В среду компания Meta запустила платные подписки на свои ключевые приложения, сделав важный шаг к диверсификации бизнеса и снижению зависимости от рекламных доходов.
Компания Meta запустила по всему миру новую линейку платных подписок для Instagram, Facebook и WhatsApp и одновременно начала тестировать премиальные предложения, ориентированные на бизнес, создателей контента и пользователей своих продуктов на базе искусственного интеллекта.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Директор по продукту Meta Наоми Глейт объявила о запуске в видео, опубликованном в Instagram, сказав, что компания начинает мировой запуск Facebook Plus, Instagram Plus и WhatsApp Plus, а также разрабатывает дополнительные планы подписок для бизнеса, создателей контента и продуктов на базе искусственного интеллекта.
В компании добавили, что начинают тестировать отдельные подписки для авторов, бизнеса и пользователей Meta AI, что свидетельствует о более широких планах, выходящих за рамки обычных потребительских подписок на приложения.
Все эти предложения, как пояснили в Meta, будут объединены под новым названием Meta One.
Ранее в этом году Meta подтвердила, что готовит платные подписки, стремясь диверсифицировать доходы за пределами рекламного бизнеса и компенсировать растущие расходы на развитие ИИ.
По оценкам компании, капитальные затраты в этом году составят от 125 млрд долларов (115 млрд евро) до 145 млрд долларов (133 млрд евро), в основном на центры обработки данных для ИИ.
Руководитель отдела технологических исследований в Quilter Cheviot Бен Баррингер отметил: «В момент запуска это вряд ли станет основным драйвером роста, но если Meta все сделает правильно, подписки могут дать ощутимый импульс».
«Возможно, еще важнее участие в этой схеме моделей ИИ: это говорит о том, что Meta ищет способы монетизировать масштабные капитальные вложения», – добавил он.
По данным AFP, со ссылкой на сообщения СМИ, стоимость подписки Instagram Plus и Facebook Plus составит 3,99 доллара (3,70 евро) в месяц, а WhatsApp Plus – 2,99 доллара (2,77 евро) в месяц.
После объявления акции Meta подорожали на 3,7 %.
Подписки Instagram Plus и Facebook Plus предложат дополнительные функции, включая расширенную аналитику, статистику повторных просмотров сторис, увеличенный охват аудитории и более гибкие возможности настройки профиля.
В WhatsApp Plus акцент сделан на персонализации: пользователям станут доступны премиальные стикеры, собственные рингтоны и темы оформления приложения.
В Meta сообщили, что дальнейшие тесты подписок для создателей контента, бизнеса и пользователей ИИ будут объединены под новым зонтичным брендом «Meta One», который в перспективе должен стать основной платформой компании для подписочных продуктов.
По данным телеканала CNBC, стоимость подписки на сервис будет начинаться с 7,99 доллара (7,40 евро) в месяц и может достигать 19,99 доллара (18,50 евро) в месяц за пакет Meta One Premium. По информации телеканала, новый подписочный сервис сначала протестируют в Сингапуре, Гватемале и Боливии, начиная со следующего месяца.
В 2023 году Meta запустила в Европе платные версии Facebook и Instagram без рекламы, чтобы соответствовать правилам ЕС по защите данных, предложив пользователям выбор между бесплатным сервисом с рекламой и платной подпиской без нее.