Геополитическое напряжение, отголоски землетрясений и хаотичный строительный бум привели к резкому падению заполняемости отелей на Санторини. Остров пытается экстренно перестроить бизнес-модель.
Санторини — визитная карточка Греции с его белоснежными домами и культовыми закатами — столкнулся с неожиданной проблемой. Местные отельеры бьют тревогу: последние два года заполняемость номеров стремительно падает, а доходы некоторых владельцев гостиниц сократились на 30–40%. Куда исчезли туристы с самого популярного острова в мире?
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
«После пандемии Covid у нас на острове была очень интенсивная туристическая деятельность, однако из-за ряда независимых событий, одно из них это сейсмическая активность на соседних островах, а затем война в Заливе, мы столкнулись со спадом туризма. Лично у меня падение составило примерно от 30 до 40%», рассказывает Euronews Фомас Яннис, владелец гостиницы на острове.
Геополитика и страх
Первый удар по бизнесу нанесла серия независимых внешних факторов. Главные и самые активные покупатели туров — путешественники из США и Израиля — массово отменили весенние бронирования. Причиной стали отголоски сейсмической активности 2025 года на соседних островах и вспыхнувший конфликт с Ираном. И хотя Греция находится в полной безопасности и далеко от зоны боевых действий, иностранные туристы предпочли не рисковать, перестраховываясь при планировании отпусков.
Хаотичная застройка
Вторая причина кризиса — внутренний дисбаланс. В последние годы на Санторини начался строительный бум. Новые гостиничные комплексы появлялись хаотично, что привело к резкому переизбытку спальных мест. Даже когда общий поток туристов нормализовался, их количества просто не хватило, чтобы заполнить все новые отели острова. Кроме того, официальная статистика оказалась обманчивой: многие путешественники используют местный аэропорт лишь как транзитный узел, сразу уплывая на более дешевые соседние острова.
Круизный тупик и новые налоги
Около половины всех гостей Санторини — это пассажиры круизных лайнеров, которых местный бизнес называет одновременно «благословением и проклятием». Они создают колоссальные заторы на узких улицах, но практически не приносят денег экономике острова: не ночуют в отелях, не ходят в рестораны, а некоторые и наблюдают за закатами, не сходя с палубы корабля.
Чтобы обуздать хаос, муниципальные власти ограничили поток до 8 000 круизных туристов в день и ввели жесткий дифференцированный налог за высадку. Летом он составляет 20 евро с человека, весной и осенью — 12 евро, а зимой снижается до 4 евро.
Новая стратегия: вино и культура круглый год
Чтобы спасти индустрию, Санторини экстренно меняет стратегию и пытается избавиться от репутации «курорта одного заката». Остров запустил масштабную цифровую кампанию из 32 видеороликов, продвигающих круглогодичный отдых. Путешественников со всего мира теперь завлекают уникальным гастрономическим туризмом, культурными объектами и экскурсиями на винодельни с вулканической почвой.
Фомас Яннис объясняет: «Санторини это не только летнее направление, куда приезжают просто ради заката. Это и гастрономическое, и культурное направление. И теперь он может предлагать туризм круглый год».
Именно с этой целью недавно было объявлено, что будет запущена новая цифровая кампания из 32 коротких видео, чтобы этот кикладский остров расширил свой международный туристический имидж, демонстрируя впечатления, которые часто остаются в тени знаменитых закатов и его роскошных средств размещения. Например, особую винодельческую традицию, напрямую связанную с вулканическими почвами и климатическими условиями острова, гастрономию, а также визиты, представляющие культурный и религиозный интерес.
Отельеры подчеркивают: Санторини перестал быть направлением «только для богатых» — в непиковый период здесь можно найти отличные предложения под совершенно любой бюджет.