск контента, который никто не смотрит, не является устойчивой моделью бизнеса.
The Big Question представляет собой цикл программ Euronews Business, в котором мы беседуем с лидерами отрасли и экспертами о некоторых из самых важных тем сегодняшней повестки.
Посмотрите видео выше, чтобы увидеть полную беседу с Ларри Танцем из Netflix.