Реклама вредной еды, алкоголя и азартных игр во время прямых трансляций матчей ЧМ заняла почти четверть эфирного времени, показало исследование.
Наблюдали ли вы за чемпионатом мира по футболу 2026 года по телевидению? Если да, то, как показало новое исследование, вы могли видеть рекламу вредной еды, алкоголя или азартных игр примерно каждые семь секунд.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Во время трансляций самого масштабного в истории чемпионата мира под эгидой ФИФА было показано более 93 000 роликов, рекламирующих товары, способные наносить вред здоровью. По оценкам, через телевидение, стриминговые сервисы, цифровые площадки и соцсети за турниром так или иначе следили около шести миллиардов человек. Такая реклама была в кадре в сумме 39,3 часа игры в прямом эфире — почти четверть всего времени живых трансляций турнира.
«Это вызывает особую тревогу, учитывая значительный массив данных, который связывает маркетинг нездоровых продуктов, алкоголя и азартных игр с ростом их потребления и широким спектром вредных последствий для здоровья, социальной сферы и финансового положения, особенно среди детей и молодежи», — заявил Раффаэлло Росси, соавтор исследования из Бристольского университета.
Исследователи из Бристольского и Оксфордского университетов в Великобритании проанализировали все 172,6 часа игры в прямом эфире в ходе 104 матчей турнира, используя самый мощный в стране суперкомпьютер Isambard-AI, расположенный в Бристоле.
«Как одно из самых популярных спортивных событий в мире, охватывающее миллиарды людей, нынешний чемпионат мира по футболу стал беспрецедентной площадкой для рекламы», — добавил Росси.
В анализ включили только рекламу, встроенную в прямые трансляции матчей, например ту, что размещалась на рекламных щитах вокруг поля, то есть зрители не могли ее избежать, пока смотрели игру.
В среднем за каждую минуту игры в прямом эфире зрителям показывали по девять логотипов брендов, связанных с риском для здоровья или финансового благополучия.
Какие товары рекламировали чаще всего?
Хотя все выявленные объявления продвигали продукцию, способную нанести вред здоровью, доля их присутствия в кадре во время матчей существенно различалась.
На бренды нездоровой еды и напитков пришлось более семи из каждых десяти появлений в эфире — всего 65 722 раза. В совокупности их логотипы были видны на экране 28,1 часа, что соответствует 16,3% всего времени игры в прямом эфире. Исследователи подчеркнули, что это особенно тревожно, поскольку вредное питание является одним из главных предотвратимых факторов риска неинфекционных заболеваний, таких как сердечно-сосудистые болезни, инсульт, рак и диабет.
«Мир сталкивается с глобальным кризисом детского ожирения и заболеваний, связанных с питанием, но при этом крупнейшее спортивное событие планеты буквально насыщено рекламой нездоровой пищи и напитков», — сказала Элиза Бекер, соавтор исследования из Оксфорда.
«Спорт должен быть частью решения проблемы плохого здоровья, а не одной из самых мощных рекламных площадок в мире для продуктов, которые эту проблему усугубляют».
На втором месте оказались так называемые рынки прогнозов: их логотипы появлялись в эфире 9 360 раз и занимали 8,8 часа экранного времени. Далее следовала реклама алкоголя — 9 266 логотипов и 8,2 часа на экране, а также азартных игр, чьи бренды появлялись 6 429 раз и суммарно занимали 4,2 часа.
Авторы напомнили, что употребление алкоголя является еще одной ведущей причиной неинфекционных заболеваний, а азартные игры могут приводить к самым разным последствиям — финансовым, физическим, эмоциональным и социальным.
Хотя точных глобальных данных о охвате нет, в рамках работы были проанализированы сведения по 53 трансляциям в Великобритании. Выяснилось, что реклама вредных товаров там обеспечила ориентировочно 267 млрд контактов с аудиторией.
По словам исследователей, результаты работы демонстрируют, что турнир стал «мощной платформой для продвижения товаров, связанных с одними из главных в мире предотвратимых причин заболеваний и других форм вреда».