Правила прозрачности политической рекламы ЕС, направленные на ограничение иностранного вмешательства, начнут действовать с 10 октября.
РЕКЛАМА
Американская компания Meta, специализирующаяся на социальных сетях, заявила, что с октября прекратит размещение рекламы о политике, выборах и социальных вопросах на своих платформах в ЕС в связи с вступлением в силу закона о политической рекламе.
В заявлении Meta, которой принадлежат Instagram, Facebook, Threads и Whatsapp, говорится, что принятый в ЕС закон о прозрачности и таргетированности политической рекламы (TTPA) "создает значительные операционные проблемы и правовую неопределенность", а также "неисполнимые требования".
TTPA ЕС, направленный на противодействие манипулированию информацией и иностранному вмешательству в выборы, вступил в силу в апреле 2024 года, но большинство его положений начнут действовать в полном объеме с 10 октября этого года.
Согласно правилам, политическая реклама должна иметь знак прозрачности и четко указывать ключевую информацию, такую как спонсоры, выборы, с которыми она связана, выплаченные суммы и методы таргетинга.
Правовая неопределенность
Компания Meta заявила, что с 2018 года в ней действуют инструменты, обеспечивающие прозрачность рекламы о политике и выборах. Они требуют от рекламодателей прохождения процедуры авторизации, и Meta хранит эти данные в своей общедоступной библиотеке объявлений. Однако новые обязательства TTPA "создают неприемлемый уровень сложности и правовой неопределенности для рекламодателей и платформ, работающих в ЕС", - заявили в компании.
Она добавила, что из-за ограничений "люди будут видеть менее релевантную рекламу на наших платформах".
Meta заявила, что люди или кандидаты в ЕС по-прежнему могут публиковать и обсуждать политику на ее платформах.
Заявление технологического гиганта последовало после того, как в ноябре прошлого года Google сообщил, что также запретит политическую рекламу в связи с вступлением в силу новых правил.
Изменения распространяются только на Европу.
Проверки DSA
Европейская комиссия ввела ряд инициатив по противодействию иностранному вмешательству и дезинформации на выборах, начав, например, несколько проверок в соответствии с Законом о цифровых услугах (DSA), который обязывает онлайн-платформы бороться с незаконным контентом, связанным с дезинформацией.
В апреле 2024 года в отношении Facebook и Instagram компании Meta было возбуждено официальное дело по подозрению в нарушениях, связанных с их политикой и практикой в отношении обманчивой рекламы и политического контента на их сервисах. Расследование продолжается до сих пор.
Несколько выборов в ЕС стали мишенью для дезинформации. 6 декабря Румыния стала первой страной ЕС, отменившей выборы из-за иностранного вмешательства, после сообщений о манипулировании информацией на видеохостинге TikTok.