Готовь сани летом.
Готовь сани летом… Но как быть, если лето аномально холодное, а зима, наоборот, необычно теплая? В последние годы мы все чаще сталкиваемся с такого рода последствиями глобальным изменением климата. Для некоторых секторов экономики плохая погода – настоящая катастрофа. Финансовая.
Беатрикс Ашбот, euronews, Будапешт:
“Вот уже несколько лет компании, торгующие одеждой, говорят, что экстремальные погодные условия негативно сказывают на продажах. Исследование, проведенное в Великобритании еще в 2014 году, отметило влияние погоды на потребительские привычки, на то как и когда люди покупают одежду”
Пример тому – шведская сеть H&M, вторая по величине в Европе после Inditex. В апреле ее продажи выросли на 5% вместо ожидаемых 8-9%. Из-за холодной весны летняя коллекция не раскупалась.
Сейчас сеть открыла магазин в Будапеште, на пока еще новом для себя рынке. Говорит Ральф Вейн, региональный менеджер H&M:
“Первое, что можно сделать в ответ на плохие погодные условия – снизить цены. В более отдаленной перспективе мы должны думать о разработке более универсальных коллекций, чтобы не так зависеть от капризов погоды”.
Но ведь сама одежная индустрия – от высокой моды до массового сегмента – буквально стоит на четырех китах – зима, весна, лето, осень…
Дьёрдь Вамош, глава Ассоциации розничной торговли Венгрии:
“Сезонность, то есть, смена времен года – один из основополагающих факторов в модной индустрии, наряду с покупательской способностью. Мода меняется в зависимости от времени года, а розничные сети пытаются следить за последними тенденциями.”
Так что погоду, конечно, нужно учитывать при разработке бизнес-стратегии. Правда, предсказать изменения климата становится все сложнее.
