Поколение Z задаёт тон изменениям в том, как туристы находят, бронируют и освещают свои поездки: почти половина из них черпает вдохновение в TikTok.
В мои годы (и это было совсем недавно — я ведь всего лишь миллениал) главным источником вдохновения для путешествий были советы семьи и друзей, а также влоги на YouTube и прокрутка снимков в Pinterest. Как же с тех пор всё изменилось.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Теперь всё чаще именно короткие ролики в TikTok формируют представление о том, куда люди хотят поехать и чем заняться за границей, особенно у путешественников из поколения Z, родившихся между 1997 и 2012 годами.
TUI Musement изучила, как социальные сети влияют на то, как путешественники сегодня находят, бронируют, проживают и потом делятся впечатлениями о своём отпуске.
В исследовании, проведённом в Испании, Италии и Великобритании, глобальная платформа экскурсий и развлечений выяснила, что почти половина (48%) представителей поколения Z назвали TikTok источником идей для путешествий, поставив приложение впереди рекомендаций друзей и семьи, которые набрали 43%.
По данным TUI Musement, это говорит о растущем влиянии визуального и короткого контента на тех, кто ищет новые направления, активности и способы воплотить отпускные мечты.
В целом более четырёх из десяти путешественников (43%) рассказали, что увиденный вирусный пост или видео побудили их забронировать поездку или отправиться на какое‑то мероприятие. Эта тенденция особенно заметна среди нас, миллениалов: 52% — чуть больше, чем у поколения Z, где показатель составляет 50%.
Инфлюенсеры, как показало исследование, действительно влияют на выбор, причём 43% опрошенных признались, что контент создателей, на которых они подписаны, становится фактором при принятии решения, куда ехать и чем заниматься за границей. А 27% сообщили, что доходили до того, что меняли направление поездки из‑за рекомендаций инфлюенсера.
«Одна фотография или видео сегодня способны вдохновить на путешествие, и мы постепенно усиливаем фокус на том, как лучше всего находить и вовлекать нашу аудиторию через такие платформы, как Instagram и TikTok», — сказал Мирко Фьюмене, управляющий директор по направлению Experiences и директор по маркетингу TUI Musement.
Но влияние соцсетей, похоже, не прекращается и после того, как человек выбрал направление и добрался до места назначения.
В эпоху бесконечной прокрутки ленты давление, связанное с желанием сделать идеальный отпускной снимок, влияет на то, как люди делятся впечатлениями: более трети (37%) чувствуют, что им нужно представить свои поездки в социальных сетях более захватывающими. Среди поколения Z эта доля возрастает почти до половины и достигает 45%.
И у некоторых стремление к идеальному посту влияет на планы. Почти четыре из десяти путешественников (39%) сказали, что посещали туристический хит главным образом ради того, чтобы сделать фотографию или снять видео, а 37% признались, что, по крайней мере иногда, предпочитают «инста‑знаменитые» места малоизвестным скрытым жемчужинам направления.
Так что сегодня отпуск — это по‑прежнему про то, куда ты отправляешься, или уже про то, как он выглядит в вашей ленте соцсетей?