В последнем пресс-релизе IKEA о её рынке подержанных товаров тема устойчивого развития заметно отсутствует.
IKEA запустила в Великобритании онлайн-площадку подержанных товаров, предлагая покупателям новый способ покупки и продажи мебели с историей.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Новая схема, уже действующая в таких странах, как Швеция и Испания, стала развитием сервиса Buyback & Resell, запущенного компанией в 2021 году. Он позволял покупателям продавать подходящие товары обратно в IKEA в обмен на кредит для покупок в магазине.
Но новая инициатива переводит эти операции в формат «peer-to-peer», позволяя продавцам получать за свою подержанную мебель наличные или цифровую карту возврата IKEA.
Как работает площадка IKEA для продажи подержанной мебели?
Клиенты могут размещать на этой платформе товары для дома IKEA, которые продаются сейчас или продавались раньше, за исключением матрасов, бытовой техники и продуктов питания. Модифицированные изделия, отозванные товары и мебель, не относящаяся к бренду IKEA, тоже не допускаются.
Продавцы могут отсканировать подходящий товар, чтобы создать объявление и проще передать мебель IKEA, которая им больше не нужна. Платформа предлагает рекомендованные цены, профессиональные фотографии товара и точные размеры, помогая продавцам подготовить свои объявления.
В каждом объявлении также есть описания товаров, инструкции по сборке и рекомендации по уходу, чтобы потенциальные покупатели получили полезную информацию до того, как свяжутся с продавцом. Продавцы могут выбрать: забрать выручку наличными или получить надбавку 15 процентов на цифровую карту возврата IKEA.
undefined
Этот шаг последовал за исследованием, проведённым по заказу IKEA, которое показало, что более чем один из четырёх взрослых жителей Великобритании считает личную историю или рассказ о предмете фактором, делающим подержанную мебель более привлекательной.
В прошлом году 63 процента британских потребителей покупали товары через платформы перепродажи — это рост на 51 процент по сравнению с 2024 годом. Более половины (52 процента) за последние 12 месяцев что-то продавали онлайн, а 60 процентов заявили, что покупки «с рук» помогают им растянуть бюджет.
«То, как люди обставляют свои дома, изменилось», — говорит менеджер по устойчивому развитию IKEA в Великобритании и Ирландии Грег Лукас.
«Переезжая, затевая ремонт или подыскивая конкретную вещь, всё больше клиентов рассматривают подержанную мебель наряду с новой и целенаправленно ищут предметы, которые помогут создать дом, отражающий их индивидуальность».
Маркетплейс IKEA вписывается в стремление компании сделать товары максимально доступными на фоне кризиса стоимости жизни. Цены на этой площадке в среднем на 60 процентов ниже, чем на сопоставимые новые изделия.
Устойчивое развитие осталось за кадром при запуске новой площадки IKEA
Покупка подержанной мебели значительно лучше с точки зрения экологии: она помогает удержать габаритные предметы подальше от полигонов и сокращает выбросы, связанные с производством. Выбор мебели «с историей» вместо новой также снижает спрос на первичные ресурсы и тем самым способствует сохранению таких экосистем, как леса.
Но, по сообщениям, каждый год IKEA выводит на рынок около 2 000 новых товаров. Именно поэтому шведскую компанию часто называют брендом «fast furniture» и она подвергается жёсткой критике со стороны защитников окружающей среды.
«Мы воспринимаем секонд-хенд-площадку IKEA как дополнение к нашему предложению новых товаров», — заявил Euronews Earth представитель Ingka Group, крупнейшего ритейлера IKEA.
«Дома, потребности и бюджеты людей меняются. Иногда им нужна новая вещь, а иногда подержанный товар лучше отвечает запросу», — добавил он.
По словам представителя, на долю продукции IKEA уже приходится девять процентов рынка подержанной мебели в Европе, если считать продажи через другие платформы. Похоже, компания намерена расширять своё присутствие в этом сегменте, не отказываясь при этом от модели «fast furniture».
Расследование Greenpeace 2024 года (источник на английском языке) показало, что производители мебели для IKEA закупали древесину в некоторых из последних старовозрастных лесов Европы в румынских Карпатах, в том числе на территориях, входящих в сеть охраняемых природных зон Natura 2000.
Тогда IKEA заявила, что остаётся «приверженной» ответственным практикам закупок, которые должны гарантировать, что её продукция и операции не способствуют вырубке лесов и их деградации.
Компания IKEA ставит цель сократить свои абсолютные выбросы парниковых газов по всей цепочке создания стоимости к 2030 году вдвое по сравнению с уровнем 2016 года. Кроме того, к 2030 году она намерена полностью перейти на возобновляемые и переработанные материалы и обеспечить использование только возобновляемой электроэнергии и энергоэффективных решений на всех своих предприятиях.