Реклама Prada отвечает тем, кто полагается на технологии, угрожающие творчеству и занятости. Кампания «Drawing Prada: Animated By Hand» делает пометку «без ИИ» главным аргументом продаж.
Пока генеративный ИИ продолжает засорять интернет и рекламную индустрию, некоторые дома высокой моды делают ставку на человеческое мастерство в своей рождественской коммуникации.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Можно сколько угодно называть это «сигналом усилий», но эти попытки заслуживают похвалы в эпоху, когда экономия на всем рождает посредственные, опускающие планку кампании.
Одним из брендов, решивших в этом году отметить человеческое творчество, стал итальянский модный дом Prada: в новой рождественской кампании он отказался от сгенерированного ИИ контента в пользу традиционных, нарисованных от руки иллюстраций.
В кампании «Drawing Prada: Animated By Hand» сочетаются игровое видео и нарисованные персонажи; к работе пригласили опытного аниматора Джона Помероя, который возглавил команду художников, оживляющих героев и окружение.
«Это ощущение прикосновения выражает базовое представление о человечности и связи с ремеслом, которая всегда лежит в основе подхода Prada к созданию вещей», говорится в пресс-релизе.
Кампания создана под творческим руководством Миуччи Прады и Рафа Симонса; за концепцию отвечал Фердинандо Вердери. Каждый кадр анимации выполнен вручную, а игровые сцены сняты фотографом Гленом Лучфордом.
Посмотрите ролик кампании ниже: в нем снялись амбассадоры бренда Сэйди Синк, Майя Хоук, Чэнь Хаоюй, Лютер Форд и Кельвин Харрисон-младший.
Померой больше всего известен работой в Disney: он участвовал в создании культовых фильмов, включая номинированный на «Оскар» Winnie the Pooh and Tigger Too (1974), The Rescuers (1977), Pete’s Dragon (1977) и The Fox and the Hound (1981).
После ухода из Disney он основал независимую студию анимации Don Bluth Productions, где были созданы фильмы The Secret of NIMH и The Land Before Time.
Позже он вернулся в Disney и работал над такими фильмами, как Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: The Lost Empire и Treasure Planet. Затем выступал аниматором на проектах Curious George, нескольких фильмах о Tom and Jerry и Space Jam: A New Legacy.
В фильме о съемках, который сопровождает кампанию, Померой рассказал, почему остается приверженцем традиционных техник.
«Я осваивал ремесло с карандашом и бумагой, через традиционный аналоговый рисунок. Мы остаемся верны этому подходу и хотим передать его будущим поколениям», сказал Померой.
«У ручной анимации есть очень ясная и осмысленная причина существования: она показывает, что в ней есть ценность и что нарисованная и созданная вручную работа по-прежнему живет в сегодняшнем мире».
Реклама Prada выходит в момент, когда многим другим брендам это уже не так важно. Кампания 2026 года воспринимается как прямой ответ тем, кто продолжает увлекаться технологией, угрожающей человеческому творчеству и рабочим местам.
В отличие от Coca-Cola и их рождественских роликов, созданных с помощью ИИ, которые подверглись критике и в 2024, и в 2025 годах (поскольку бренд так и не извлек урок из первой ошибки), некоторые компании начинают понимать, насколько потенциальные потребители устали от ИИ.
Все больше людей настороженно относятся к вездесущим технологиям, и наблюдается растущее сопротивление распространению ИИ - в результате молодые, цифрово подкованные поколения начинают ценить ценность человеческого творчества, а старшие обращаются к традиционным ремеслам, пытаясь противостоять бездушным изображениям.
Кроме того, подход «не создано ИИ» превратился в мощный аргумент для продаж, и Prada поняли, насколько важно предложить такую альтернативу. Их новая кампания вызвала энтузиазм в сети, пользователи пишут: «Люблю, когда реклама обходится без ИИ, огромное уважение художникам», «Вот так, ТАК надо делать рекламу», «Обычно меня Prada не интересует, но я вижу \"Animated by Hand\" и сразу включаюсь», «Такое облегчение - снова видеть что-то с душой».
Это показывает, что даже такая простая вещь, как рисунок от руки, по-прежнему способна вызывать восторг.
Ход за вами, Coca-Cola. Посмотрим, найдется ли у многомиллиардной компании желание заплатить настоящим аниматорам в этом году или она снова выпустит глубоко производную кампанию, основанную на работах художников, использованных без разрешения.