Европейский экознак: зеленый цветочек, гарантирующий покупателю, что производство и использование данного продукта безопасно для окружающей среды. За ним стоит иная философия бизнеса, при которой прибыль и бережность неразрывно связаны.
Французская компания “Зеленое дерево” – один из пионеров экопроизводства в ЕС . Она первой в ЕС стала обладателем экосертификата на шампуни и гели для душа. Но настоящий успех производство, в котором заняты около ста человек, узнало благодаря бытовой химии, главным образом, стиральным порошкам и средствам для мытья посуды. Именно благодаря освоению этого сектора марку “Зеленое дерево” сегодня легко найти в крупных супермаркетах наравне с известными марками от традиционных производителей бытовой химии. Такое соседство способствовало росту оборота – с десятков тысяч евро в впервые года бизнеса до 20 с лишним миллионов в последние.
Мишель Лёти, генеральный директор фирмы, вспоминает: “Лет десять назад на рынке было очень мало сертифицированных продуктов. Тогда процветало так называемое самопровозглашение: производители заявляли, что они – зеленые, био, эко, что хотите…Наша продукция одной из первых получила международный экосертификат. И все это благодаря экознаку ЕС”. Экознак не дается раз и навсегда. “Зеленое дерево” регулярно проходит проверки.
“У нас работает команда из 7 исследователей, которые ищут зеленые решения для нашего производства. Мы тратим на науку и исследования свыше миллиона евро в год”, – комментирует Лёти.
Как получить экознак? Каковы критерии оценки для его присуждения? Мы задаем эти вопросы нашему эксперту в Париже Эмили Машфо: “Экознак имеет форму зеленого цветка. Основная задача этого символа – подтвердить факт прохождения продуктом официального экосертифицирования. Знак един на всей территории ЕС. Он был разработан в 1993 году для стимулирования производства и потребления продукции с малым негативным воздействием на окружающую среду.
Этот знак также гарантирует покупателю, что приобретаемый продукт имеет не худшие показатели, чем привычные товары этой категории. Иными словами, мы гарантируем, что покупателю не придется лить в два раза больше моющего средства, чтобы получить желаемый результат”.
В настоящее время экознак в ЕС имеют около 50 категорий товаров и услуг, примерно 17 тысяч наименований. Эксперт уточняет: “К примеру, мы тестируем писчую бумагу, краску, ткани и матрасы…Понятно, что критерии оценки товара для присвоения ему экознака будут в каждом случае немного отличаться”. Каковы секреты успешного бизнеса? Мишель Лёти видит ситуацию так:: “Для меня одним из ключей к успеху стало получение экознака. Это стало своего рода гарантий качества моих экоустремлений в бизнесе. Однако не стоит забывать: вас удержит на плаву лишь способность предлагать новое. Только это”.