Более 800 маркетинговых лидеров Европы выбрали Юлию Голдин, отметив её роль в превращении LEGO в глобальный культурный бренд благодаря партнёрствам в сфере развлечений, игр и спорта.
Юлия Голдин из группы компаний LEGO была названа первой обладательницей премии «European CMO of the Year» – новой награды, призванной отмечать самых влиятельных лидеров в сфере маркетинга на континенте.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Премия была вручена в понедельник вечером на специальной церемонии на пляже, прошедшей параллельно Международному фестивалю креативности Cannes Lions в Каннах и собравшей более 100 топ-менеджеров по маркетингу, представителей СМИ и академического сообщества со всей Европы.
Голдин, занимающая должность директора по продукту и маркетингу группы компаний LEGO, была выбрана из шорт-листа из 28 других директоров по маркетингу (CMO) после номинационного процесса, в котором приняли участие более 800 лидеров в сфере маркетинга из 15 европейских стран и регионов. Окончательного победителя определили CMO, участвовавшие в опросе CMO Barometer.
Чтобы попасть в список претендентов, кандидаты должны были занимать должность CMO не менее двух лет и нести стратегическую ответственность за маркетинг как минимум в четырех европейских странах.
Получая награду, Голдин сказала Euronews Culture: «Это очень почетно. И, конечно, невероятно волнительно. Я испытываю огромное чувство гордости за достижения моей команды и всей нашей организации».
Это признание подводит итог периоду существенного расширения LEGO под руководством Голдин. Датский производитель игрушек расширил свое присутствие в индустрии развлечений, видеоигр и спорта благодаря партнерствам с франшизами «Звёздные войны», «Гарри Поттер», Marvel и Fortnite, а также глобальным кампаниям, связанным с «Формулой-1» и футболом.
Профессор Свен Райнеке, директор Института маркетинга и клиентской аналитики Университета Санкт-Галлена и академический партнер премии, высоко оценил влияние Голдин на бренд.
«Юлия Голдин задаёт стандарт современного лидерства в маркетинге в Европе: стратегичного, креативного и культурно значимого, – отметил он. – Она преобразила бренд LEGO, выведя его далеко за рамки продуктовой категории и превратив в культурный символ, показав, как бренды сегодня могут одновременно обеспечивать рост и сохранять актуальность».
В беседе с Euronews Culture после церемонии Голдин отметила, что эта награда отражает и силу европейского креативного мышления: «Существует множество премий, которые признают роль символов по всему миру, важность творчества и воображения. Но, как мне кажется, в этой премии есть нечто, что является проявлением значимости именно европейского творчества и воображения».
Она напомнила и о пути самой LEGO – от небольшой датской компании, основанной в 1932 году, до глобального развлекательного бренда. «Очень скромные начала в Дании, в глубинке, в 1932 году, с целью просто создать что-то полезное для детей, а теперь – бренд, который приносит моменты радости, творчества, чувства гордости и созидания людям по всему миру, всех возрастов и полов».
Во время церемонии также прозвучал ключевой доклад Нины Шик, посвящённый влиянию генеративного искусственного интеллекта на творчество, инновации и управление брендами.
Полный список отобранных директоров по маркетингу (CMO):
Илария Лодиджани - Barilla
Борис Долхани - Bosch
Хавьер Меса - Coca-Cola
Анук ван Хаутегем - Coca-Cola (Fanta, Mezzo Mix, Dr Pepper)
Кристина Дицандино - Diageo
Бельтран Добао - Fatboy
Энрико Галльера - Ferrari
Марко Нерони - Golden Goose
Ноэл Мак - Gymshark
Карстен Кюн - HORNBACH
Давид Сандстрём - Klarna
Асмита Дубей - L'Oréal
Юлия Голдин - LEGO
Андреа Шпильманн - Lorenz Snack-World
Матильда Делум-Дебрё - LVMH
Сюзанна Швенгер - Marc O'Polo
Дженнифер Трайбер-Руккенброд - MINI
Мелани Бринбаум - Nestlé
Оливье Дежьоргис - Nestlé
Лакталис Жеральдин Вейландт - NIVEA
Винсент Сибен - Philips
Тайде Гуахардо - Procter & Gamble
Антуан Ле Нель - Revolut
д-р Сюзанна Дикхардт - roadsurfer
Бенджамин Браун - Samsung
Europe Керстин Кёдер - SAP
Леандро Баррето - Unilever
Фабио Бин - WeRoad
Николь Лунцер - woom