С шоколада Toblerone исчезнет изображение горы Маттерхорн

Access to the comments Комментарии
 Giulia Carbonaro
Вместо горы Маттерхорн на новой упаковке Toblerone появится другая вершина
Вместо горы Маттерхорн на новой упаковке Toblerone появится другая вершина   -  Авторское право  Alastair Grant/AP

Шоколад Toblerone лишится культового изображения горы Маттерхорн на упаковке, так как теряет право называться "швейцарским". Дело в том, что американский владелец бренда, кондитерский гигант Mondelez, принял решение перенести производство за пределы Швейцарии — впервые в истории.

В прошлом году Mondelez объявила, что открывает новую производственную площадку для Toblerone в Словакии из-за растущего спроса на её продукцию во всем мире.

Изменения обошлись бренду недешево: согласно швейцарскому законодательству, только продукты на основе молока, целиком и полностью произведенные в Швейцарии, могут использовать национальную символику в своем маркетинге. Это означает, что швейцарский Toblerone, который был впервые создан в Берне в 1908 году, теперь будет выпускаться без горы Маттерхорн на упаковке — одной из своих самых узнаваемых черт. Изображение геральдического животного Берна, медведя, очертания которого спрятаны внутри Маттерхорна, также исчезнет.

Шоколад из хрустящего миндаля и медовой нуги легко узнать по уникальной треугольной форме, напоминающей альпийские горы, особому шрифту, логотипу и выгравированным на шоколаде надписям. Всё это, скорее всего, будет утрачено, поскольку Toblerone теперь будет частично производиться в Словакии.

Mondelez заявила, что изображение швейцарской горной вершины высотой 4 478 метров будет заменено на другую вершину, а шрифт на упаковке изменится. Кроме того, на ней будет написано "создано в Швейцарии" вместо "из Швейцарии".

На упаковке также будет стоять подпись основателя Toblerone Теодора Тоблера, что отдает дань уважения происхождению этого шоколада.

Хотя с новой упаковки и исчезнут многие символы, Mondelez считает, что компания выиграет в цифрах от решения перенести производство в Словакию. Ожидается, что новая производственная площадка в Восточной Европе позволит "производить миллионы дополнительных шоколадок".

Дизайн новой упаковки пока не раскрывается.