29 июня Сенат Франции одобрил закон против "ультрабыстрой моды": штрафы и запрет рекламы самых загрязняющих окружающую среду брендов. Страна фактически первой бросает вызов таким гигантам, как Shein и Temu, несмотря на многочисленные дебаты.
После более чем двух с половиной лет напряжённого парламентского марафона, сопровождавшегося острыми общественными дискуссиями и мощным давлением отраслевых лобби, Франция официально совершила решающий поворот. В понедельник Сенат практически единогласно одобрил окончательную версию законопроекта, изначально внесённого депутатом партии Horizons (источник на французском языке), Анн-Сесиль Вийолан. (источник на французском языке)
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
На текстильную отрасль приходится почти 10 % мировых выбросов парниковых газов, а "быстрая мода" уже фактически наводнила французский рынок. Новый закон обозначает начало системных перемен: государство впервые напрямую вмешивается в формирование цены, видимости и каналов сбыта быстро сменяемой одежды.
Окончательное принятие закона парламентом завершает политические дебаты, однако для министерства экологического перехода и задействованных экоорганизаций оперативная работа лишь начинается. Внедрение новых мер будет поэтапным и растянется во времени.
Что такое ultrafast‑fashion, или "ультрабыстрая мода"?
Одной из ключевых задач при подготовке законопроекта было юридически точно определить понятие "ультрабыстрая мода", чтобы избежать судебных споров и не поставить под удар весь сектор одежды.
В итоговой версии документа закреплены два совокупных критерия. Первый — чрезвычайно высокая частота появления новинок в интернете: на некоторых платформах ежедневно выкладываются тысячи новых товаров. Второй — отсутствие экономических стимулов к ремонту, когда вещь стоит настолько дёшево, что её проще выбросить, чем починить.
Конкретные пороговые значения будут установлены правительственными декретами. Замысел законодателей — направить регулирование на гигантов вроде Shein, Temu или AliExpress, не затрагивая традиционные европейские сети, такие как Kiabi, Zara или H&M.
Финансовый механизм: прогрессивная система бонусов и штрафов
Новый закон опирается на принцип "загрязнитель платит". Бренды "ультрабыстрой моды" будут обязаны перечислять экологические сборы за каждый проданный товар — в зависимости от его воздействия на окружающую среду. Чем выше экологический ущерб, тем значительнее взнос. Полученные средства направят на развитие переработки, ремонт одежды и поддержку производителей, работающих в более ответственном экологическом режиме.
Чтобы избежать резкого экономического удара по рынку, законодатели установили верхний предел экологической надбавки: штраф не может превышать 50 % отпускной цены товара без учёта налогов. Так, если изделие стоит 6 евро, максимальная надбавка составит 3 евро — даже в 2030 году.
Помимо финансовых мер, закон вводит обязательные информационные сообщения на платформах: они должны напоминать о необходимости умеренного потребления, повторного использования и переработки одежды. При подтверждении заказа покупателям также будут сообщать об экологическом следе товаров, которые они собираются приобрести.
Маркетинг — под запретом
Любая реклама ультрабыстрой моды во Франции будет запрещена с момента вступления в силу соответствующих декретов — вне зависимости от формата: наружная реклама, телевидение, интернет или таргетированные объявления.
Под запрет попадёт и инфлюенсер‑маркетинг: рекламные интеграции в социальных сетях, включая популярные короткие видео с "хаулами покупок",в которых блогер показывает свои недавние покупки и комментирует каждую вещь, будут запрещены с 1 января 2027 года.
Блогеры, нарушающие эти правила, рискуют получить серьёзные штрафы — до 100 000 евро.
При этом остаются вопросы относительно сроков вступления запрета в силу: Европейская комиссия уже выразила сомнения в его соответствии нормам права ЕС, в частности правилам, регулирующим рекламу.
Что это значит для потребителей?
Франция фактически закладывает первый элемент будущей общеевропейской регуляторной рамки, которую многие наблюдатели надеются увидеть в масштабе всего Европейского союза — единственного уровня, способного надолго изменить практики гигантов одноразовой моды.
Теперь ключевой вопрос — реакция потребителей: станут ли они чаще выбирать более ответственные бренды или предпочтут сохранить привычные модели поведения?
В условиях экономического кризиса и снижения покупательной способности значительная часть покупателей, вероятно, продолжит тянуться к ультрабыстрой моде — более дешёвой и доступной.