Изображение в рекламе многодетных семей должно изменить их восприятие в обществе, популяризировать «традиционные семейные ценности» и повысить рождаемость в стране, которая с 2014 года находится в демографической яме. Эксперты говорят, что реклама не заменит грамотной политики в этой сфере.
Госдума РФ рассматривает законопроект о новых правилах использования образа семьи с ребенком в социальной рекламе.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Согласно документу, в заказываемой государственными и муниципальными органами рекламе должна быть "благополучная семья минимум с тремя детьми".
Реклама с благополучной многодетной семьей - часть государственной информационной кампании, направленной на преодоление демографического кризиса в России. Российские власти хотят сделать многодетную семью более привычным и привлекательным образом.
Президент Путин неоднократно заявлял, что демография имеет первостепенное значение для России. По его словам, власти страны стремятся создавать все условия для того, чтобы многодетных семей в РФ было как можно больше.
В правительственной стратегии семейной и демографической политики до 2036 года предусмотрена популяризация многодетности и преимущественное использование образа многодетной семьи в медиаконтенте.
С 2023 по 2025 года доля видеороликов с тремя и более детьми в российской телерекламе уже выросла почти в 2 раза, пишет газета «Ведомости» со ссылкой на данные исследования Mediascope.
"Крепкая семья" - одна из т.н. традиционных духовно-нравственных ценностей, которые закреплены в путинском указе 2022 года.
Доля рекламы с традиционными ценностями в РФ уже достигла 60%, пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на исследование Okkam Creative.
О том, что «традиционные ценности» будут стандартизованно внедрять в рекламу, еще год назад заявили на заседании Российского союза промышленников и предпринимателей.
Одновременно с усилением пропаганды «семейных ценностей» правительство радикально сокращает расходы на поддержку многодетных семей, обращает внимание издание The Moscow Times.
Федеральный проект, целью которого декларировался 15-процентный рост числа граждан с тремя и более детьми, а также снижение уровня бедности в этой категории до 12%, в следующем году потеряет 40% финансирования, а сокращение в целом федерального проекта «Поддержка семьи» в следующем году составит 277 млрд руб.
Реклама не заменит демографическую политику
Эксперты отмечают, что реклама не заменит полноценной демографической политики, а на решение о рождении детей существенно влияют экономические условия и уверенность в будущем, а не ролики по телевидению.
«Как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама может иметь низкую эффективность», — цитируют "Ведомости" директора по спецпроектам и стратегическим закупкам рекламной группы NMi Group Светлану Коваль.
Любая рекламная кампания, даже социальная, по ее словам, «не может и не должна подменять собой демографическую политику».
Политолог Павел Склянчук добавляет, что влияние такой рекламы на рождаемость ограничено экономическими условиями и неопределенностью образа будущего.
По данным крупных социологических опросов (ВЦИОМ, ФОМ) и исследованиям социологов и демографов, в российском обществе с конца 1980-х и в 1990-е годы сформировался устойчивый негативный стереотип. В массовой культуре и новостях многодетная семья нередко ассоциировалась с терминами «малообеспеченные», «нуждающиеся» или «социально неблагополучные».
Многодетная семья в России, отмечается в социологических исследованиях, зачастую ассоциируется с бедностью.
Данные опроса почти тысячи многодетных родителей, проведенного кафедрой социологии семьи и демографии социологического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова в 2007-09 гг., показали, что отцы и матери, имеющие четырех, пятерых и более детей, нередко воспринимаются в обществе как безответственные люди, которые «плодят нищету».
Многодетные родители нередко сталкиваются с негативным отношением к себе, в том числе и потому, что окружающие считают их социальными иждивенцами, получающими льготы и пособия за счет остальных граждан, говорится в другом исследовании.
По данным Росстата за 2024 год, каждая третья многодетная семья в России имела статус малоимущей. В 2015-м году таковых было более половины (54.3%)
Демографический кризис, который только усугубляет война
С 2015 года Россия опускается все глубже в демографическую яму.
Уровень рождаемости продолжает снижаться. Россия сталкивается с депопуляцией, обусловленной в том числе естественной убылью населения. Влияет на динамику общей численности населения и миграция.
По данным российских СМИ, в 2023–2026 годах число родившихся в РФ достигало исторических минимумов. Согласно материалам к проекту бюджета Социального фонда, подготовленным на основе прогноза Росстат, динамика выглядит так:
- 2023 год – 1,245 млн человек (минимум с 1999 года);
- 2024 год – 1,172 млн человек (минимум с начала 1990-х);
- 2025 год – 1,153 млн человек;
- 2026 год – 1,143 млн человек.
Война в Украине лишь усугубила кризис, но за ухудшением демографических показателей стоят долгосрочные тенденции.
С 2024 года в России демографическая статистика почти полностью закрыта.