Cannes Lions – самый крупный и престижный форум в мире бизнесе.
РЕКЛАМАCannes Lions – самый крупный и престижный форум в мире бизнесе. Именно здесь собирается креативная элита, дизайнеры, специалисты в области цифровых технологий и маркетологи для анализа существующих проблем, а также создания трендов.
A new wave of shortlists has been announced: Creative Effectiveness, Digital Craft, Film, Film Craft, Radio https://t.co/Z1pnySglDBpic.twitter.com/dEdS80Ewyc
— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 23, 2017
Все они приехали на фестиваль в надежде получить награду, “Золотого Льва” в различных номинациях
Мой собеседник – президент жюри в категории развлечения и музыки. Интересно, по каким критериям выбирают победителя в этой номинации?
Оливье Роберт-Мерфи, отвечающий за новые разработки в Universal Music Group, рассказал, насколько радикально должна измениться музыкальная индустрия, чтобы пережить цифровую революцию: “Жюри заранее отсматривает все ролики, чтобы определить шорт-лист претендентов на “Льва” за неделю до церемонии награждения. В течение недели вы изучаете каждое видео в отдельности, в режиме нон-стоп, пять дней подряд. А потом наступает самый интересный, с моей точки зрения, день – последний, когда обсуждается победитель. Короче говоря, это был фантастический опыт. В жюри входили композиторы, креативщики, представители звукозаписывающих компаний, музыканты, или точнее музыкант – среди нас был Вайклеф Жан. И все эти люди привнесли свои знания и опыт.” Это правда, что существование музыкальной индустрии было первым поставлено под вопрос с появлением цифровых технологий. И сейчас вдруг открылись огромные возможности. Что мы сделали за десять лет? Мы выросли, мы сплотились, мы использовали эти новые возможности, нашли новые источники доходов. И сегодня, как вы можете судить по опубликованным данным, доходы музыкальной индустрии выросли за последний год почти на пять процентов. Это показывает, как эти вызовы превратились в новые возможности.” > How to get tanned while working. Interview w orobertmurphy</a> at <a href="https://twitter.com/hashtag/canneslions2017?src=hash">#canneslions2017</a> <a href="https://t.co/yLYA0yP74R">pic.twitter.com/yLYA0yP74R</a></p>— Sasha Vakulina (sashavakulina) June 22, 2017
Александра Вакулина, евроньюс: – Каждый, кто любит музыку и у кого есть смартфон, знает, что такое Shazam. Это программное обеспечение, которое по короткому фрагменту способно распознать песню и выдать полную информацию про нее. Имея в активе 120 миллионов пользователей в месяц, приложение изменило способ использования музыки. Глава Shazam Грег Глендей говорит, что стратегия компании заключается в сотрудничестве, а не в конкуренции:
“На этом поле у нас нет конкурентов. Мы сотрудничаем со всеми, кто распространяет музыкальный контент: мы являемся партнёрами Spotify, Pandora, Amazon music, Google play, Apple music. Недавно мы объявили, что выводим свои визуальные возможности на новый уровень с новой платформой “Shazam AR”. Кроме того, это позволит расширить возможности для брендов и сотен миллионов пользователей за счёт технологий дополненной реальности. Нас часто приглашаю на различные мероприятия, потому что мы партнёры. И это помогает, потому что наша открытость привлекает к нам звукозаписывающие компании, что позволяет финансировать нашу деятельность. Главные темы в Каннах в этом году – дополненная реальность и виртуальная реальность. Они остаются важными темами с прошлого года. Многие располагают технологией дополненной реальности, но мало у кого есть миллион скачиваний. А это даёт нам большее преимущество на этом рынке.” Александра Вакулина, евроньюс: – YouTube изменил нашу жизнь, позволив находить интересующие нас ролики в интернете. Директор компании признаёт, что ближайшей тенденцией развития станет дополненная реальность. Я попросила его привести пример, как это может повлиять на нашу повседневную жизнь.
Дэбби Вайнщтайн – главный управляющий директор. YouTube: “В цифровом мире постоянно появляется что-то новое. Когда мы думаем о технологиях следующего поколения, таких как виртуальная реальность, мы понимаем, что пока ещё находимся в самом начале пути. Так что впереди нас ждут невероятные открытия. Я думаю, что возможности цифровой реальности позволят переживать глубоко эмоциональные моменты. Некоторые технологии, которые мы готовимся запустить, позволят разделить виртуальный опыт с другом. Как будто вас двое, трое, или целая компания, и вы сидите в первом ряду на концерте любимого артиста. Вы ощущаете себя там благодаря виртуальной реальности, хотя там непосредственно и не находитесь. Я думаю, что то направление, в котором мы начинаем двигаться, станет интересным опытом для всех.” Александра Вакулина, евроньюс: – Youtube и Shazam хорошо известны во всем мире. Их китайские соперники, хотя и не так знамениты, но обладают очень серьёзным потенциалом. Только в 2016 году в Китае насчитывалось, по данным PwC – международной аудиторской сети, более 46 тысяч стартапов, переворачивающих традиционные представления о бизнесе.
Клемент Ип – глава Digital Services & Experience Center, PwC Китай и Гонконг:
“Многие из этих стартапов предоставляют лучший сервис, они более практичны. Так, например, пять лет назад были приложения для обмена автомобилями – услуга,аналогичная аренде частных автомобилей, что стало очень популярным в Китае. В 2015 году, когда оно только -только заработало, получало 8 миллионов заказов в день. И по прогнозам, эта цифра может вырасти до 37 миллионов заказов в день к 2018 году.
Это впечатляет! Многие из этих стартапов будут продолжать развиваться. Например, в течение последних трёх лет в Китае был огромный спрос на доставку еды.”
Александра Вакулина, евроньюс: – Сегодня нам достаточно только иметь смартфон, чтобы работать, взять напрокат автомобиль, заказать обед, посмотреть видео, послушать музыку, прочитать книгу, и так далее. Многие из нас проводят со смартфоном целый день. И эта тенденция не изменится в ближайшее время. С этим согласны все компании, представленные здесь в Каннах. Но возникает другой вопрос – вопрос конфиденциальности наших данных, о чем пора задуматься всерьёз.
A trend of distrust amongst global consumption where consumers demands more on trust and data privacy.
Cannes_Lions</a> <a href="http://t.co/piKLgDecjT">pic.twitter.com/piKLgDecjT</a></p>— SY Lau (SengYeeLau) June 23, 2015
Aлекс Чизман, руководитель отдела стратегических исследований компании Storyful: “Я думаю, что должен измениться менталитет у пользователей, которые хотят сохранить свои данные. Что это значит для всех остальных? Сейчас пользователи интернета не заботятся о сохранности своих данных. Они сообщают их любому веб-сайту. Вы ставите галочку, даже не прочитав, что написано. Я готов спорить, что вы проделали это сотни раз на различных сайтах в последние годы. Люди не заботятся о сохранности информации, пока с ними не случается что-то плохое. И только тогда они начинают задумываться, что единственный реальный способ сохранить свои данные – это рассчитывать только на себя, и устанавливают защиту. Когда люди начнут защищать свои данные, что это будет значить для рекламодателей, для социальных сетей? Произойдёт переоценка ценностей. В ближайшие два года или пять лет это станет тенденцией, и я думаю, сильно повлияет на всю индустрию. К тому же, в любой момент может появиться искусственный интеллект, личный помощник, который будет принимать за вас решения, и это пугает. Потому что будет невозможно его полностью контролировать.”