100 лет марки ЕТАМ отметили в Париже

РЕКЛАМА

ETAM, французская марка, выпускающая в том числе и женское белье среднего ценового сегмента, отпраздновал свой столетний юбилей брызжущим энергией дефиле в парижском Бобуре (Центре современного искусства им. Жоржа Помпиду).

Компанию основали в Берлине, но почти сразу же штаб-квартира и флагманский магазин марки был открыт в Париже. Сегодня женское белье, одежда для досуга и прет-а-порте продаётся почти в полусотне разных стран.

“Чем прекрасна мода в женском белье? Показываешь чуть-чуть, воображаешь гораздо больше. Но за беззаботностью тут скрывается жёсткость – конкуренция с каждым годом растет, и каждый день нужно быть начеку, чтобы не ошибаться с выбором и тактики, и стратегии”, – отмечает Вольфганг Шпиндлер.

“Да, нам исполняется сто лет. ЕТАМ прославляет свободную женщину, француженку, то, что называется La French Liberée так, чтобы сразу же был виден этот типично французский подход. Именно это нам помогает найти наших клиенток на других континентах и в других странах. Именно наш выход на международную арену, на рынки других стран станут главным фактором, который определит развитие марки в следующие сто лет”, – говорит внук основателя марки, генеральный директор ЕТАМ Лоран Мильшиор.

Когда-то белье называлось “нижним”. В отличие от “верхней” одежды. Сегодня все изменилось, полагает Мари Шотт, один из руководителей компании.

“Функция этих предметов гардероба сохранилась, но сегодня белье играет более важную роль. Оно напоминает женщине о том, кто она, женщина гордится своим телом, поэтому белье перестало стыдливо прятаться под одеждой, его демонстрируют, порой в игривой, чуть фривольной форме”.

Стереотип восприятия: француженка – почти всегда парижанка. Поэтому в звуковом оформлении шоу был использован хит “Flash” парижских музыкантов из группы “Minuit”.

В числе стилистов, что создают коллекции для ЕТАМ, есть и Николя Фафийотт. Он живет в Лионе, его сильная сторона – платья для торжественных церемоний и коктейлей.

В этот раз он предложил обильное использование вечно юного кружева. Вторая его идея – новая линия аксессуаров.

“Коллекция – это больше 90 различных предметов. Для некоторых потребовалась ручная работа, это настоящий от-кутюр, только для белья. Есть вещи, которые мы расшили полудрагоценными камнями. Там их использовано было почти две с половиной тысячи. Это кропотливое ремесло, требующее большого умения. Мы хорошо работали, и много веселились”.

ЕТАМ по-прежнему, несмотря на цифры продаж (свыше миллиарда евро) – малое семейное предприятие, которым сегодня руководит уже третье поколение, внуки основателей. Пьер Мильшиор пришёл в бизнес, когда умер его отец, ему только тогда исполнилось 24-ре года. Но он уже знал все ходы и выходы – Мильшиор-старший приводил Мильшиора -младшего к себе на работу, когда ему не было и пяти лет.

“Для отца это было колоссальным удовольствием, когда он меня сюда привел. Он же знал, что ему есть, на кого оставить дело его жизни. И, как я думаю, он нами сегодня гордился бы – у нас дела идут очень неплохо. Но я бы один ничего бы не смог достичь: у нас отличная команда единомышленников. Это им в первую очередь я должен быть благодарен”. – вспоминает он.

“100-летний юбилей в окружении гламура, красоты и юности. Тут есть чему завидовать!”, – передает из Парижа Вольфганг Шпиндлер.