Перед президентскими выборами во Франции кандидаты идут в соцсети. Их ударная сила - клиппинг, короткие ролики, мгновенно цепляющие внимание.
Слоган. Яркая фраза. Запоминающийся момент. Именно такие фрагменты сегодня правят соцетями. Короткие, эмоциональные видео захватывают внимание за секунды и выводят охваты в топ. В эпоху визуального шума «клиппинг» (нарезка вирусных роликов) стал главным способом выделиться.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
«Время, в течение которого человек удерживает внимание, сегодня крайне ограничено. Ничто не работает эффективнее короткого формата», — объясняет эксперт по политическим коммуникациям Ариан Ахмади.
За последние два года вокруг клиппинга выросла целая индустрия. Молодые основатели агентств (многим нет и 25 лет) вместе с фрилансерами-клипперами создают маркетинговые кампании нового типа. Они публикуют ролики на сотнях анонимных аккаунтов, получая гонорары за миллионы просмотров. В списке их клиентов — от топовых инфлюенсеров до гигантов вроде Disney, Snapchat и L’Oréal.
Стоимость таких услуг варьируется от нескольких сотен до десятков тысяч евро. За эти деньги бренды покупают «мираж вирусности»: массовый вброс коротких видео создает ощущение, что продукт или персонаж находится буквально повсюду. Глава агентства Lumina Clippers Рис Маккей формулирует это просто: «Мы покупаем внимание аудитории — самый ценный ресурс на рынке».
Политический инструмент нового поколения
Этот формат уже изменил мировую политику. В 2024 году Дональд Трамп сделал клиппинг ключевым оружием своей предвыборной гонки. Короткие видео вызывают у избирателя мгновенную эмоцию и чувство сопричастности.
Французские политики тоже активно включились в игру:
- «Непокорённая Франция» (LFI): Создала мощную внутреннюю экосистему цифровой агитации. Выступления Жан-Люка Меланшона мгновенно нарезаются на цитаты и снабжаются субтитрами. Активисты и боты буквально заваливают сетями эти фрагменты. По словам депутата Антуана Леомона, сегодня у партии сформирована «чрезвычайно мощная цифровая ударная сила».
- Социалисты и центристы: Экс-депутат Филипп Дуссе через агентство Clip.farm привлекает аудиторию, которая никогда бы не включила его длинные видео на YouTube. Эмманюэль Макрон успешно завирусился с фразой «for sure», а Рафаэль Глюксманн сделал ставку на лозунг «ясный курс».
Проблема отстающих: По мнению экспертов, классическим политикам вроде Габриэля Атталя или Эдуара Филиппа с их сдержанной буржуазной манерой поведения придется полностью перестроить свой стиль, если они хотят быть успешными в TikTok и Reels. Им не хватает фронтальной подачи, работы с телом и чистой эмоции.
Серая зона закона
В предвыборной гонке клиппинг балансирует на грани фола. Во Франции платная политическая реклама в соцсетях запрещена за полгода до выборов.
Привлечение коммерческих агентств напрямую может обернуться юридическими проблемами. Чтобы обойти запреты, партии используют хитрую схему: нанимают подрядчиков для создания цифровой инфраструктуры, а саму массовую публикацию роликов передают «волонтерам», которые формально делают это бесплатно.
Пока юристы спорят, игроки рынка сходятся в одном: формат коротких видео продолжит захватывать мир. Главный вопрос — кто из политиков научится управлять этой стихией эффективнее остальных.