Новый индекс прогнозов экранного туризма показывает, какие страны и города в этом году ожидает наплыв туристов благодаря кино и сериалам.
За последнее десятилетие так называемый сет-джеттинг – путешествия в места, вдохновившие зрителей по фильмам и сериалам, – вышел на новый уровень.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Game of Thrones отправил сотни тысяч людей в Дубровник, он же Королевская Гавань. Crash Landing on You превратил крошечную швейцарскую деревню Изельтвальд в обязательный пункт паломничества для поклонников. Каждый сезон The White Lotus привозит толпы туристов в очередную съемочную локацию – от Таормины до Таиланда.
Предсказать, какое место накроет следующая большая волна, непросто, особенно в эпоху стриминга, когда каждую неделю выходят десятки новых сериалов и фильмов.
Ответ на этот вопрос предлагает Индекс прогноза экранного туризма 2026 года.
Созданный компанией Holafly индекс использует четыре взвешенных показателя, чтобы сформировать оценку Screen Tourism Forecast Score (STFS) по шкале до 100 баллов и спрогнозировать, какие направления с наибольшей вероятностью испытают туристический бум благодаря кино- и телерелизам 2026 года.
Показатели включают:
- оценку динамики контента, которая учитывает размер аудитории и его культурную «гравитацию»
- оценку знаковости локации, то есть насколько неотделима съемочная площадка от произведения (как Нью-Йорк, который в Sex and the City фактически становится «пятым персонажем»)
- индекс сигнала спроса, который оценивает туристический спрос на направление
- оценку поглощающей способности, то есть может ли направление принять прогнозируемый наплыв туристов с учетом международных авиамаршрутов и предложения средств размещенияЕсли кратко: индекс задается вопросами вроде того, сколько людей смотрят проект, становится ли он вирусным, видно ли, что съемки проходят на реальной локации, а не в павильоне, и есть ли у места инфраструктура вроде ближайшего аэропорта и гостиниц, делающая его привлекательным и удобным для посещения.
И после всех этих подсчетов выявился очевидный лидер.
Звучит барабанная дробь.
Крупнейшие направления для сет-джеттинга в 2026 году
«Корейская волна» и не думает идти на спад, и, по данным Индекса прогноза экранного туризма, Южная Корея готовится к очередному наплыву туристов.
Первый сезон «All of Us Are Dead» имеет второй по величине показатель просмотров среди неанглоязычных проектов Netflix, а поскольку второй сезон должен выйти либо в четвертом квартале этого года, либо в первом квартале 2027-го, сет-джеттеры, скорее всего, уже присматривают билеты в Сеул.
Во втором сезоне действие переносится из школы на улицы города и университетские кампусы, так что у поклонников будет множество возможностей для фотографий.
По словам Holafly, Южная Корея – «единственное направление в индексе, где экранный туризм уже стал структурным столпом национальной экономики, а не периодическим всплеском активности».
Регрессионное исследование Института культуры и туризма Кореи (KCTI) показало, что в странах, где корейский сериал на стриминге выходит на первое место, средний рост въездного турпотока из этих рынков составляет +106,3 %.
Южная Корея возглавила список с оценкой STFS 87,6 балла из 100.
Следом в индексе идет Испания, чему способствует выход третьего сезона House of the Dragon.
Game of Thrones уже привез в Испанию тысячи туристов: число прибытий в Осуну выросло на 70 % в годовом выражении после появления города в пятом сезоне, а Сан-Хуан-де-Гастелугаче, он же Dragonstone, теперь принимает 415 000 посетителей в год, так что есть все основания ожидать повторения этой истории в ближайший год.
Поскольку Испания и так является колоссально популярным туристическим направлением, всплеск вряд ли отразится на общих показателях прибытия, но будет ощутим для средневековых городов внутри страны, таких как Касерес и Оуренсе, прогнозирует Holafly.
Оценка STFS для Испании составила 78,0 балла из 100.
Одним из самых заметных кинорелизов этого года станет «The Odyssey» Кристофера Нолана, премьера которого в кинотеатрах IMAX назначена на 17 июля.
Неудивительно, что Греция также вошла в топ-10 Индекса прогноза экранного туризма, заняв пятое место с оценкой STFS 61,0.
Такой результат обеспечил высокий показатель знаковости локаций: «гомеровский нарратив настолько неотделим от географии Греции, что даже съемки, проходящие сразу в нескольких странах, не разрывают ассоциативную связь», а также тот факт, что трейлеры фильма посмотрели миллионы людей.
По прогнозу Holafly, рост числа гостей ожидает как прибрежные локации Пелопоннеса, где Нолан вел съемки, так и места, которые вызывают ассоциации с описываемым периодом.
С учетом запуска этим летом сети маршрутов Peloponnese Trails протяженностью 1 700 километров с этим прогнозом трудно не согласиться.
Топ-10 направлений, где в 2026 году вероятнее всего произойдет всплеск сет-джеттинга
- Южная Корея – второй сезон «All of Us Are Dead»
- Испания – третий сезон «House of the Dragon»
- Ирландия – второй сезон «Wednesday»
- Таиланд – «Jurassic World Rebirth»
- Греция – «The Odyssey»
- Сицилия – «The Odyssey»
- Глазго – «Spider-Man: Brand New Day»
- Южная Африка – «Mission: Impossible 8»
- Иордания – второй сезон «Dune: Prophecy»
- Чехия – «Blade Runner 2099»