Евроньюс более недоступен в Internet Explorer. Этот браузер не обновляется компанией Microsoft и не поддерживает последние технические параметры. Мы рекомендуем использовать другие браузеры, такие как Edge, Safari, Google Chrome или Mozilla Firefox.
Срочная новость

"Greenwashing" как рекламный ход

 Комментарии
"Greenwashing"  как рекламный ход
Euronews logo
Размер текста Aa Aa

Вопрос: “Некоторые компании и организации прибегают к определениям “зеленый”, “экологически чистый” из коммерческих соображений, чтобы привлечь покупателя. Есть даже такой термин – “greenwashing”. Вы могли бы рассказать об этом рыночном явлении подробнее?

Отвечает Эдвин Заккаи, профессор Свободного университета Брюсселя: “Думаю, для понимания концепции “greenwashing” подойдет пример рекламного ролика, несколько лет назад показанного во Франции. В нем продвигался порошок, стирающий “белее белого”. Мы говорим о “зеленом камуфляже” в случаях, когда продавец или рекламная кампания разыгрывают из коммерческих соображений карту экологичности продукта. Иногда производитель сознательно замалчивает наличие каких-либо негативных аспектов у своего продукта. Так продавцы электрических машин часто утверждают, что у них отсутствует отрицательное воздействие на окружающую среду. О “greenwashing” можно говорить и применительно к роликам крупных нефтяных, топливных компаний, которые делают акцент на своих исследованиях в сфере возобновляемых источников энергии. Если мы посмотрим на конкретные цифры, на их бизнес-отчетность, то увидим, что в действительности эти исследования составляют лишь очень малую часть в их структуре деятельности.
Таким образом, “greenwashing” опирается на желание потребителей, граждан минимизировать отрицательное воздействие на окружающую среду. Полностью избежать этого явления невозможно, поскольку профессиональные рекламные и пиар-агентства,а также СМИ всегда могут найти непрямые пути разыгрывания “зеленой карты”. При этом исследования общественного мнения показывает, что средний покупатель не слишком восприимчив в такому завуалированному” “зеленому камуфляжу”. Те, кого действительно интересуют вопросы экологии, предпочитают доверять европейскому экознаку, лейблу “био” или же участвовать в профильных движения.
Я бы советовал каждому руководствоваться здравым смыслом и критически оценивать рекламу того или иного продукта. “Greenwashing” остается реальностью. Но переплачивать за нее ник чему”.
Хотите задать вопрос? Нажмите на эту кнопку!

,