Акции Netflix упали после публикации отчётности, не вдохновившей инвесторов: стриминговый гигант сталкивается с усилением конкуренции и, по данным СМИ, намерен сократить около 1 тыс. сотрудников.
Акции Netflix во вторник подешевели более чем на 5 % после публикации квартальной отчетности, которая не смогла развеять опасения инвесторов по поводу замедления роста вовлеченности зрителей и выручки.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
«Мы знаем, что у части инвесторов есть опасения из‑за динамики количества часов просмотра», — говорится в письме компании акционерам, где поясняется, что так измеряется вовлеченность аудитории. В Netflix добавили, что уверены в возможности ускорить этот рост.
Калифорнийский стриминговый гигант уже несколько кварталов подряд с трудом оправдывает ожидания рынка на фоне растущей конкуренции со стороны других платформ, видеоигр и спортивного контента.
Акции Netflix «заметно уступали рынку за последние 6–12 месяцев», и инвесторы обеспокоены «слабой динамикой вовлеченности, замедлением роста выручки, более скромными перспективами расширения маржи и, в последнее время, кадровыми перестановками в руководстве контентного направления», — заявил Джон Бэлтон, управляющий портфелем в Gabelli Funds, в комментарии AFP.
В третьем квартале, завершившемся в сентябре, Netflix получила выручку в 12,87 млрд долларов (11,09 млрд евро) и чистую прибыль в 3,7 млрд долларов (3,19 млрд евро), что превзошло ожидания аналитиков, по данным FactSet.
Компания не привела совокупные показатели по часам просмотра за квартал, однако отметила, что в Индии этот показатель вырос на 24 % по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В июле Netflix сообщила, что за первое полугодие пользователи провели 97 млрд часов за просмотром контента — на 2 % больше, чем в первой половине 2025 года.
Компания прекратила раскрывать общее число подписчиков в первой половине 2025 года.
При этом Netflix подчеркивает рост за пределами США, признавая сложности на домашнем рынке.
«Нам действительно нужно лучше работать в США. Наш контент в большинстве стран показывает хорошие результаты», — заявил сопредседатель правления и со‑гендиректор Тед Сарандос во время телефонной конференции с инвесторами во вторник, отметив рост вовлеченности, числа подписчиков, выручки и прибыли в Латинской Америке, Европе и Азии.
«В США тоже все функционирует, просто рынок растет не так быстро, как мог бы и как нам бы хотелось», — добавил он.
Сокращения персонала
По данным СМИ, компания намерена сократить около 6 % штата, то есть примерно 1000 рабочих мест.
В их число, как писала на прошлой неделе The Hollywood Reporter, входят семь топ‑менеджеров, отвечавших за телевизионные сделки и контент.
Недавно Netflix также сменила директора по контенту Белу Баджарию, под руководством которой были созданы популярные сериалы «Очень странные дела», «Бриджертоны» и «Игра в кальмара», а также развивалась стратегия компании в области прямых трансляций, сообщал телеканал CNBC.
На ее место назначен бывший топ‑менеджер Disney Питер Райс, который возглавит контентное направление.
«Питер Райс прекрасно понимает, как работать с талантами, а на конкурентном рынке творческие профессионалы могут выбирать, где им работать», — сказал Сарандос во время звонка во вторник.
Разнообразие форматов
Конкуренция со стороны других стриминговых сервисов вынудила Netflix активнее бороться за привлечение и удержание как платных подписчиков, так и пользователей с рекламной моделью.
Компания все активнее выходит на рынок прямых трансляций спортивных событий: у нее есть соглашения на показ крупных турниров, таких как Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу, а также развивается направление видеоигр и короткого контента. Национальная футбольная лига США (NFL) и реслинг‑лига WWE также заключили с Netflix контракты на трансляцию живых событий.
В США доля Netflix среди зрителей стримингового телевидения в июле составила 7,8 %, тогда как у YouTube она достигла рекордных 14,2 %, следует из данных аналитической компании Nielsen.
По оценке Nielsen, чемпионат мира способствовал общему росту телесмотрения в июле.
«Очень важно помнить, что примерно 95 % наших расходов и почти вся выручка приходятся на наш основной бизнес, в котором мы видим большой потенциал для дальнейшего роста», — подчеркнул Сарандос, отмечая приверженность компании традиционному телевизионному и кино‑контенту.
При этом компания не дотянула до прогнозов по росту рекламной выручки.
«Сейчас мы немного отстаем от нашего амбициозного годового плана, но рекламный бизнес все равно продолжает расти», — сказал со‑гендиректор Грег Питерс.
«Мы видим эффект, когда запускаем новые продукты, например дополнительные форматы рекламы, которые поддерживают наш рост», — добавил он.