В новой кампании Desigual снялась отдалившаяся от Илона Маска дочь Вивиан Уилсон; она призвана сказать: высший бунт — не бороться с системой, а отказаться в ней участвовать.
Старшая дочь Илона Маска, с которой он не поддерживает отношений, Вивиан Вилсон оказалась в центре дерзкой анти-ИИ кампании испанского модного бренда Desigual.
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Кампанию, за которую отвечает режиссерское трио PSG (в его состав входят Юкихиро «Шо» Сёда, Пау Лопес и Герардо дель Йерро, ранее известные как TURBO), возглавляет трансгендерная модель, активистка и яркая фигура в соцсетях, выступающая против искусственного интеллекта.
В одном из роликов, иллюстрирующем название кампании Born to Disobey («Рождена, чтобы не подчиняться»), 22-летняя Вивиан использует робота вместо подставки для мяча в гольфе, выгуливает его на поводке, как собаку, и пытается научить его произносить «Desigual». На протяжении всего видео робот дает сбои, и Вивиан приходит к выводу: «Некоторые вещи не нужно чинить».
Согласно пресс-релизу, кампания призвана «отправить ясный сигнал: главный бунт сегодня — это уже не борьба с системой, а отказ быть ее частью. Когда все вокруг призывает подчиняться, ответом становятся позиция, ирония и свобода быть собой».
Вилсон рассказала изданию People (источник на английском языке), что для нее было важно занять позицию по поводу влияния ИИ на индустрию моды, «потому что он лишает работы талантливых креативщиков, а кроме того, вреден для окружающей среды».
«Искусство — это эмоции, выраженные через самовыражение», — добавила она. «Поскольку эмоции по своей природе человеческие, ИИ лишает произведения всякого внутреннего замысла и заменяет его плагиатом из чужих цветов и форм».
Помимо очевидной (и весьма резкой) позиции против ИИ, трудно не заметить едва прикрытый выпад в адрес Илона Маска.
Вивиан родилась в 2004 году у Илона Маска и его первой жены, Джастин Вилсон. В 16 лет она начала гендерный переход с согласия обоих родителей. Позже Маск заявил, что его «обманом заставили подписать документы», тогда как сама Вивиан утверждает, что отец прекрасно понимал, что делает. В день своего восемнадцатилетия Вивиан выиграла суд, который разрешил ей взять девичью фамилию матери, окончательно порвав тем самым все связи с отцом. Став инфлюенсером и моделью, она превратилась в одну из ключевых защитниц трансгендерных прав в США.
Илон говорил, что его ребенок «мертв», а Вивиан «заражена вирусом woke-мышления».
На этом фоне фразы из кампании Desigual — такие как «Он создан, чтобы подчиняться. Я — нет» и «Некоторые вещи не нужно чинить» — приобретают новый смысл, звуча не только как протест против технологий ИИ, которые продвигает Маск и ему подобные, но и как прямые уколы, возможно, адресованные ее отцу, с которым она не общается.
К тому же неисправный и совершенно бесполезный робот в ролике кампании, получивший имя DESI84, подозрительно напоминает Tesla Bot (Tesla Optimus), который продвигает компания Илона Маска. Совпадение?
В прошлом году Вивиан прокомментировала обвинения в том, что Илон Маск сделал жест, похожий на нацистский на инаугурации Дональда Трампа.
«Скажу так: давайте называть вещи своими чертовыми именами», — написала она (источник на английском языке) на платформе Threads в Instagram. «Особенно если было сделано две пики подряд, исходя из реакции на первую пику», — сказала она, имея в виду, что Маск дважды повторил приветствие на сцене.
Вилсон также ответила на заявления о том, что жест ее отца можно объяснить его «аутизмом».
«Не понимаю, почему вы реагируете с таким жаром, я же явно говорю только о мастях карт», — позже пошутила она. «Вообще-то у меня СДВГ, и это была ЯВНО всего лишь случайность, которую люди почему-то истолковали как нечто иное, а не просто разговор о мастях карт».
Она добавила: «В конце концов нет никаких доказательств того, что я говорю не только о мастях карт. То, что люди предполагают обратное, лишь показывает, насколько нечестными могут быть люди и СМИ».