На ярмарке Бенжамен Лаллье с работой Mother Needham приглашает посетителей бросать монеты и загадывать желание, а инсталляция Юли Серфати Who's A Good Girl исследует связь между гендером и технологиями. Греческий художник Тео Триантафиллидис представляет Feral Metaverse (Spider), гигантскую скульптуру, по которой можно взбираться, которая одновременно служит многопользовательской игрой. До шести посетителей могут войти в общий виртуальный мир, где им нужно действовать сообща, выстраивая фигуры вроде человеческих башен и колёс.
Однако за всеми игровыми инсталляциями Frieze остаётся крупным коммерческим событием. По словам арт-критика Табиша Хана, испытывающий трудности рынок заставляет галереи делать ставку на более конвенциональные экспозиции, где приоритет получают картины, а не сложные пространственные проекты.
Среди других заметных проектов — автопортреты швейцарской художницы Мириам Кан, исследующие тему старения и представленные Galerie Jocelyn Wolff, а также подборка современного индийского искусства из коллекции музея Fitzwilliam. Все эти работы показывают, как ярмарка пытается уравновесить художественные эксперименты и давление сложного арт-рынка.