Дизайнер и бизнесмен Валентино Гаравани был одной из немногих оставшихся в живых фигур, которые проложили путь к золотой эре итальянской моды, определившей глобальную роскошь. Его смерть поднимает вопрос о том, сможет ли бренд "Сделано в Италии" процветать в условиях меняющегося глобального рынка.
Для многих смерть "Последнего императора" Валентино Гаравани воспринимается как естественный конец целого поколения модельеров. Всего несколько месяцев назад умер Джорджо Армани, еще один итальянский гений.
Паола Фенди – последний оставшийся член группы творцов, благодаря которым итальянский стиль стал известен во всем мире. В нее входили такие имена, как Джанни Версаче, Moschino, Missoni, Krizia и многие другие.
Конец 80-х годов прошлого века, также известный экономическим "бумом" в Италии, стал золотой эрой так называемых модных брендов "Сделано в Италии". Милан был горячей точкой – все хотели одеваться там – и ни один из крупнейших домов моды еще не был приобретен иностранными инвесторами.
Закончилось ли "итальянское" превосходство в моде и что ждет нас в будущем?
По мнению международного консультанта по стратегии брендов и профессора римского университета ЛУИС Карло Фея, причин для паники нет.
"Вопрос не в том, итальянский бренд или нет, а скорее в способности понять, как функционируют рынки. Я не думаю, что уход из жизни этих культовых фигур определит конец моды на "Сделано в Италии". И я не верю в версию, согласно которой тот факт, что некоторые из этих модных домов были куплены иностранными инвесторами, ослабляет привлекательность итальянских брендов", – сказал он.
"Стиль должен быть долговечным, а не подчиняться сезонным тенденциям"
По словам Карло Фея, причина этого – в управлении брендами.
"Рынок роскоши оценивается в 360 миллиардов евро, и его нужно защищать. Валентино был провидцем, который рано понял, что стиль должен быть вечным, а не подчиняться сезонным тенденциям. Популярность секондхэнд-одежды в наши дни – тому подтверждение", – подчеркнул он.
По мнению эксперта, сочетание иностранных инвестиций и итальянских брендов "является беспроигрышным сценарием".
"Они поддержали бренды в период кризиса. Крупные французские группы помогли некоторым итальянским брендам вырасти. Сами они не смогли бы этого сделать", – говорит он.
Отчет Istituto Marangoni от 2024 года подтвердил, что, несмотря на геополитическую неопределенность, итальянские группы, такие как Prada и Moncler, по финансовым показателям превзошли французских гигантов, таких как LVMH и Kering.
"Есть так много итальянских брендов, которые по-прежнему отлично себя чувствуют. Возьмите Prada, Brunello Cucinelli, Moncler и Tod's. Неважно, кто владеет брендом, все зависит от того, как им управляют", – говорит Карло Фей.
Индустрия моды, безусловно, изменилась со времен расцвета итальянской моды, требования клиентов уже не те, а рынок стремительно развивается.
"В условиях, когда авторитет бренда имеет большее значение, чем просто его демонстрация, те, кто понимает, как справиться с этими изменениями, будут расти. Компании, получившие выгоду от продаж под знаком "Сделано в Италии", должны защищать его", – заключил эксперт.