Евроньюс более недоступен в Internet Explorer. Этот браузер не обновляется компанией Microsoft и не поддерживает последние технические параметры. Мы рекомендуем использовать другие браузеры, такие как Edge, Safari, Google Chrome или Mozilla Firefox.
Срочная новость

Cannes Lions. Виртуальная реальность меняет нашу жизнь

 Комментарии
Cannes Lions. Виртуальная реальность меняет нашу жизнь
Euronews logo
Размер текста Aa Aa

Cannes Lions – самый крупный и престижный форум в мире бизнесе. Именно здесь собирается креативная элита, дизайнеры, специалисты в области цифровых технологий и маркетологи для анализа существующих проблем, а также создания трендов.

Все они приехали на фестиваль в надежде получить награду, “Золотого Льва” в различных номинациях
Мой собеседник – президент жюри в категории развлечения и музыки. Интересно, по каким критериям выбирают победителя в этой номинации?

Оливье Роберт-Мерфи, отвечающий за новые разработки в Universal Music Group, рассказал, насколько радикально должна измениться музыкальная индустрия, чтобы пережить цифровую революцию: “Жюри заранее отсматривает все ролики, чтобы определить шорт-лист претендентов на “Льва” за неделю до церемонии награждения. В течение недели вы изучаете каждое видео в отдельности, в режиме нон-стоп, пять дней подряд. А потом наступает самый интересный, с моей точки зрения, день – последний, когда обсуждается победитель. Короче говоря, это был фантастический опыт. В жюри входили композиторы, креативщики, представители звукозаписывающих компаний, музыканты, или точнее музыкант – среди нас был Вайклеф Жан. И все эти люди привнесли свои знания и опыт.” Это правда, что существование музыкальной индустрии было первым поставлено под вопрос с появлением цифровых технологий. И сейчас вдруг открылись огромные возможности. Что мы сделали за десять лет? Мы выросли, мы сплотились, мы использовали эти новые возможности, нашли новые источники доходов. И сегодня, как вы можете судить по опубликованным данным, доходы музыкальной индустрии выросли за последний год почти на пять процентов. Это показывает, как эти вызовы превратились в новые возможности.”

Александра Вакулина, евроньюс: – Каждый, кто любит музыку и у кого есть смартфон, знает, что такое Shazam. Это программное обеспечение, которое по короткому фрагменту способно распознать песню и выдать полную информацию про нее. Имея в активе 120 миллионов пользователей в месяц, приложение изменило способ использования музыки. Глава Shazam Грег Глендей говорит, что стратегия компании заключается в сотрудничестве, а не в конкуренции:

“На этом поле у нас нет конкурентов. Мы сотрудничаем со всеми, кто распространяет музыкальный контент: мы являемся партнёрами Spotify, Pandora, Amazon music, Google play, Apple music. Недавно мы объявили, что выводим свои визуальные возможности на новый уровень с новой платформой “Shazam AR”. Кроме того, это позволит расширить возможности для брендов и сотен миллионов пользователей за счёт технологий дополненной реальности. Нас часто приглашаю на различные мероприятия, потому что мы партнёры. И это помогает, потому что наша открытость привлекает к нам звукозаписывающие компании, что позволяет финансировать нашу деятельность. Главные темы в Каннах в этом году – дополненная реальность и виртуальная реальность. Они остаются важными темами с прошлого года. Многие располагают технологией дополненной реальности, но мало у кого есть миллион скачиваний. А это даёт нам большее преимущество на этом рынке.”

Александра Вакулина, евроньюс: – YouTube изменил нашу жизнь, позволив находить интересующие нас ролики в интернете. Директор компании признаёт, что ближайшей тенденцией развития станет дополненная реальность. Я попросила его привести пример, как это может повлиять на нашу повседневную жизнь.

Дэбби Вайнщтайн – главный управляющий директор. YouTube: “В цифровом мире постоянно появляется что-то новое. Когда мы думаем о технологиях следующего поколения, таких как виртуальная реальность, мы понимаем, что пока ещё находимся в самом начале пути. Так что впереди нас ждут невероятные открытия. Я думаю, что возможности цифровой реальности позволят переживать глубоко эмоциональные моменты. Некоторые технологии, которые мы готовимся запустить, позволят разделить виртуальный опыт с другом. Как будто вас двое, трое, или целая компания, и вы сидите в первом ряду на концерте любимого артиста. Вы ощущаете себя там благодаря виртуальной реальности, хотя там непосредственно и не находитесь. Я думаю, что то направление, в котором мы начинаем двигаться, станет интересным опытом для всех.”

Александра Вакулина, евроньюс: – Youtube и Shazam хорошо известны во всем мире. Их китайские соперники, хотя и не так знамениты, но обладают очень серьёзным потенциалом. Только в 2016 году в Китае насчитывалось, по данным PwC – международной аудиторской сети, более 46 тысяч стартапов, переворачивающих традиционные представления о бизнесе.

Клемент Ип – глава Digital Services & Experience Center, PwC Китай и Гонконг:
“Многие из этих стартапов предоставляют лучший сервис, они более практичны. Так, например, пять лет назад были приложения для обмена автомобилями – услуга,аналогичная аренде частных автомобилей, что стало очень популярным в Китае. В 2015 году, когда оно только -только заработало, получало 8 миллионов заказов в день. И по прогнозам, эта цифра может вырасти до 37 миллионов заказов в день к 2018 году.
Это впечатляет! Многие из этих стартапов будут продолжать развиваться. Например, в течение последних трёх лет в Китае был огромный спрос на доставку еды.”

Александра Вакулина, евроньюс: – Сегодня нам достаточно только иметь смартфон, чтобы работать, взять напрокат автомобиль, заказать обед, посмотреть видео, послушать музыку, прочитать книгу, и так далее. Многие из нас проводят со смартфоном целый день. И эта тенденция не изменится в ближайшее время. С этим согласны все компании, представленные здесь в Каннах. Но возникает другой вопрос – вопрос конфиденциальности наших данных, о чем пора задуматься всерьёз.

Aлекс Чизман, руководитель отдела стратегических исследований компании Storyful: “Я думаю, что должен измениться менталитет у пользователей, которые хотят сохранить свои данные. Что это значит для всех остальных? Сейчас пользователи интернета не заботятся о сохранности своих данных. Они сообщают их любому веб-сайту. Вы ставите галочку, даже не прочитав, что написано. Я готов спорить, что вы проделали это сотни раз на различных сайтах в последние годы. Люди не заботятся о сохранности информации, пока с ними не случается что-то плохое. И только тогда они начинают задумываться, что единственный реальный способ сохранить свои данные – это рассчитывать только на себя, и устанавливают защиту. Когда люди начнут защищать свои данные, что это будет значить для рекламодателей, для социальных сетей? Произойдёт переоценка ценностей. В ближайшие два года или пять лет это станет тенденцией, и я думаю, сильно повлияет на всю индустрию. К тому же, в любой момент может появиться искусственный интеллект, личный помощник, который будет принимать за вас решения, и это пугает. Потому что будет невозможно его полностью контролировать.”