Недорогой, на вид неказистый анимационный фильм стал самым неожиданным кассовым хитом этого лета в Китае. Как «Ню Лай» превратил насмешки в большие деньги и вирусную сенсацию.
Есть фильмы, которые попадают в категорию «настолько плохие, что даже хорошие»... А есть еще просто «уродливые», «жуткие», «кошмарные» и «катастрофического уровня».
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Именно такими словами описывают Ню Лай (Here Comes The Cow - «Вот идет корова»), новый китайский анимационный фильм режиссера Синь Юмэн, созданный студией Dalian Jingyuan Culture Film and Television Media, которая прежде занималась интерьерным дизайном и отделкой.
Над фильмом вовсю потешаются из-за несуразной анимации и слабых спецэффектов, а некоторые и вовсе призывают кинотеатры снять его с проката.
Однако, что неожиданно, картина внезапно приобрела широкую известность.
Ню Лай вышел в прокат с откровенно слабыми кассовыми сборами и разгромными рецензиями: зрители ругали деревянную анимацию, слабую озвучку и абстрактный сюжет о новорожденном теленке, который взрослеет и учится принимать любовь и жертву. Но сарафанное радио и насмешки быстро превратили фильм в вирусный хит в китайских соцсетях.
Сначала Ню Лай собрал в прокате лишь около 10 000 юаней (примерно 1 281 евро) за первые десять дней после выхода 5 августа; по данным платформы отслеживания кинорелизов Maoyan, в отдельные дни касса едва доходила до 200 юаней (25 евро). Затем, к понедельнику, сборы Ню Лай подскочили до 8,2 млн юаней (более 1 млн евро), а общая касса достигла 17,1 млн юаней (2,1 млн евро).
В результате картина соперничает даже с фильмом Кристофера Нолана Одиссея и уже входит в десятку самых кассовых анимационных фильмов в Китае в 2026 году.
В чем же дело?
Несмотря на поток критики и мемов, часть зрителей оценила эту примитивную анимацию и стала советовать фильм либо как розыгрыш, либо как настоящее противоядие от ИИ-«шлака», заполоняющего алгоритмы соцсетей. Похоже, ручная эстетика действительно нашла отклик у аудитории, и многие называют Ню Лай желанным противоядием против чрезмерно отлакированной студийной анимации.
Где именно заканчивается ирония и начинается искренность, по-прежнему предмет споров...
Как бы то ни было, бесчисленные поклонники начали делиться фрагментами Ню Лай, восхищаясь его задором при микроскопическом бюджете и хваля Синь Юмэн и Сунь Лифана, которые, по сообщениям, представляют собой дуэт матери и сына, создавших Ню Лай за пять лет и выступивших сценаристами, актерами озвучки и основной съемочной группой.
Другие признавались, что пошли на фильм просто затем, чтобы узнать, «насколько же это может быть плохо», и шутили, что Нолан, должно быть, в полном недоумении, наблюдая, как Ню Лай становится неожиданным соперником Одиссеи, вышедшей в китайский прокат 14 августа.
Фильм оказался настолько популярным, что кинотеатры добавили дополнительные сеансы в ответ на растущий спрос, еще раз показав, что иногда достаточно шума в соцсетях, чтобы превратить картину в официальный хит.
Предсказуемо, что не все рады неожиданным кассовым успехам фильма: критики утверждают, что популярность Ню Лай достигается ценой более совершенных картин.
Так, государственное издание Beijing News предупредило, что кинотеатры рискуют «потерять доверие» зрителей, если будут «продолжать снижать планку», добавляя в расписание новые сеансы Ню Лай.
Издание призвало кинотеатры «выступать в роли фильтра для аудитории и решительно отказывать фильмам, которые явно не дотягивают до стандартов, вместо того чтобы позволять таким картинам, как Ню Лай, разгуливать без ограничений».
Зануды. Смеются ли зрители над фильмом или вместе с ним, Ню Лай сумел превратить насмешки в историю кассового триумфа, а заодно обеспечить один из самых высоких показателей окупаемости среди китайских картин. Твой ход, Одиссей.