В начале года очереди тянулись за часами Audemars Piguet x Swatch Royal Pop, коллекционеры следят за вторичным рынком, а два эксперта по часам рассказывают, что и когда покупать.
В мае этого года к магазинам Swatch от Парижа до Мумбаи вызывали отряды полиции специального назначения: для обеспечения безопасности, когда очереди растягивались на целые кварталы и в них вспыхивали стычки. Объектом их неистовой страсти стали биокерамические карманные часы за 370 €.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Royal Pop — первый случай, когда Audemars Piguet позволила дизайну Royal Oak покинуть собственную мануфактуру, — за одну ночь превратила людей, раньше никогда не владевших механическими часами, в спекулянтов. Уже через несколько часов на сайтах перепродажи появлялись объявления дороже 7 400 €. Ставка оказалась проигрышной: спустя два месяца несколько моделей продавались уже дешевле 370 €, которые Swatch просит в магазине.
Тем временем, вдали от этого хаоса, сотни тысяч людей каждый день ищут своё на том же рынке. В погоне за желанностью каждый крупный бренд пристально следит за модой на винтажные переиздания и другие сигналы массовых трендов. Что же на самом деле покупают, и как не дать себя обмануть? Мы спросили двоих, кто знает рынок лучше других.
Rolex по‑прежнему главное вложение
Неудивительно, что в интернете большинство предпочитает купить Rolex, а не Swatch или AP. Марка с узнаваемой пятиконечной «короной» удерживает около 30% объёма сделок на немецкой платформе Chrono24 — крупнейшем в мире маркетплейсе подержанных часов, согласно отчёту Chrono24 «Rolex Report 2026» (источник на английском языке).
«Rolex строила своё преимущество десятилетиями, — говорит генеральный директор Chrono24 Хосе Газтелу. — Покупатели часто начинают с Datejust или Oyster Perpetual и потом поднимаются выше. Люди открывают для себя историю, референсы, сюжеты, стоящие за каждой моделью. Именно это удерживает их в увлечении».
На американской платформе Bezel, построенной на собственной системе аутентификации и державшей в первой половине 2026 года активные объявления более чем на миллиард долларов, Rolex лидирует по всем показателям: 34% зафиксированного интереса, 28% заказов, 35% часов, зарегистрированных в коллекциях клиентов.
«У Rolex одновременно есть узнаваемость, глубина продуктовой линейки и ликвидность, — говорит глава платформы Куэйд Уокер. — Это отражает глубину вторичного рынка практически по каждой ключевой модели. Бренд вселяет уверенность и в новичков, и в опытных коллекционеров».
Cartier, Tudor и F.P. Journe набирают обороты
Но доля Rolex на Chrono24 всё‑таки сокращается — после пика выше 44% в 2022 году. Это снижение в пользу других марок генеральный директор Chrono24 считает «здоровой нормализацией» рынка. «Покупатели распределяют спрос по более широкому кругу брендов и моделей. Особенно заметен этот сдвиг у более молодых клиентов».
Кто выигрывает? «Наиболее отчётливо выделяется Cartier, особенно в ценовом сегменте от 5 000 до 10 000 €, — говорит он. — На верхнем уровне усилили позиции Patek Philippe и Vacheron Constantin, при этом Audemars Piguet остаётся очень сильной. Чуть ниже по ценам стоит отметить Tudor, Jaeger‑LeCoultre и Longines».
Какие модели сейчас в тренде? «Cartier Tank и Tudor Black Bay представляют две разные стороны происходящего сдвига. Tank отражает возросший интерес к элегантной, узнаваемой классике, а Black Bay показывает, что универсальные спортивные часы с яркой идентичностью остаются крайне востребованными», — говорит Газтелу.
Данные Bezel подтверждают тот же дрейф. Tudor получил 14% заказов и стал вторым по объёму продаж, обогнав Omega. Если смотреть дальше, наибольшую динамику демонстрируют независимые марки: F.P. Journe стабильно торгуется на высоких уровнях — молодая и хорошо информированная база коллекционеров всё пристальнее следит за конкретными часовыми мастерами, а не только за громкими брендами.
Винтаж набирает силу, но до массовой скупки далеко
Тренд‑пресса в первой половине 2026 года активно продвигала более компактные корпуса и яркие циферблаты. «Покупатели смещаются к более классическим пропорциям и более изящным, ориентированным на деловой стиль часам», — отмечает Газтелу.
«В этом движении, безусловно, участвуют женщины. Но и мужчины покупают более небольшие часы, чем десять лет назад. Хотя 40 мм для многих мужчин всё ещё идеальный размер спортивных часов, интерес к утончённым классическим моделям с меньшим корпусом явно растёт. Индустрия тоже добавила гораздо больше вариантов в диапазоне 35–39 миллиметров — он стал универсальным, унисекс‑размером», — добавляет он.
Журналы заказов Bezel показывают, что винтаж далёк от того, чтобы захватить рынок. Модели 2020‑х и 2010‑х годов суммарно дают примерно три четверти всей активности. Покупатели по‑прежнему тянулись к стальным часам 40–41 мм в чёрном, синем и серебристом цветах. На сталь в целом пришлось 72% заказов.
«Энергии вокруг более компактных корпусов и более выразительных циферблатов явно больше, но в первой половине 2026 года наши покупатели оставались сосредоточены на проверенных размерах и цветах. Маленькие часы не обязательно мимолётная мода. Это лишь означает, что тренд может быть культурно значимым ещё до того, как он станет центром рынка. Я бы назвал это настоящим дизайнерским трендом, но пока не массовым трендом покупок», — говорит Уокер.
Покупайте часы, которые хотите носить
Получится ли у вас удачное вложение? «Надёжно предсказать, подорожают ли часы, невозможно. Но вполне реально понять, насколько устойчивой может быть их стоимость», — говорит Уокер. Он начинает с ликвидности: как часто торгуется референс, сколько на него покупателей, по каким ценам реально продаются сопоставимые экземпляры, — а затем оценивает состояние, оригинальность, тираж и силу бренда или часовщика.
Уокер отказывается называть «удачную покупку‑2026». «Я бы начал с того, чтобы посмотреть, что у человека уже есть, что он действительно носит и какую роль он хочет, чтобы новая модель сыграла в его коллекции, — говорит он. — Для начинающего коллекционера это может означать универсальные часы от бренда с реальной историей и глубокой линейкой, которую интересно изучать».
«Для новичков самая частая ошибка — заплатить слишком много просто потому, что часы кажутся труднодоступными или рынок вокруг них быстро растёт, — добавляет он. — Понимание недавней истории сделок и покупка сильного экземпляра по разумной цене обычно важнее, чем попытка угадать, какие часы «выстрелят» следующими».
Совет Газтелу прост. «Есть классические модели, у которых, как правило, самый стабильный спрос и лучшее сохранение или рост стоимости. Но скажу прямо: подавляющему большинству людей стоит покупать часы, потому что им они нравятся, а не ради ставки. Самые счастливые коллекционеры спустя годы — те, кто приобрёл то, что любит, по честной цене и оставил это у себя», — говорит он.
Уокер в итоге приходит к тому же: «Лучшие коллекции выглядят личными, а не как снимок того, чем рынок был увлечён в конкретный год».
Выбирайте часы, которые вам действительно нравятся. И убедитесь, что они подлинные. В первой половине 2026 года Bezel отклонил 34% часов, выставленных на продажу. Среди них — подлинный Patek Philippe Aquanaut стоимостью около 140 000 $, похищенный прямо с запястья (источник на английском языке) в Ибице, и настоящий Rolex Submariner с поддельным циферблатом.