Опрос Mastercard показал, что в отпуске европейцы всё чаще выбирают гончарные круги, кулинарные курсы и творческие мастерские вместо лежания у бассейна и предпочитают новые навыки привычным сувенирам.
Говорят, старую собаку новым трюкам не научишь, но самому в отпуске вполне можно освоить один-два новых навыка. Похоже, этим летом все больше путешественников по Европе как раз к этому и стремятся.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
В опросе более чем 27 000 отдыхающих из 28 европейских стран компания Mastercard выяснила, что почти половина участников, 48 %, собирается во время поездки освоить какой-то новый навык.
Кроме того, 42 % европейских туристов готовы заплатить больше за путешествие, в ходе которого можно чему-то научиться, и ищут местные сервисы, предлагающие подлинный, аутентичный опыт.
Среди 28 стран, участвовавших в исследовании, включая путешественников из Австрии, Франции, Великобритании, Италии, Португалии и Швейцарии, более трети, 37 %, уже забронировали поездку, ориентированную на обучение навыкам, которая получила у платёжной компании название «skilliday».
Поколение Z задаёт тон этому тренду: 57 % молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет уже планируют провести отпуск в формате такой поездки, ориентированной на освоение навыков. Среди старшей группы поколения Z, 24-34-летних, показатель немного ниже - 52 %.
По данным Mastercard, 51 % респондентов утверждают, что освоение чего-то нового в путешествии делает поездку значительно более осмысленной, а 48 % считают, что приобретённые навыки ценнее, чем сувениры, которые они привозят домой.
«Современные туристы ищут впечатления от поездок, которые оставляют глубокий след, помогают создавать воспоминания и всё чаще - мышечную память», - говорит Наталия Лехманова, главный экономист по Европе в Mastercard Economics Institute.
«Это также отражает более широкий сдвиг в том, как люди относятся к деньгам. Траты на впечатления оказываются более устойчивыми, чем траты на товары, а поездки, ориентированные на освоение навыков, находятся на их высокоценном полюсе.
Такие поездки обычно выводят людей за пределы перегруженных туристических мест в небольшие города, сельскую местность и более спокойные сезоны, что помогает более равномерно распределять выгоды от туризма».
Какие навыки европейцы хотят освоить за рубежом в 2026 году?
- Базовые фразы и простое общение на новом языке - 30 %
- Кулинарные навыки и кулинарные мастер-классы с местными шеф-поварами - 28 %
- Производство еды и напитков, включая сыроделие - 28 %
- Практики для здоровья и движения, включая медитацию и боевые искусства - 25 %
- Традиционные ремёсла, включая ткачество, столярное дело и работу с текстилем - 24 %
- Творческие занятия, включая фотографию, живопись и писательство - 23 %
- Спорт, включая горные лыжи, серфинг и пешие походы - 19 %
- Навыки выживания и жизни на природе, включая поиск съедобных растений, ориентирование и бушкрафт - 18 %
- Ремёсла, связанные с наследием, и традиционные техники - 14 %
- Навыки устойчивого образа жизни, включая пермакультуру и природоохранную деятельность - 13 %
Кто чем интересуется?
В своём исследовании Mastercard также детально рассмотрела, как тренд «skilliday» проявляется у путешественников из разных частей континента.
Если изучение языков оказалось самым популярным среди сербов - 45 %, то румыны больше всего увлечены гастрономией: 41 % мечтают пройти кулинарный курс за границей. Путешественники из Швеции тоже проявляют большой интерес к производству продуктов питания: об этом заявили 37 % опрошенных.
Практики, связанные с благополучием и движением, такие как йога, медитация и танцы, особенно важны для словенцев: их выбрали 35 % участников опроса, тогда как 31 % итальянцев хотели бы освоить традиционные ремёсла, например керамику, ткачество и столярное дело.
Развитие навыков в области творческих искусств - фотографии, живописи, писательства - одинаково популярно у хорватов и сербов: по 31 %.
Глобальная платёжная платформа также выяснила, что украинцы - самые ориентированные на фитнес путешественники: 28 % из них стремятся развить новый спортивный навык.