В индустрии звукозаписи наблюдается рост, которому «позавидовали бы многие другие отрасли», но что его стимулирует?
РЕКЛАМА
2024 год стал весьма успешным для женщин в музыке: тур Тейлор Свифт Eras Tour стал самым кассовым в истории, Бейонсе имеет наибольшее количество номинаций на «Грэмми» (99), а в тройку лучших альбомов года по всему миру вошли альбомы Тейлор Свифт, Билли Айлиш и Сабрины Карпентер.
Но как выглядят финансовые показатели отрасли и какие тенденции формируют её в настоящее время?
В этом выпуске The Big Question к Ханне Браун присоединилась Виктория Окли, генеральный директор всемирной организации звукозаписывающих лейблов IFPI, чтобы обсудить последний Global Music Report.
Сколько стоит музыкальная индустрия?
Музыкальная индустрия — это не просто одна отрасль, она состоит из множества различных частей, которые, в свою очередь, влияют на другие отрасли, такие как путешествия, гостиничный бизнес, мода, что и продемонстрировал феномен «Свифтономики» 2024 года.
«Гастроли, концерты и живые выступления — это очень важно, верно? Далее следует стриминг, где вы, возможно, слушаете очень много музыки, работает издательство, создаются песни, музыка для фильмов и рекламы, функционирует мерчендайзинг. Существует целая экосистема различных способов, с помощью которых артисты могут и привлечь поклонников, и заработать деньги, и развиваться в качестве артистов», — объясняет Виктория.
Согласно отчёту IFPI Global Music Report 2025, только один из его секторов — мировая музыкальная индустрия — в 2024 году вырос на 4,8% и оценивается в 29,6 млрд долларов (27,1 млрд евро).
Хотя в последние годы темпы роста отрасли замедлились, они по-прежнему опережают многие другие и значительно превышают средний рост мирового ВВП в 2024 году — 3,2% по данным ОЭСР.
На Европу приходилось 29,5% от общемирового показателя, а рост составил 8,3%, что значительно выше, чем в США и Канаде (+2,1%). И это несмотря на то, чтоСША — крупнейший в мире музыкальный рынок, за которым следуют рынки Японии, Великобритании и затем Германии.
Основной источник дохода? Стриминг.
Что способствует росту индустрии звукозаписи?
Подписка на стриминг выросла на 9,5%, а количество пользователей по всему миру увеличилось на 10,6% и в 2024 году составит 752 миллиона человек.
В 2024 году доходы от стриминга впервые превысят $20 млрд ($20,4 млрд/€18,6 млрд) и составят 69% от общих доходов от записи музыки.
Для сравнения: 20 млрд долларов — это больше, чем доходы всей индустрии звукозаписи за каждый год в период с 2003 по 2020 год.
Хотя стриминг является основным фактором, но остаётся далеко не единственным.
Хотя компакт-диски по-прежнему популярны в Японии, общее количество физических форматов сократилось на 3,1%. Однако с винилом дело обстоит иначе.
В 2024 году доходы от продажи винила продолжали расти, увеличившись на 4,6%, что стало 18-м годом роста подряд.
«В Южной Корее он просто огромен, да и в других частях света, где слушают K-pop, часто покупают его сначала на виниле», — говорит Виктория.
«Кроме того, многие суперфанаты покупают винил как коллекционную вещь и приобретают несколько разных версий».
«У вас может быть артист, который выпускает по сути одну и ту же пластинку, но с разными цветами винила, разным оформлением, разным материалом, разными словами, разными стихами на вкладыше, и это очень важно для фанатов, которые хотят поддерживать действительно сильную личную связь со своим артистом».
Какие тенденции формируют музыкальную индустрию в настоящее время?
«15–20 с лишним лет назад, чтобы пробиться на вершину, нужно было петь на английском языке, поэтому музыка из Америки, Британии, Канады в большинстве мест была невероятно хороша».
«Такого больше нет нигде в мире», — заявила Виктория.
Фактически, каждая европейская страна преимущественно слушает музыку на своем родном языке, поэтому сейчас задача состоит в увеличении экспорта на другие рынки.
«Кто бы мог подумать десять лет назад, что каждый подросток по всему миру будет слушать K-pop? И если Южная Корея может это сделать, то нет причин, чтобы этого не сделал кто-то другой».
«Это немного сложнее, если ваша музыка на языке, на котором говорит очень мало людей по всему миру, но [...] это абсолютно точно можно сделать», — добавила Виктория.
Наибольший рост рынка в 2024 году наблюдался в Латинской Америке (+22,5%), на Ближнем Востоке и в Северной Африке (+22,8%) и в Африке к югу от Сахары (+22,8%).
«Я думаю, что одна из интересных историй латиноамериканской музыки — это то, как она выходит на более широкий мир и, возможно, занимает своё законное место на мировой арене».
«Я также думаю, что в ближайшие годы в музыкальной индустрии появится ряд стран, в которых наступит свой знаковый момент».
«Что будет происходить в Китае и что будет происходить в Индии, пока неизвестно, но это огромные рынки с огромным разнообразием и разнообразием как в их предложении музыки, так и в том, что они слушают. Поэтому я думаю, что наблюдать за развитием обоих этих рынков в ближайшие годы будет очень интересно».
The Big Question – это серия передач от Euronews Business, в которых мы встречаемся с лидерами индустрии и экспертами, чтобы обсудить важные темы на повестке дня.
Смотрите видео выше, чтобы узнать все подробности беседы о Global Music Report.