Поколения Z и альфа по‑прежнему хотят лучшего представительства на экране, но и не так уж выступают против сюжетов, созданных ИИ, говорится в отчёте «Подростки и экраны 2026».
В эпоху, когда индустрией развлечений правит ностальгия, молодые поколения по‑новому переосмысляют рассказывание историй на YouTube, в TikTok и даже с помощью искусственного интеллекта (ИИ), говорится в докладе 2026 года «Teens and Screens» (источник на английском языке).
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Исследование провёл Центр Scholars & Storytellers (CSS) при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе (UCLA); пять лет назад его запустили, чтобы анализировать медиапривычки более чем 1 500 американцев в возрасте от 10 до 24 лет.
Последние данные показывают, насколько разнообразнее стало современное сторителлинг-пространство: поколения Alpha и Z находят одинаковую ценность и в нестандартных форматах вроде 30‑секундных роликов, и в полнометражных фильмах.
Большинство участников опроса (72,9 %) назвали YouTube своим любимым форматом для рассказов, а почти четыре из пяти признали, что истории можно рассказывать и в коротких видео; среди соцсетей выше всего оценили TikTok (64,2 %).
Ненамного уступили телесериалы (70,3 %), кинофильмы (70,2 %) и видеоигры (68,5 %); при этом уже третий год подряд респонденты выбирают поход в кино как любимое занятие на выходных.
Эта тенденция отражается и в Европе: по данным Ассоциации кинорекламы, 50 % посетителей кинотеатров в Великобритании моложе 35 лет. Между тем, по данным CineEurope, 47 % молодых людей сегодня узнают о фильмах через TikTok.
Более «узнаваемые» персонажи
Хотя молодая аудитория остаётся одной из ключевых целевых групп для индустрии развлечений, её реальные переживания и запросы по‑прежнему нередко остаются неуслышанными или неправильно понятыми.
Один из устойчивых мотивов — желание видеть больше историй с героями, на которых легко проецировать себя: 55 % опрошенных хотят, чтобы на экране чаще появлялись нейроотличные персонажи; среди ЛГБТКИА+‑молодёжи эта доля ещё выше.
Лишь 22,7 % респондентов считают, что нынешние медийные образы нейроотличности «в большинстве случаев похожи на реальную жизнь». Одним из наиболее критикуемых примеров стала режиссёрская работа Сии «Music», вышедшая в 2021 году, где роль невербальной аутичной женщины сыграла нейротипичная актриса Мэдди Зиглер.
Подростки и молодые взрослые также заявили, что хотят чаще видеть «жизнеутверждающие, вдохновляющие stories о людях, которые бросают вызов обстоятельствам», «дружбу и компании друзей» и «людей с жизнью, похожей на мою».
Это подтверждает выводы предыдущих докладов: молодёжь предпочитает меньше секса на экране и больше платонических отношений; 52 % считают, что в медиа романтика занимает куда более важное место в жизни вымышленных героев, чем в реальной жизни.
«Запрос на большее представительство нейроотличных людей и дружбы — лишь некоторые примеры более широкой потребности в разнообразных и подлинных образах», — говорит соавтор исследования Стефани Ривас-Лара.
Отношение к ИИ
От виртуальных «актёров» до мусорного контента в соцсетях — ИИ стремительно захватывает медиапространство и становится предметом ожесточённых споров среди молодых зрителей.
Тем не менее участники опроса в целом скорее любопытствуют, чем тревожатся: 28,2 % признались, что «зачарованы» этой технологией, ещё 25,6 % — что «воодушевлены». С другой стороны, 22 % чувствуют себя «обречёнными», а 10,1 % признались, что им «страшно».
Самое позитивное отношение к ИИ зафиксировано среди самых юных респондентов 10–13 лет: 44,2 % назвали программы об ИИ «захватывающими».
Будущее развлечений
Хотя посещаемость кинотеатров резко упала во время пандемии, в последующие годы она стабильно растёт: молодые люди стремятся отвлечься от экранов смартфонов, найти своё сообщество и восстановить связь с внешним миром.
Недавние хиты проката, такие как Backrooms и Obsession, снятые авторами с YouTube, доказывают: молодая аудитория жаждет более оригинальных историй, которые используют интернет‑форматы и сетевые мифологии, отражая цифровые миры, в которых они выросли.
«Правила игры и те, кто контролирует доступ к зрителю, изменились, и теперь сами молодые люди решают, что они хотят смотреть и чего им не хватает в выбираемом ими контенте», — отмечает основатель и генеральный директор CSS, адъюнкт‑профессор психологического факультета UCLA Ялда Т. Улс.
«Лидерам индустрии стоит „настроиться на волну“ молодёжи и прислушиваться к экспертам, которые ставят во главу угла позитивное развитие и благополучие молодых людей», — добавляет Улс.
«Итоги нынешнего доклада ясно показывают: именно это — ключ к созданию качественного контента, который покорит сегодняшнюю молодёжь».