Около 23 % путешественников за последний год совершили поездку, чтобы купить то, что не удалось приобрести в интернете.
Давно прошли те времена, когда выбор сувениров ограничивался тем, что можно было наспех схватить в аэропортовом магазине перед выходом на посадку.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Сегодня покупка уникальной вещи, доступной только в конкретном месте назначения, стала неотъемлемой частью путешествия — по крайней мере, так утверждается в свежем отчете (на английском) Skyscanner о тенденциях в сфере туризма.
Этот тренд, получивший название «пильгра-мерч» (от англ. pilgrimage — паломничество и merch — фирменная продукция), представляет собой современную вариацию популярной у миллениалов фразы «нет фото — не было и события», отмечает психолог в сфере моды Шакайла Форбс-Белл.
«Модные бренды активно подхватывают эту тенденцию, предлагая покупателям необычный опыт и яркие впечатления — от "таинственных сумок-сюрпризов" до временных поп-ап-магазинов; чтобы узнать о них, нужно быть "в теме" и следить за новостями», — поясняет она.
«Именно этот фактор причастности к сообществу играет ключевую роль в превращении товара в желанный "пильгра-мерч". Когда сумка, шоппер или кружка становятся объектом всеобщего интереса, их часто позиционируют как вещи, о которых знают лишь "настоящие путешественники". Такое позиционирование апеллирует к нашему глубоко укоренившемуся стремлению быть частью группы и страху оказаться "чужим", что в конечном итоге лишь повышает привлекательность товара».
Около 23 % путешественников за последний год совершали поездки с целью приобрести то, что нельзя было купить в интернете: 28 % представителей поколения Z отмечают, что больше всего гордятся покупкой сумки для покупок из ограниченной серии, а 22 % миллениалов хвастаются фирменными халатами или кепками из роскошных отелей.
Как приобщиться к новому тренду
В отчете Skyscanner о трендах упоминаются два примера таких товаров — сумка-шоппер из сети Trader Joe’s и фирменная продукция отеля Ritz Paris, — но мы считаем, что можно найти варианты и поинтереснее.
Если вы ищете мерч из супермаркета, который есть далеко не у каждого, обратите внимание на японскую сеть Family Mart. В прошлом месяце компания выпустила 47 различных моделей носков, каждая из которых посвящена одной из префектур страны.
Поскольку эти носки продаются исключительно в магазинах Family Mart в конкретной префектуре, они станут отличным способом похвастаться перед окружающими тем, что вы побывали в столь необычных и малоизвестных местах.
Хотя тренд на «сувениры-символы» (или «мерч путешественника») обычно подразумевает узнаваемые вещи, демонстрирующие вашу любовь к поездкам, мы полагаем, что разумнее потратить деньги на уникальную вещь для повседневного использования — пусть даже и без громкого бренда.
Наступила осень — самое время обновить гардероб. Почему бы не заглянуть в один из магазинов Ассоциации ручного вязания Исландии (Handknitting Association of Iceland) и не выбрать джемпер или кардиган из стопроцентной шерсти местного производства?
А если джемперами вы уже запаслись, можно отправиться в Ригу: там в магазине SENĀ KLĒTS продаются варежки с традиционными латвийскими узорами, наполненными глубоким символизмом.
Ну а когда снова потеплеет, можно посетить одно из мест в Европе, где изготавливают сандалии на заказ; пожалуй, самая известная мастерская такого рода — Melissinos Sandals в Афинах.