«Её тело — её дело?» Или «отбрасывает феминизм на тысячу лет назад?» Звезда «Эйфории» Сидни Суини, "прогремевшая" рекламой джинсов, где усмотрели пропаганду евгеники, вновь вызвала бурную критику своим новым рекламным роликом — теперь уже со стороны спортсменок.
Похоже, каждый раз, когда американская актриса Сидни Суини участвует в рекламной кампании, интернет приходит в неистовство.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Вслед за весьма скандальной рекламой бренда American Eagle, которую некоторые восприняли как пропаганду идей превосходства белой расы и евгеники, новый проект актрисы вызвал очередную волну негодования. На этот раз Суини разозлила спортсменок и участниц Олимпийских игр: они назвали эту рекламу «возмутительной» и заявили, что она стала «пощечиной для каждой женщины».
Причиной новых споров стало участие Суини в рекламе Novig — американского приложения для спортивного трейдинга (читай: платформы для азартных игр).
В этом ролике, предназначенном для взрослой аудитории, звезда сериала «Эйфория» позирует практически обнаженной, прикрываясь лишь спортивным инвентарем. При этом ее наряд оставляет минимум простора для воображения.
«Novig — это только спорт», — говорит она, стратегически прикрывая свои пышные формы футбольными мячами, а затем бейсбольной битой, хоккейной клюшкой, теннисной ракеткой...
«Спорт... Спорт... Спорт...» — повторяет она, а затем добавляет: «Никаких ставок на войны или смерти, никакой политики. Только ты и твое мнение о спорте».
«Суть кампании заключалась в том, чтобы воплотить в жизнь веселую и нестандартную идею, — заявила Суини, которая также является стратегическим партнером и совладельцем компании Novig. — Концепция проста: выделиться на общем фоне и полностью сосредоточиться на спорте. Кампания реализует этот замысел уверенно, с юмором и ноткой озорства».
Однако эта идея никого не убедила: акцент был сделан не столько на спорте, сколько на привлечении внимания тех, кого возбуждали пышные формы самой Суини.
Разумеется, социальные сети тут же взорвались комментариями. Реклама явно пришлась по душе одним, но вызвала гнев у других, посчитавших ее бесстыдной попыткой выставить людей идиотами.
«Сидни Суини в одиночку отбрасывает феминизм на тысячу лет назад, и переубедить меня невозможно», — написал один из пользователей соцсетей, а другой добавил: «По сути, это софт-порно».
«Хватит сексуализировать женский спорт, — возмущался еще один комментатор. — В каком мире для СПОРТИВНОЙ рекламы нужно раздеваться догола?!»
Помимо привычной для соцсети X язвительной перепалки, этот рекламный ролик вызвал обеспокоенность у спортсменок: по их мнению, реклама с участием Суини постыдным образом сексуализирует женский спорт и носит «унизительный» характер.
«Не передать словами, как я злюсь, когда смотрю это, — написала в Instagram Ариарн Титмус, австралийская пловчиха и четырехкратная олимпийская чемпионка. — Это пощечина не только каждой женщине, посвятившей жизнь совершенствованию своего мастерства, но и всем, кто любит спорт за его истинную суть: командную работу, дружбу, самоотдачу, стремление к совершенству и единство».
Она добавила: «Как мы можем жить в мире, где до сих пор нормой считается монетизация женского тела и сексуализация женского спорта?»
Австралийская боксерша и чемпионка мира Скай Николсон заявила, что это превращает женщин в спорте в объект насмешек. «Есть огромная разница между тем, чтобы выглядеть сексуально благодаря занятиям спортом, и тем, чтобы использовать секс для продажи "спорта", — написала она в сторис в Instagram. — Нет ничего плохого в том, чтобы хорошо выглядеть и заниматься спортом, как и нет ничего плохого в том, чтобы проявлять женственность, оставаясь при этом мощной, сильной спортсменкой».
Канадская горнолыжница Кэссиди Грей, выступавшая на зимних Олимпийских играх, отреагировала на рекламу Суини в TikTok. Она отметила, что спортсменки часто сталкиваются с сексуализацией, к ним не относятся серьезно, а возможностей у них меньше, чем у мужчин. В видео, которое стало вирусным, Грей назвала действия Суини «идиотскими» и «бессмысленными».
Тем временем британская спортсменка Люси Дэвис написала в публикации, которую оценили многие знаменитости (в том числе актриса Флоренс Пью): «Не знаю, какого черта творила Сидни Суини, но на дворе 2026 год. Хватит сексуализировать женщин в спорте».
Британская бегунья Эми Хант в интервью BBC обратилась к актрисе: «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте, — заявила она после выступления на турнире World Athletics Ultimate Championship. — Мышцы. Тяжелый труд, кровь, пот и слезы. Это прекрасный вечер».
