Рост расходов, изменение приоритетов и осторожный взгляд на дальние поездки изменят туристический поток в Европу к 2026 году.
Согласно новому исследованию, в 2026 году Европу, по‑видимому, ждёт снижение числа туристов из‑за рубежа.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Главные причины — растущие опасения по поводу доступности поездок, всё большая популярность отдыха внутри страны или ближе к дому и ограниченное количество дней отпуска.
Особенно часто молодые путешественники называют высокие расходы главным препятствием для поездки в Европу. Какие шаги намерена предпринять Европа, чтобы путешествия не стали для нового поколения искателей приключений роскошью?
Высокие цены отталкивают молодых путешественников
Доклад Long-Haul Travel Barometer 1/2026, подготовленный Европейской туристической комиссией (ETC) и компанией Eurail, говорит о более осторожных настроениях среди туристов, совершающих дальние поездки в Европу из семи ключевых зарубежных рынков: Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Японии, Южной Кореи и США.
Опрос показал, что в 2026 году поездку в Европу рассматривают 42% респондентов — на 3 процентных пункта меньше, чем годом ранее.
Среди опрошенных, не планирующих зарубежные поездки, главным сдерживающим фактором названа высокая стоимость (52%), за ней следует растущая тяга к отдыху внутри страны.
Доступность по‑прежнему остаётся основным барьером для путешествий в Европу (43%), особенно для молодых путешественников в возрасте от 18 до 34 лет.
В то же время безопасность остаётся ключевым конкурентным преимуществом Европы. Она стала главным критерием при выборе европейского направления: на неё указали 51% респондентов, и этот показатель заметно вырос по сравнению с прошлым годом.
Согласно отчёту, Европа занимает первое место в мире по всем параметрам безопасности, включая политическую стабильность, личную безопасность и уровень природных рисков.
Как сделать Европу более доступной для молодёжи
«Вопрос доступности, особенно для молодых путешественников, явно вызывает беспокойство, и было бы тревожно, если бы рост цен создал структурные барьеры для поездок», — говорит в беседе с Euronews Travel исполнительный директор ETC Эдуардо Сантандер.
Он подчёркивает, что сила Европы — в её разнообразии: здесь есть широкий выбор уровней цен, видов путешествий и вариантов размещения.
«Молодые путешественники гибко подстраиваются и ориентируются на ценность опыта, и хотя они более чувствительны к цене, желание путешествовать у них остаётся очень сильным, — добавляет он. — Главное, чтобы Европа продолжала предлагать доступные пути к содержательным, по‑настоящему значимым впечатлениям».
Для этого, по словам Сантандера, туристическим направлениям следует делать упор не на снижение цен, а на создание дополнительной ценности.
«Стимулирование поездок в несезон, развитие доступного железнодорожного сообщения, поддержка ориентированных на молодёжь средств размещения и продвижение впечатлений за пределами крупнейших туристических точек притяжения могут сделать Европу более доступной», — говорит он.
По его словам, молодые путешественники скорее отдадут предпочтение направлениям, которые отражают их ценности — таким, как устойчивое развитие, инклюзивность и равенство, — а не конкретным достопримечательностям или видам досуга.
«Важно, что устойчивость и доступность могут совпадать: более длительные поездки, неспешные путешествия и более тесное взаимодействие с местными жителями не только снижают нагрузку на популярные направления в пик сезона, но и улучшают общий опыт путешествий для молодёжи», — отмечает он.