Рынок приложений в Европе в 2025 году показывает разрыв между загрузками и доходами: по установкам лидируют сервисные, торговые и ИИ‑приложения, а больше всего зарабатывают развлекательные, подписочные и приложения для знакомств.
Мир мобильных приложений постоянно меняется. Одни сервисы стремительно взлетают, другие теряют популярность или полностью перезапускаются.
Когда‑то Facebook был крайне популярен, но утратил позиции во многих странах. Тогда ещё не существовало ChatGPT от OpenAI, а теперь он возглавляет рейтинги загрузок.
Так какие приложения сегодня скачивают чаще всего в Европе? Какие сегменты доминируют в рейтингах? Чем приложения отличаются по доходам? И сколько зарабатывают в Европе самые прибыльные из них?
Рейтинг самых скачиваемых в ЕС приложений за 2025 год отражает предпочтения пользователей: согласно оценкам платформы AppFigures, которыми она поделилась с Euronews Next, в первую двадцатку по установкам входят главным образом сервисы для продуктивности, онлайн‑шопинга и общения.
Самым загружаемым приложением в ЕС в 2025 году стал ChatGPT — у него чуть более 64 миллионов скачиваний. Это безусловный лидер, за которым следует маркетплейс Temu — почти 44 миллиона загрузок.
После первых двух приложений показатели скачиваний снижаются примерно до 27 миллионов. Далее позиции идут почти вплотную: существенных разрывов нет вплоть до 20‑го места, где Snapchat набирает чуть более 16 миллионов загрузок.
Threads (27,3 миллиона), TikTok (26,8 миллиона), CapCut (25,5 миллиона) и Google Gemini (25,2 миллиона) каждое превысило отметку в 25 миллионов загрузок.
WhatsApp Messenger (24,4 миллиона), Revolut (23,9 миллиона), Vinted (23,3 миллиона) и Lidl Plus (22,9 миллиона) замыкают первую десятку.
У Duolingo, SHEIN, Instagram и Telegram также более 21 миллиона скачиваний.
В топ‑20 вошли и Klarna, Uber, Microsoft Teams, Canva, Pinterest и Snapchat — с показателями от 16,4 до 17,9 миллиона загрузок.
Производительность: ИИ становится массовым
Если смотреть по категориям, одним из главных лидеров становится сегмент приложений для продуктивности, практически полностью движимый искусственным интеллектом (ИИ). ChatGPT с большим отрывом опережает остальные сервисы, а Google Gemini также входит в первую десятку. Это сигнализирует о переходе ИИ‑инструментов из нишевого или сугубо профессионального использования в повседневную жизнь, поскольку европейцы всё чаще полагаются на ИИ в работе, учёбе и решении личных задач.
Шопинг и фотошоп
Самую большую группу в топ‑20 по числу загрузок составляют приложения для онлайн‑покупок. Temu, SHEIN, Vinted, Lidl Plus и Klarna занимают в нём заметные позиции. Значимую долю имеет и категория «Фото и видео». Её сильное присутствие отражает растущую роль создания контента, его редактирования и визуальной коммуникации — прежде всего для соцсетей и малого бизнеса.
Однако эти данные показывают только число скачиваний в 2025 году, а не общую пользовательскую базу каждого приложения. Картина по активным пользователям выглядела бы иначе.
Загрузки не равны доходам в экономике приложений
По оценкам AppFigures за 2025 год, на европейском рынке приложений разрыв между популярностью и прибыльностью только увеличивается. Пока бесплатные сервисы для продуктивности и шопинга доминируют по числу установок, основную выручку приносят развлекательные платформы и приложения по подписке.
Рейтинг по доходам сильно отличается от списка по скачиваниям. TikTok — самое прибыльное приложение в ЕС: по оценкам, оно принесло более 740 миллионов евро, хотя по числу загрузок занимает лишь четвёртое место.
На втором месте по выручке — ChatGPT (448 миллионов евро), что показывает, как подписная модель ИИ‑сервисов позволяет массово конвертировать пользователей в платящих клиентов.
Сервисы знакомств в топе по доходам, но не по скачиваниям
Tinder (429 миллионов евро) занимает третью строчку, демонстрируя устойчивую способность приложений для знакомств зарабатывать, даже не попадая в топ‑20 по числу загрузок.
И дело не только в Tinder. В двадцатку лидеров по выручке вошли также Bumble (14‑е место, 125 миллионов евро) и Badoo Dating (20‑е, 81 миллион евро). При этом ни одно из этих приложений нет в топ‑20 по скачиваниям.
Наибольшие доходы генерируют сервисы, построенные вокруг подписок, платных функций и цифрового контента. Стриминговые платформы Disney+ (351 миллион евро) и Amazon Prime Video (323 миллиона евро), а также сервисы Google One (283 миллиона евро) и YouTube (243 миллиона евро) подтверждают эту тенденцию.
«Движущие силы пользовательских трат в приложениях с наибольшей выручкой в ЕС сейчас куда разнообразнее, чем несколько лет назад, когда большинство расходов вне мобильных игр приходилось на развлекательные сервисы и приложения для знакомств, такие как Disney+, Spotify, Tinder и Hulu», — рассказал Euronews Next руководитель аналитического направления AppFigures Рэнди Нельсон.
Чем отличаются лидеры по странам: примеры Великобритании и Турции
Списки самых популярных приложений заметно различаются от страны к стране. Это видно на примере данных по Великобритании, Турции и ЕС в целом. Хотя глобальные сервисы входят в лидеры во всех регионах, в рейтингах заметно присутствуют и локальные приложения.
Сравнение оценок по приложениям за 2025 год показывает, что Великобритания в целом следует общеевропейским трендам, но спрос на местные сервисы, государственные приложения и национальные финансовые платформы там выше, чем на континенте. В британский список самых скачиваемых вошли GOV.UK ID Check и HMRC. Рынок Великобритании также демонстрирует более сильные позиции локальных финансовых и розничных брендов: в топ‑загрузках присутствуют Monzo и Tesco.
В топ‑20 по Великобритании также входит Microsoft Authenticator, что указывает на растущую роль кибербезопасности и цифровой идентификации в рабочей жизни.
Турция отличается от ЕС и Великобритании
Рейтинг приложений в Турции за 2025 год заметно отличается от картин в ЕС и Соединённом Королевстве. Гораздо большую роль играют локальные платформы и поддерживаемые государством цифровые сервисы. В числе лидеров — государственные приложения e-Devlet Kapısı и e-Nabız, а также телеком‑ и банковские сервисы Turkcell, Türk Telekom и Garanti BBVA Mobile. Это показывает, насколько прочно госуслуги и повседневные сервисы встроены в мобильное использование.
Видное место занимают и национальные платформы электронной коммерции и объявлений, такие как Trendyol и sahibinden, что говорит о явном предпочтении внутренних маркетплейсов трансграничным альтернативам.
По выручке лидируют местные стриминговые и социальные приложения, включая Tabii, TOD Türkiye и Azar — они подчёркивают важность регионального контента и культурно адаптированных платформ для турецкой экономики приложений.
Что включают эти данные?
Показатели выручки отражают общий объём потребительских расходов до вычета комиссий Apple и Google. Это означает, что суммы примерно на 30 процентов выше тех денег, которые на деле получают разработчики.
Оценки касаются только трат внутри приложений, таких как подписки и покупка цифрового контента. Платежи за физические товары и услуги, такие как поездки на Uber или покупки на Amazon, не учитываются, хотя некоторые встроенные платежи, например аренда видео или подписки, всё же входят в расчёт.