Тем временем проект Female Athlete Project, объединяющий женщин в сфере спорта, опубликовал следующее заявление: «Мы не уверены, смотрели ли когда-нибудь Новиг или Сидни Суини (вместе со своей командой пиарщиков) спортивные соревнования. Но, честно говоря — просто нет слов. Поразительно, как им удалось вместить столько мизогинии всего в 40 секунд. В спорте к женским телам уже давно относятся как к товару, и подобная объективация никак не помогает реальным женщинам-спортсменкам».
Разумеется, это заявление вызвало и негативную реакцию: появились как не слишком умные комментарии, так и слова поддержки в адрес Суини.
«Почему бы нам не обвинить или не назвать саму рекламную компанию, а не актрису? Уверена: если бы она отказалась от предложения, это сделал бы кто-то другой. Не считаю правильным винить её», — написала одна из пользовательниц в Instagram. Другой комментатор отметил: «Раздули из мухи слона. Это всего лишь реклама ставок на спорт. Она никак не связана с женщинами в спорте. Её цель — заманить недалеких мужчин и заставить их тратить деньги на спорт».
«Значит, бодипозитив — это только когда есть лишний вес?» — задался вопросом еще один пользователь, добавив: «Почти уверена, что она никогда не говорила ничего конкретного о женщинах в спорте. Женщин веками снимают в рекламе спортивной тематики. А если бы Сидни Суини была полной? Уверена, все бы её хвалили. А если бы в рекламе снялась Тейлор Свифт? Уверена, все бы её хвалили. "Поддерживайте других женщин"… но только не Сидни Суини???»
Судя по всему, Суини отреагировала на критику, опубликовав в своих Instagram-сторис подборку обложек спецвыпуска журнала ESPN The Body Issue разных лет; на них были запечатлены обнаженные спортсменки, в том числе Серена Уильямс, Ронда Раузи и Меган Рапино.
И всё же это не помешало более чем 200 тысячам её подписчиков нажать кнопку «отписаться»...
Ролевые игры
Эта реклама заставила многих задуматься: что же именно задумала Суини? Это провокация ради самой провокации? Готовность к объективации собственного тела и принятие «порнофикации» ради солидного гонорара, на который так падки крупные корпорации? Или же она снимается в рекламе просто из любви напоминать возбужденным зрителям, что спортивные снаряды сферической формы могут ассоциироваться с женской грудью?
Как бы то ни было, к сожалению, это работает: недавняя выходка актрисы уже наделала много шума. Но если оставить в стороне вопиющую безвкусицу происходящего — а также предсказуемые женоненавистнические комментарии в сети, напоминающие, что подобные площадки притягивают к себе «отбросы человечества», — то одна из упомянутых британских спортсменок поднимает важный вопрос.
Эми Хант вновь подчеркнула обоснованность своей критики, предупредив, что реклама Novig может стать «препятствием» для девочек, желающих заниматься спортом.
В эфире программы Good Morning Britain на канале ITV она заявила: «Мне кажется, когда мы пытаемся найти примеры для подражания среди спортсменок для молодежи и девушек, нам важно показать: главное — это то, на что способно ваше тело, а не то, как оно выглядит».
«Учитывая статистику, согласно которой 64% девочек бросают занятия спортом и физической активностью, не дожив до 16 лет, нам не следует создавать никаких дополнительных преград на их пути. Напротив, нужно давать им возможности и уверенность в себе, чтобы они продолжали заниматься спортом — будь то профессиональный уровень или просто пробежка ParkRun с друзьями. Важно вдохновлять девочек и девушек, показывая, что можно просто выйти и заняться делом, не беспокоясь о том, как ты выглядишь или во что ты одета». Она добавила: «Спорт — это не всегда красиво; думаю, именно это и нужно, чтобы достичь нашего уровня. Это показывает людям, что стремиться к высоким целям и пытаться войти в элиту — потрясающе, и что действительно стоит хотеть стать лучшей версией себя. Но это не всегда выглядит привлекательно или эстетично. Иногда это выглядит как рвота в углу беговой дорожки; у меня в этом году были тренировки, после которых я плакала».
Обратят ли Новиг и Суини на это внимание или пересмотрят свой подход в будущем? Вряд ли. Они, несомненно, потирают руки, радуясь очередному вирусному моменту с участием Суини, и тешат себя иллюзией, что им удается убедить всех в тезисе «мы делаем упор исключительно на спорт». Жаль, ведь люди, возможно, отнеслись бы к рекламе благосклоннее, если бы ее создатели открыто признали: единственное, что продает секс, — это сам секс. А не спорт.